我們將把它（App Store）安裝在每部iPhone 上。

2008 年，當(dāng)史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs) 宣布推出App Store 時(shí)，沒有掌聲或歡呼聲。當(dāng)時(shí)可能很少有人意識(shí)到這一決定的深遠(yuǎn)影響。十年后的今天，App Store 擁有超過2000 萬注冊(cè)開發(fā)者，每周的用戶訪問量超過5 億人次，成為蘋果最重要的收入來源之一。

圖/蘋果

在App Store十周年之際，App Annie發(fā)布報(bào)告，回顧了2010年至2018年App Store的發(fā)展，從“下載量”和“用戶付費(fèi)”兩個(gè)角度展現(xiàn)了App Store多年來的表現(xiàn)已經(jīng)發(fā)生的變化。

2010年：《會(huì)說話的湯姆貓》登上全球下載榜榜首

2010年1月5日，App Store上線不到18個(gè)月，蘋果就在其官網(wǎng)宣布App Store下載量已達(dá)30億次。那一年，“會(huì)說話的湯姆貓”成為世界上下載次數(shù)最多的應(yīng)用程序。這款當(dāng)時(shí)風(fēng)靡全球的虛擬寵物游戲，利用iPhone的多點(diǎn)觸控屏幕給用戶帶來了前所未有的體驗(yàn)。

另外，當(dāng)時(shí)用戶最喜歡的付費(fèi)應(yīng)用大多都是實(shí)用工具，比如Documents to GO，可以在手機(jī)上查看和編輯Office文檔，Shazam，可以聽歌、識(shí)別還有相機(jī)濾鏡應(yīng)用Hipstamatic 等，這些體驗(yàn)極佳的應(yīng)用讓App Store 成為很多人購買iPhone 的理由。

2011年：Instagram迅速流行

2011年，照片社交應(yīng)用Instagram成為年度最熱門應(yīng)用。自2010年10月推出以來，迅速受到全球用戶的歡迎。 2012年成功登上App Store全球下載榜榜首，最終被Facebook以10億美元收購。

在用戶應(yīng)用付費(fèi)方面，自前年蘋果剛剛發(fā)布第一代iPad以來，出現(xiàn)了一批主打大屏閱讀體驗(yàn)的應(yīng)用，比如GoodReader，它是當(dāng)時(shí)體驗(yàn)最為出色的PDF閱讀器。那一年就成功了。躋身全球用戶付費(fèi)榜前十名。

2012：Youtube 不再是內(nèi)置應(yīng)用程序

時(shí)間來到了2012 年。隨著iOS 6 的發(fā)布，Youtube 和Google 地圖不再是iOS 內(nèi)置的原生應(yīng)用。盡管如此，隨著WIFI的普及，用手機(jī)觀看視頻變得越來越重要。巨大的用戶需求讓Youtube迅速占據(jù)了當(dāng)年用戶下載量第二的位置。

與此同時(shí)，付費(fèi)訂閱正在增加。流媒體服務(wù)Pandora 和MLB At Bat 當(dāng)年首次進(jìn)入用戶支出前十名。按月付費(fèi)開始逐漸進(jìn)入人們的視野。

2013年：App Store銷售額突破10億美元

對(duì)于中國用戶來說，2013年是特殊的一年。當(dāng)年，蘋果首次將國行加入iPhone的首發(fā)名單，國內(nèi)用戶終于可以第一次購買iPhone。

由于Touch ID的加入，在App Store上購買應(yīng)用程序變得更加方便。 2013 年，App Store 銷售額突破10 億美元。當(dāng)時(shí)最受關(guān)注的應(yīng)用是Snapchat 的突然崛起。新穎的“閱后即焚”方式迅速吸引了大量年輕用戶，使得Snapchat迅速進(jìn)入全球下載榜前十。

2014年：Facebook最受歡迎

2014年，蘋果發(fā)布了iPhone 6和iPhone 6 Plus。這兩款大屏手機(jī)當(dāng)時(shí)得到了用戶的積極反饋，尤其是來自中國市場的反饋。 iPhone的熱銷也帶動(dòng)了App Store的收入增長。亞太地區(qū)用戶付費(fèi)量同年快速增長，一舉超越美洲，開始成為App Store第一大收入來源。

就應(yīng)用程序而言，F(xiàn)acebook無疑是當(dāng)年最受用戶歡迎的社交平臺(tái)。 Facebook Messenger 成為獨(dú)立應(yīng)用后，當(dāng)年與Facebook 一起占據(jù)全球下載量第一、第二的位置，直到2017 年再次被Youtube 超越。

2015年：QQ、微信進(jìn)入全球下載榜前十

對(duì)于App Store來說，2015年迎來了中國市場的全面爆發(fā)。中國不僅下載量首次超越美國，成為全球下載量第一的國家，QQ、微信這兩款“全民應(yīng)用”也進(jìn)入了全球下載榜前十。第一次。

流媒體訂閱服務(wù)今年也迎來了自己的春天。 Spotify、Hulu、Pandora 和HBO 目前占據(jù)了全球付費(fèi)應(yīng)用前十名中的四席，在線音樂和視頻服務(wù)已成為App Store 的重要收入來源。

2016年：App Store更新政策，開始鼓勵(lì)訂閱

2016年，蘋果重新調(diào)整了App Store政策。為了鼓勵(lì)開發(fā)者采用訂閱制，蘋果宣布，如果用戶訂閱超過一年，蘋果對(duì)訂閱費(fèi)的傭金將從30% 降至15%。今年，App Store用戶支出在不到一年的時(shí)間里增長了50%，這也是自2011年以來的最好成績。

來自中國的流媒體服務(wù)也開始出現(xiàn)。愛奇藝成為首個(gè)進(jìn)入全球付費(fèi)應(yīng)用前十的中國應(yīng)用。繼2015年成為全球下載量第一國家后，今年中國在用戶App付費(fèi)量上也首次超越美國，成為App Store真正的“第一市場”。

2017：全新設(shè)計(jì)的App Store

2017 年iPhone 迎來了自己的十歲生日，除了全新設(shè)計(jì)的iPhone X 之外，蘋果還在iOS 11 上帶來了煥然一新的App Store。每日更新的精美內(nèi)容，加上資深編輯打造的應(yīng)用合集，預(yù)示著App Store 進(jìn)入了新的發(fā)展階段。階段。

2017年中國應(yīng)用也繼續(xù)保持增長勢頭。在全球App Store下載量前十的應(yīng)用中，中國應(yīng)用占據(jù)了四席（微信、QQ、淘寶和騰訊視頻）。騰訊視頻、快手、QQ也繼愛奇藝之后進(jìn)入全球用戶付費(fèi)榜前十。毫無疑問，中國應(yīng)用占據(jù)了App Store 下載量和支付量的“一半”。

2018年：抖音成為全球最受歡迎的應(yīng)用程序

2018年短視頻的火爆讓抖音超越Y(jié)outube、Facebook Messenger、Instagram等應(yīng)用登上全球下載榜榜首。視頻和音樂流媒體服務(wù)仍然是用戶應(yīng)用付費(fèi)的主要對(duì)象，在付費(fèi)排行榜前十中占據(jù)了7個(gè)位置。

從購買功能應(yīng)用程序到訂閱媒體服務(wù)，應(yīng)用程序商店正在見證人們使用智能手機(jī)和平板電腦的方式發(fā)生變化。同時(shí)，iOS系統(tǒng)功能的不斷完善也讓很多實(shí)用應(yīng)用失去了市場（比如手電筒應(yīng)用），而社交、娛樂和閱讀信息仍然是App Store的支柱。

App Store 經(jīng)歷了第一個(gè)十年的蓬勃發(fā)展，但它的未來是什么？ App Annie 在報(bào)告中給出了樂觀的答案。根據(jù)他們的預(yù)測，到2022 年，App Store 用戶支持量將達(dá)到757 億美元，比2018 年增長80%?？磥?，App Store 將在未來很長一段時(shí)間內(nèi)繼續(xù)充當(dāng)蘋果的“搖錢樹”。

（題圖來自TIME，除特別注明外，本文圖片均來自App Annie）