在20世紀(jì)80年代，一個(gè)民族凝聚力強(qiáng)烈的時(shí)代，中國體育的成功極大增強(qiáng)了人們的民族自豪感。當(dāng)時(shí)，李寧是中國運(yùn)動(dòng)員中最知名的名字。作為一名運(yùn)動(dòng)員，李寧是偉大的。 1990年，離開賽場(chǎng)后，李寧創(chuàng)立了以自己名字命名的品牌，以那個(gè)時(shí)代罕見的形式繼續(xù)他的體育事業(yè)和使命。從一開始，該品牌就與運(yùn)動(dòng)有著緊密的聯(lián)系。也正是這一年，李寧開始了服務(wù)中國體育產(chǎn)業(yè)乃至世界頂級(jí)體育賽事和運(yùn)動(dòng)員的旅程。 5月29日，李寧“以我之名：科技李寧”科技展在北京開幕。這是李寧品牌歷史上首次展示其30多年來在運(yùn)動(dòng)科技創(chuàng)新方面的歷史和成就?；剡^頭來才發(fā)現(xiàn)，李寧的技術(shù)已經(jīng)走到了這一步。正是借助這一事件，為我們提供了一個(gè)新的視角來觀察甚至回顧李寧。從定位到技術(shù)，從技術(shù)到產(chǎn)品，再從產(chǎn)品到品牌和企業(yè)，李寧自己的技術(shù)樹，也在這個(gè)過程中變得越來越繁茂。

李寧的產(chǎn)品史也是本土鞋服科技的歷史

1998年，李寧成立佛山產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)中心，這是中國運(yùn)動(dòng)品牌中第一個(gè)獨(dú)立的設(shè)計(jì)開發(fā)中心，開啟了品牌一系列產(chǎn)品的開發(fā)和創(chuàng)新之路。然而，這對(duì)于志存高遠(yuǎn)的李寧來說還不夠。技術(shù)樹的根在于底層技術(shù)。李寧長(zhǎng)期注重底層技術(shù)的研發(fā)，認(rèn)識(shí)到基礎(chǔ)設(shè)施對(duì)研發(fā)的影響。啟動(dòng)了研發(fā)中心等一系列基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，投入更多芯片專業(yè)化。 2004年成為李寧底層技術(shù)突飛猛進(jìn)的一年。 8月，李寧開始與美國?？巳毓竞献鏖_發(fā)運(yùn)動(dòng)鞋核心技術(shù)。同年，香港設(shè)計(jì)研發(fā)中心成立，專注于李寧品牌服裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。當(dāng)年，李寧甚至與香港中文大學(xué)合作，對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的力學(xué)性能進(jìn)行運(yùn)動(dòng)生物力學(xué)測(cè)試，并建立了龐大的腳形和運(yùn)動(dòng)分析數(shù)據(jù)庫。這種技術(shù)疊加的效果是立竿見影的。 2005年，李寧贊助了“我是鞋狂”論壇聚會(huì)。當(dāng)球鞋們用刀鋸拆開李寧提供的TOPGUN籃球鞋時(shí)，驚訝地發(fā)現(xiàn)這雙鞋的技術(shù)含量和專業(yè)程度與國際品牌不相上下。這也給了籃球鞋圈很大的信心。振動(dòng)小。嘗到好處的李寧不斷加大底層技術(shù)投入：2008年11月，“李寧運(yùn)動(dòng)科學(xué)研究中心”正式掛牌。它配備了世界頂級(jí)的測(cè)試設(shè)備，從運(yùn)動(dòng)力學(xué)到鞋子的抓地能力。進(jìn)行研究；廣西李寧東盟中心目前正在建設(shè)中。它將履行的職能之一是研發(fā)和創(chuàng)新。未來，李寧還將擁有另一個(gè)面積8000平方米的運(yùn)動(dòng)科學(xué)中心。由于對(duì)基礎(chǔ)技術(shù)的投入較高，現(xiàn)在回想起來，李寧的新技術(shù)幾乎從未更新過：1998年，當(dāng)大眾還在用“旅行鞋”來滿足一切需求時(shí)，李寧推出了一款面向?qū)I(yè)、外底中足搭載“雙軸扭轉(zhuǎn)技術(shù)”的V8跑鞋； 2004年，李寧推出首款專業(yè)籃球鞋F(xiàn)ree Jumper，采用前足Bounse技術(shù)+后足Cushion技術(shù)。這就是所謂的“前腳先B后C”的球鞋范式，在當(dāng)時(shí)頗具顛覆性，至今仍在沿用。 2006年，“李寧宮”誕生。這項(xiàng)受趙州橋拱橋和拉桿結(jié)構(gòu)力學(xué)原理啟發(fā)的專利減震技術(shù)，從此孕育了“鐘馗”等多雙經(jīng)典鞋款。此后，李寧推出了結(jié)構(gòu)減震技術(shù)“李寧弧”和材料減震技術(shù)“李寧云”。得益于“硬核”運(yùn)動(dòng)科研的積累，李寧已經(jīng)2019年以來又一波密集技術(shù)創(chuàng)新，打造中底、外底、鞋面、結(jié)構(gòu)四大技術(shù)平臺(tái)，成為李寧近年來產(chǎn)品力快速提升的又一關(guān)鍵因素。

從技術(shù)到產(chǎn)品，科技樹如何分枝？?jī)H僅擁有底層技術(shù)還不夠。畢竟，品牌不是研究所。如果技術(shù)不能落地，品牌就談不上可持續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí)，技術(shù)的應(yīng)用往往具有無限的可能性?；蛟S，它會(huì)為品牌打開一扇意想不到的大門。近35年來，李寧明顯形成了體系化、平臺(tái)化能力。這種能力分為兩類：一是拓展運(yùn)動(dòng)品類的能力，即將基礎(chǔ)技術(shù)遷移到各種垂直運(yùn)動(dòng)的能力。這對(duì)于李寧這樣堅(jiān)持專注單一品牌的公司來說尤為關(guān)鍵。以跑步領(lǐng)域?yàn)槔及迮苄陙硪殉蔀橹髁鳌?2019年9月，李寧推出第一雙國產(chǎn)碳板跑鞋——飛點(diǎn)Elite。此后，李寧在碳板跑鞋領(lǐng)域不斷積累技術(shù)。當(dāng)年，李寧推出flick中底技術(shù)，成為飛電系列成功的關(guān)鍵。 2022年，這項(xiàng)技術(shù)將延伸至堅(jiān)固耐磨的絲綢技術(shù)，適用于鞋面。 2023年，李寧利用絲綢鞋面、中底等李寧在碳板跑鞋時(shí)代積累的跑鞋技術(shù)，“跨界”了Lu系列越野跑鞋。不僅如此，技術(shù)還被移植到了Blitz、御帥等籃球鞋上，一舉提升了這些經(jīng)典鞋款的性能。到2023年，技術(shù)已應(yīng)用于超過60%的李寧鞋中。 “基于運(yùn)動(dòng)科技的應(yīng)用，李寧在聚焦‘單一品牌’核心戰(zhàn)略的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了多元化的運(yùn)動(dòng)品類覆蓋，具備橫向品類拓展的能力?！痹诳萍颊股?，李寧集團(tuán)執(zhí)行董事兼聯(lián)席執(zhí)行董事總裁錢偉這樣表示。橫向品類拓展下，對(duì)于技術(shù)研發(fā)投入較大預(yù)算的品牌來說，還需要強(qiáng)大的單品類產(chǎn)品矩陣能力。矩陣化產(chǎn)品品類，推出多款產(chǎn)品，可以使每個(gè)產(chǎn)品差異化，區(qū)分不同場(chǎng)景，全面觸達(dá)從入門級(jí)消費(fèi)者到專業(yè)運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)群體，在多個(gè)場(chǎng)景、多個(gè)價(jià)位段占據(jù)較大份額。從商業(yè)角度來看，選址無疑是品牌的最佳解決方案。至此，李寧的能力已經(jīng)相當(dāng)成熟。以跑步為例。是李寧公司最早開發(fā)的品類。截至目前，它已將場(chǎng)景分為日常慢跑、進(jìn)階訓(xùn)練、賽車比賽、跑山四大類。構(gòu)建了全場(chǎng)景的專業(yè)跑鞋矩陣，全面覆蓋從入門級(jí)到高級(jí)到專業(yè)競(jìng)速的跑者。

在籃球鞋領(lǐng)域，由于使用者在球場(chǎng)上的位置不同，技術(shù)動(dòng)作也存在差異?；诨@球運(yùn)動(dòng)的核心功能，李寧圍繞平衡、跑動(dòng)、啟動(dòng)、沖擊建立了籃球鞋矩陣，并在產(chǎn)品層面進(jìn)行了細(xì)致區(qū)分，以滿足不同類型球員的功能需求。

可以說，品類的橫向拓展以及品類內(nèi)的矩陣化能力支撐了李寧目前的規(guī)模。李寧以“單品牌、多品類、多渠道”為核心戰(zhàn)略。聚焦主品牌，讓李寧可以“加大壓力”，集中資源維持品牌在大眾市場(chǎng)的影響力，讓矩陣式的“多品類”乘勢(shì)而上。然而，品牌與消費(fèi)者之間的直接接觸點(diǎn)始終是單一產(chǎn)品。一個(gè)產(chǎn)品只有深入人心，才能抓住消費(fèi)者的心。而這又回到了李寧積極嘗試并產(chǎn)生了很多成功案例的產(chǎn)品IP。當(dāng)大多數(shù)品牌都圍繞減震進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，李寧發(fā)現(xiàn)了“輕量化”的必要性。 2005年，以鳥羽為靈感的超輕系列跑鞋誕生。此后，該系列不斷迭代。 2021年，第18代超輕跑鞋融合了李寧技術(shù)，再次實(shí)現(xiàn)了性能的又一次大飛躍。經(jīng)過近20年的洗禮，迭代21次的超輕系列幾乎成為了李寧品牌的一個(gè)時(shí)間膠囊。 2006年前后，李寧開始進(jìn)軍以NBA為代表的國際籃球市場(chǎng)。經(jīng)典的御帥系列是李寧公司面向國際市場(chǎng)開發(fā)的第一批籃球鞋產(chǎn)品。御帥以專業(yè)和表演為主，文化元素為輔。在這個(gè)系列中，1代的靈感來自于《昭陵六駿》中的“白體舞”。借鑒半坡文化陶藝藝術(shù)，幫助李寧第三代特別版“半坡”榮獲德國iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。它們已經(jīng)成為中國籃球鞋史上的經(jīng)典。從產(chǎn)品到IP這一系列長(zhǎng)青的系統(tǒng)方法論到底有何秘密？李寧為何能批量打造可行的產(chǎn)品IP？科技秀上，李寧集團(tuán)跑步品類高級(jí)總監(jiān)薛新剛分享了龍雀系列跑鞋的誕生和迭代過程，或許能帶來一些啟發(fā)。

李寧龍雀系列跑鞋。

薛新剛介紹，龍雀系列始于對(duì)人類馬拉松極限速度的想象，運(yùn)動(dòng)鞋服也應(yīng)該有終極想象來匹配未來的成績(jī)。不過，薛新剛認(rèn)為：“除了要有大膽的想象之外，我們還需要進(jìn)行極限的研發(fā)和科學(xué)研究來實(shí)現(xiàn)想象。” 2019年前后，李寧團(tuán)隊(duì)來到世界長(zhǎng)跑之鄉(xiāng)肯尼亞伊東小鎮(zhèn)，通過高速公路鏡頭觀察跑者所穿的飛電跑鞋。研究小組發(fā)現(xiàn)，跑鞋的前腳掌上覆蓋著伊藤特有的紅土，但后腳掌上卻沒有太多紅土。這給了團(tuán)隊(duì)關(guān)于前腳著地的思考和靈感。團(tuán)隊(duì)從肯尼亞回來后，成立了龍雀項(xiàng)目組，決定做一雙終極跑鞋。據(jù)科學(xué)研究表明，鞋子重量每減輕100克，跑步經(jīng)濟(jì)性可提高約1%，進(jìn)而可帶來運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)0.7%的提升。因此，盡管當(dāng)時(shí)單只主流跑鞋的重量已經(jīng)下降到170-180克，但團(tuán)隊(duì)仍然大膽地決定以減重100克為目標(biāo)。在研發(fā)過程中，團(tuán)隊(duì)在實(shí)驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)，雖然頂尖運(yùn)動(dòng)員大多以前腳著地，但在分析極慢跑過程時(shí)，也存在中腳下壓的過程。這給了團(tuán)隊(duì)巨大的啟發(fā)：“既然有一個(gè)下壓的過程，我們?yōu)槭裁床焕眠@個(gè)力量來回饋運(yùn)動(dòng)員，讓他們更好地向前腳發(fā)力呢？”經(jīng)過不斷的思考和迭代，2022年、2016年，李寧發(fā)布了愚人節(jié)龍雀的實(shí)物照片，這款無跟跑鞋充滿了未來感，一出現(xiàn)就震驚了業(yè)界。幾年來，龍雀已經(jīng)成為李寧跑步的“精神象征”，并在李寧內(nèi)部經(jīng)歷了多次迭代。在本次科技展上，李寧終于正式推出了龍雀，定位為前腳掌跑動(dòng)的極限競(jìng)速運(yùn)動(dòng)員的頂級(jí)競(jìng)速鞋。李寧能夠不斷創(chuàng)造成功的產(chǎn)品IP，依賴于龍雀在研發(fā)過程中運(yùn)用科技實(shí)現(xiàn)想象的能力。另一方面，也依靠其不懈的努力，將文化元素融入到產(chǎn)品中。李寧運(yùn)用文化符號(hào)的能力，早在融入鎧甲和夔龍圖案的傳奇鞋款“飛甲”上就已凸顯出來。在本次科技秀中，曾經(jīng)以獨(dú)特視覺符號(hào)讓人耳目一新的絕影系列再次更新。這雙絕影第三代跑鞋在超級(jí)碳板和超級(jí)金塊結(jié)構(gòu)的加持下，將全新前衛(wèi)風(fēng)格融入到設(shè)計(jì)中。李寧跑鞋首席設(shè)計(jì)師孫靜怡表示，在設(shè)計(jì)方面，團(tuán)隊(duì)為其添加了復(fù)古未來感的設(shè)計(jì)元素。這種出現(xiàn)在電影和其他藝術(shù)形式中的前衛(wèi)風(fēng)格很少運(yùn)用在跑鞋上，充滿了文化氣息。

絕影系列跑鞋的設(shè)計(jì)是李寧充分利用文化符號(hào)的一個(gè)例子。

在系統(tǒng)化的產(chǎn)品IP方法論指導(dǎo)下，李寧近年來在IP打造上已經(jīng)爐火純青，甚至開始圍繞場(chǎng)景打造產(chǎn)品IP，比如深入挖掘“天天賺錢”的中國傳統(tǒng)文化。經(jīng)過幾年的發(fā)展，已成為運(yùn)動(dòng)鞋服領(lǐng)域領(lǐng)先的新年IP。可以說，讓李寧產(chǎn)品成為一個(gè)又一個(gè)IP的本質(zhì)就是其技術(shù)應(yīng)用能力。在商界，這種能力就是頂級(jí)品牌與平庸品牌的區(qū)別。用李寧集團(tuán)鞋業(yè)研發(fā)創(chuàng)新體系總經(jīng)理徐建光在技術(shù)展示會(huì)上的話說：“基于材料技術(shù)的研發(fā)創(chuàng)新有天花板，但基于運(yùn)動(dòng)應(yīng)用的創(chuàng)新沒有上限。 “這一定是運(yùn)動(dòng)品牌未來產(chǎn)品發(fā)展和升級(jí)的必由之路?！崩顚幰云鋭?chuàng)始人的名字命名。滿足運(yùn)動(dòng)需求一直是李寧發(fā)展的準(zhǔn)則，這決定了李寧必須走一條艱難但正確的專業(yè)化道路。 “技術(shù)創(chuàng)新很難做到，也不一定能立即得到回報(bào)，但李寧‘敢于想象、不懈追求、贏得突破’的品牌精神告訴我們要相信時(shí)間的力量?！卞X韋為他的演講做出了如此有力的結(jié)尾。聲明：本文由瀾雄體育原創(chuàng)。轉(zhuǎn)載時(shí)請(qǐng)注明出處。