“回到創(chuàng)業(yè)狀態(tài)。” 62歲的俞敏洪帶領新東方進軍文旅產(chǎn)業(yè)。 7月21日，新東方宣布正式發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)。為中老年人提供具有文化幸福感、獲取知識、個人追求的優(yōu)質(zhì)文化旅游服務。新東方表示，這是繼東方精選之后，新東方的第二次創(chuàng)業(yè)。中老年人、文化是本次創(chuàng)業(yè)的關鍵詞。就在前段時間，俞敏洪在直播中公開討論了自己的遺囑：“除了留給家人必要的開支外，其余的將留給母校北大和新東方慈善基金會，用于支持教育事業(yè)的發(fā)展?！?” 經(jīng)歷了大半生的坎坷，俞敏洪決定再次創(chuàng)業(yè)。這位“留學教父”放手一搏，又會掀起怎樣的“驚濤駭浪”？高考三次圓北大夢的俞敏洪，1962年出生于江陰，8歲時目睹上海的繁華后，決心離開鄉(xiāng)村，走得更遠。

于是為了實現(xiàn)這個夢想，俞敏洪連續(xù)參加了三次高考。 1978年第一次高考落榜時，俞敏洪的心態(tài)比較穩(wěn)定，因為當時幾乎沒有人能考上高考。他只是碰碰運氣，失敗了就繼續(xù)下鄉(xiāng)打工。后來，在開拖拉機的日子里，俞敏洪機緣巧合地成為了一名初中代課老師。當時他只有16歲。他一邊代課，一邊復習，準備1979年的高考。好事多磨。第二次高考時，俞敏洪的總成績雖然超過了錄取分數(shù)線，但英語考試只考了55分，再次不及格。而且這一次的失敗，比第一次的壓力要大得多。當時，俞敏洪結(jié)束了代課工作，開始脫產(chǎn)學習，準備高考。經(jīng)過一年多的刻苦學習，特別是英語的刻苦努力，俞敏洪終于邁進了北京大學的大門。離開小村莊，進入北大英語系，俞敏洪故事的序幕簡短卻不簡單。留學的種子綻放出創(chuàng)業(yè)的花朵。 20世紀80年代，出國留學在中國開始流行。大學生都夢想著出去看看世界，俞敏洪也是如此。那時班里幾乎人人都出國了，他每天都熬夜背單詞。他在托?？荚囍蝎@得了663分，在GRE考試中獲得了700分。但后來我發(fā)現(xiàn)，出國留學最需要的不是英語成績，而是錢。北大的俞敏洪三戰(zhàn)后并不氣餒，決定在北大教英語，攢錢出國。但現(xiàn)實是，在北大讀書的月薪是200元。按照他當時的計算，他需要222年才能攢夠自費出國留學的錢。俞敏洪不甘屈服，他“偷偷”辦托福、GRE輔導班，收入大幅增加，月入2000元。然而他的托福班不僅搶了北大托福班的生意，而且還沒有任何證書。很快他就被學校給予行政記過處分。由此，他失去了出國留學的機會，也失去了“北大老師”的鐵飯碗。但這樣殘酷的打擊卻讓俞敏洪在絕境中活了下來。 —— 1991年，俞敏洪下定決心投身教育培訓行業(yè)，從北大辭職。在培訓機構(gòu)工作一段時間后，我發(fā)現(xiàn)自己的想法其實不一樣，開始有了單干的想法。 1993年11月，俞敏洪放棄教書從商，正式創(chuàng)辦北京新東方學校。他選擇了自己最熟悉的領域：托福和GRE。當時出國熱潮愈演愈烈，越來越多的人以出國為目標學習英語，于是托福和GRE成為了唯一的出路。顯然，這個決定是正確的。俞敏洪眼光狠，選擇了萬眾矚目的大生意。也是痛點最大、最精準的業(yè)務。對于任何企業(yè)來說，最困難的事情就是獲取客戶。誰掌握了客源，誰就掌握了主動權(quán)。當時，俞敏洪在北京大學旁邊租了一間破舊的房子作為教室。面積只有20平方米。下雨的時候漏水，所以沒人愿意來。俞敏洪狠了，決定舉辦免費講座！沒想到這一招立刻就見效了。他講述了一些勵志故事、詞匯記憶技巧以及出國時要做的事情。那些想出國的學生都愿意聽。

舉辦了數(shù)十場講座后，很快就完成了招生，學員人數(shù)不斷增加。俞敏洪看到了學校的快速擴張。他原本只是想賺錢、出國留學，但他發(fā)現(xiàn)自己的事業(yè)竟然成長了。一個人實在是太忙了，俞敏洪開始考慮找個人來和他一起工作。徐小平、王強開始登上新東方的歷史舞臺。熱門電影《中國合伙人》就是根據(jù)他們?nèi)说膭?chuàng)業(yè)故事改編的。

這群從世界各地來到新東方的叛逆人士，把世界先進的理念、先進的文化、先進的教學方法帶進了新東方。正是這種腳踏實地、謙虛而又帶點“錯誤”的能量，讓新東方贏得了舉世矚目的成就。創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷坎坷之后，也有轉(zhuǎn)折點。 2021年，俞敏洪就滿60歲了。國家“雙減”政策的實施猶如平地驚雷，讓K12教育市場措手不及。幾乎一夜之間，新東方股價蒸發(fā)，資產(chǎn)縮水，經(jīng)營陷入危機。重創(chuàng)之下，趨勢明朗。俞敏洪準備離開。他給學生退了學費，給老師結(jié)算了工資，又清理了全國1500個教學點，把8萬套閑置課桌椅全部捐給了農(nóng)村中小學。這種善后處理方式，為俞敏洪贏得了不少贊譽。但尊嚴的背后卻是難以下咽的苦澀?？粗约盒量喙ぷ髁?0多年的企業(yè)瀕臨困境，面對空蕩蕩的學校，俞敏洪感覺自己的靈魂仿佛被抽走了，空虛而迷茫。那段時間，他常常和同事們待在辦公室里，喝酒嘆氣，不知道該何去何從。

但即使在最黑暗的低谷中，俞敏洪仍然在探索、嘗試、尋找轉(zhuǎn)機。早在2020年，由于疫情原因，居家辦公，俞敏洪就開始通過線上直播的方式與團隊溝通。后來，疫情越來越嚴重，我的事業(yè)也遭受了挫折，生活中的一切都變得動蕩起來。俞敏洪并不想因此而停下來。他知道自己必須做點什么，才能在這個充滿不確定性的世界里找到某個自己。就這樣，家里的自習室成了他的專屬直播間，從自言自語，到給粉絲介紹書籍，再到與作者直播對話。如果說一開始俞敏洪沒有目的，那么隨著直播的進行，他就有了意想不到的收獲。 ——東方精選。俞敏洪憑借豐富的知識，將新東方的老師推上舞臺，變身主播。以董玉輝為首的這些有文化底蘊的老師，經(jīng)常從一袋米中講起“小麥馴化人類”的歷史，從書中講到康德的“頭頂星空，心中道德法則” 。一場直播很容易讓觀眾感嘆，甚至落淚。這股直播行業(yè)的新鮮空氣迅速化作風暴，席卷互聯(lián)網(wǎng)。從0到100萬粉絲用了6個月，從100萬到300萬只用了3天。同樣大幅上漲的還有新東方在線（01797.HK）股價，2022年6月10日至6月16日五個交易日收盤分別上漲39.37%、39.97%、23.17%、54.19%和72.71%。堪稱商業(yè)奇跡。

曾在某綜藝節(jié)目上，張朝陽對俞敏洪感嘆：“我覺得很難走出低谷，真的很難?！庇崦艉槠届o地回答：“我覺得不難，因為我已經(jīng)習慣了低谷。也許我比正常人更習慣一無所有?！?

每一次危機都看似難以逾越，但最終俞敏洪卻選擇直面困難和挑戰(zhàn)。 10億的新故事并沒有改變文化的初心和打造文旅帝國的雄心，俞敏洪早已透露。 2020年，俞敏洪在甘肅行主要做了兩件事：直播助農(nóng)、行走隴上。前者成功了，后者正在發(fā)力。 7月21日，新東方公眾號發(fā)文稱，“東方精選之后，我們再次創(chuàng)業(yè)，新東方將正式發(fā)展文旅業(yè)務?！碧煅鄄樾畔@示，7月19日，北京新東方文化旅游有限公司成立，注冊資本10億元人民幣，公司經(jīng)營范圍包括旅游業(yè)務、旅游開發(fā)項目策劃與咨詢、組織文化藝術活動等。交流活動、文學藝術創(chuàng)作、網(wǎng)絡銷售等。公司由新東方教育科技集團有限公司全資擁有。

新東方此次發(fā)展文化旅游，主攻中老年人群。盡管旅游市場針對中老年的旅游產(chǎn)品不少，但仍缺乏特色、體驗式的中高端旅游產(chǎn)品。新東方發(fā)布的文案稱，“在甘肅可以觸摸到秦文化、藏文化的歷史厚重，在西安可以感受到中華文化的博大精深，在蘇州可以體會蘇東坡的心路歷程”。還有杭州?！笨梢钥吹剑麄円?guī)劃的旅游產(chǎn)品、直播風格類型都在走差異化路線。如今，東方精選已成為新東方的主要收入來源之一。此時進軍文旅的意義或許不僅是為新東方再添一條增長曲線，更是為了完成俞敏洪心中的動作。他曾說過退休后的計劃：第一是讀書，第二是旅游。 “無論有多少風雨，我都會和新東方一起繼續(xù)前進?！?