圖片來(lái)源@視覺(jué)中國(guó)

文字|鏡子娛樂(lè)，作者|梁家麗

近日，美國(guó)老牌音樂(lè)內(nèi)容平臺(tái)billboard 《公告牌》正式宣布進(jìn)入中國(guó)。 Billboard官宣的同時(shí)，張靚穎、王嘉爾、王源等歌手紛紛在微博送上祝福，Billboard官宣的話題也上了潮流。

這并不是Billboard第一次正式宣布進(jìn)軍中國(guó)。 2016年，Billboard高調(diào)宣布進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，但其網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)模式并不順利。此前，Billboard曾與音悅泰合作過(guò)，但隨著音悅泰的沒(méi)落，這次合作最終成為了歷史。

很難預(yù)測(cè)Billboard第三次進(jìn)入中國(guó)是否會(huì)有不同的結(jié)局。不過(guò)，Billboard給華語(yǔ)樂(lè)壇帶來(lái)改變的期待卻沒(méi)有那么容易實(shí)現(xiàn)。畢竟Billboard固然具有權(quán)威性，但其評(píng)價(jià)模式能否在中國(guó)落地還有待觀察。

而且，盡管大家都在詬病國(guó)內(nèi)音樂(lè)排行榜因操縱排行榜、買榜而失去公信力，但事實(shí)上，這個(gè)時(shí)代對(duì)音樂(lè)排行榜的需求已經(jīng)遠(yuǎn)不如以前了。

進(jìn)入中國(guó)已有十年，距離Billboard首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)過(guò)去了七年。

2015年，Billboard與音悅泰達(dá)成合作。當(dāng)時(shí)，兩人在排行榜上的合作非常簡(jiǎn)單。即音悅臺(tái)的音悅V榜代表中國(guó)流行音樂(lè)排行榜進(jìn)軍美國(guó)，進(jìn)入Billboard國(guó)際排行榜。 Billboard最重要的權(quán)威榜單Hot100落戶音悅泰。此外，Billboard還與音悅泰推出了聯(lián)合榜單。

當(dāng)時(shí)，時(shí)任Billboard亞洲區(qū)負(fù)責(zé)人的Jonathan Serbin表示，Billboard從2012年起就有意進(jìn)入中國(guó)，并一直在尋找合適的合作伙伴。該公司2012年就計(jì)劃進(jìn)入該市場(chǎng)，2015年才與銀悅泰達(dá)成合作，可見(jiàn)尋找可靠的合作伙伴是多么困難。

2015年，音悅臺(tái)確實(shí)是Billboard的一個(gè)不錯(cuò)的選擇。其日活躍用戶達(dá)到500萬(wàn)，粉絲社區(qū)“飯團(tuán)”數(shù)量達(dá)到2萬(wàn)個(gè)。此外，音悅泰推出的音悅V榜也擁有比較多的粉絲。權(quán)威高。不過(guò)，銀月泰的問(wèn)題也很明顯。

首先，只有在音悅臺(tái)有官方MV的音樂(lè)才能上榜。雖然當(dāng)時(shí)包含了80萬(wàn)個(gè)MV，但仍然不能代表全部市場(chǎng)數(shù)據(jù)。其次，音月臺(tái)當(dāng)時(shí)的主要內(nèi)容是日韓歌曲和國(guó)內(nèi)偶像。歌手的歌曲和韓國(guó)娛樂(lè)圈的排名、刷榜單的方式被引入國(guó)內(nèi)娛樂(lè)圈后，音悅臺(tái)排行榜的權(quán)威性逐漸下降。

2016年韓國(guó)禁令后，音悅泰終止了與韓流的合作，開(kāi)始走下坡路。雖然不知道Billboard與音悅臺(tái)的合作何時(shí)結(jié)束，但在2019年坤音娛樂(lè)官博推出線上追債音悅臺(tái)之前，Billboard就已經(jīng)將此前與音悅臺(tái)合作的V榜下架，取而代之的是“中國(guó)社交榜” 。

不過(guò)，Billboard并沒(méi)有完全押注于音悅泰。 2016年9月，Billboard在美國(guó)官網(wǎng)宣布正式進(jìn)入中國(guó)。三個(gè)月后，《Billboard China》官方網(wǎng)站上線?？梢?jiàn)Billboard的計(jì)劃是兩條腿走路。一方面利用國(guó)內(nèi)音樂(lè)網(wǎng)站開(kāi)拓市場(chǎng)，另一方面作為媒體獨(dú)立出來(lái)。經(jīng)營(yíng)并發(fā)展自己的力量。

遺憾的是，最終，音悅臺(tái)的輝煌戛然而止，中國(guó)風(fēng)云榜官網(wǎng)也沒(méi)有掀起多大的波瀾。從其官網(wǎng)內(nèi)容來(lái)看，中文相關(guān)社交音樂(lè)排行榜最后更新時(shí)間為2020年5月，音樂(lè)單曲排行榜最后更新時(shí)間為2019年9月。今日，Billboard China官網(wǎng)依然開(kāi)放，但榜單、獨(dú)家專欄、音樂(lè)新聞等內(nèi)容都卡在2019年左右。

Billboard兩次嘗試進(jìn)入中國(guó)都以失敗告終。第一次可以說(shuō)是合作伙伴的問(wèn)題，但正如上面提到的，當(dāng)時(shí)中國(guó)排名第一的MV音樂(lè)網(wǎng)站音悅臺(tái)已經(jīng)是最受青睞的；第二次是“官網(wǎng)”“運(yùn)營(yíng)”模式的問(wèn)題，確實(shí)，在此之前，Billboard已經(jīng)作為媒體進(jìn)入了全球9個(gè)國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)，但當(dāng)時(shí)在中國(guó)， “官網(wǎng)”形式無(wú)疑已經(jīng)脫離了時(shí)代。

如今，Billboard再次宣布進(jìn)軍中國(guó)。從官宣中有限的信息來(lái)看，這次選擇了官方微博作為榜單展示平臺(tái)，但官宣中只提到了“Billboard標(biāo)志性、權(quán)威的榜單”。不過(guò)Billboard也表示“更多的本地化內(nèi)容將會(huì)陸續(xù)推出”。

目前已知的本土化內(nèi)容有三點(diǎn)：一是在正式宣布進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之前，Billboard衍生品牌Billboard Live宣布登陸上海；其次，Billboard在微博上宣布成立“音樂(lè)私人收藏家”，聯(lián)手音樂(lè)博主DC大叔、音樂(lè)制作人侯志健、歌手袁婭維等進(jìn)行歌曲推薦；三是策劃一個(gè)圍繞音樂(lè)家的封面故事專欄。目前，首個(gè)封面人物已由王嘉爾官宣。

然而，歸根結(jié)底，這些都只是“鞋帶”。最重要的是榜單業(yè)務(wù)。至于Billboard什么時(shí)候推出本地化榜單？和誰(shuí)一起工作？數(shù)據(jù)從哪里來(lái)？我們?nèi)匀徊恢馈?

新的輪回已經(jīng)開(kāi)始。外界最關(guān)心的是Billboard中文榜何時(shí)上線。理由是“國(guó)內(nèi)娛樂(lè)榜上榜時(shí)間較長(zhǎng)”。

國(guó)內(nèi)的音樂(lè)排行榜并不多。在音悅臺(tái)沒(méi)落之前，國(guó)內(nèi)的音樂(lè)排行榜大致可以分為三類：一是媒體公司和電視臺(tái)的榜單，比如中央電視臺(tái)音樂(lè)頻道打造的全球華語(yǔ)音樂(lè)排行榜；是互聯(lián)網(wǎng)巨頭旗下的音樂(lè)排行榜，比如騰訊的你的音樂(lè)榜、阿里巴巴的亞洲新歌榜等；第三個(gè)是音悅泰的音語(yǔ)V圖。

但到了2020年左右，情況發(fā)生了微妙的變化。一是音悅臺(tái)退出舞臺(tái)，二是與新媒體聯(lián)系不緊密的《全球中文音樂(lè)榜上榜》一度停止直播內(nèi)容。 2020年后，說(shuō)起主流音樂(lè)排行榜，似乎就只剩下You Music榜和亞洲新歌榜了。

Your Music Chart的排行榜數(shù)據(jù)由TME四大平臺(tái)：QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、全民卡拉OK、新浪微博的用戶生成；亞洲新歌榜推出時(shí)公布的指引是：該榜單以阿里音樂(lè)旗下兩大音樂(lè)平臺(tái)天天動(dòng)聽(tīng)、蝦米音樂(lè)、微音樂(lè)的新歌播放量以及分享和付費(fèi)為依據(jù)微博歌曲下載數(shù)據(jù)，榜單音樂(lè)人排名綜合展示。

然而，2018年底，亞洲新歌榜發(fā)生了規(guī)則變化。隨后，上榜歌曲或MV的播放權(quán)重占40%，社會(huì)影響力和互動(dòng)支持權(quán)重占30%。由于與微博的緊密聯(lián)系，亞洲新歌榜是最受偶像粉絲歡迎的榜單。變動(dòng)之后，榜單在粉絲圈的地位得到了進(jìn)一步鞏固。

至于騰訊的Youni音樂(lè)榜，雖然進(jìn)入市場(chǎng)較晚，但由于數(shù)據(jù)覆蓋面廣，已成為近一兩年中國(guó)最受歡迎的音樂(lè)排行榜。成為高人氣排行榜后，Youni音樂(lè)榜自然也進(jìn)入了歌迷的關(guān)注范圍?，F(xiàn)在，如果你在微博上搜索“Youni”，出來(lái)的信息基本上都是各路粉絲的排名信息。

在這樣的背景下，網(wǎng)友自然期待一份更加真實(shí)、可信、權(quán)威的音樂(lè)榜單，因此對(duì)Billboard進(jìn)入中國(guó)寄予厚望。

Billboard在編制榜單之前，會(huì)通過(guò)研究公司尼爾森獲取相應(yīng)的數(shù)據(jù)，包括流媒體播放量、付費(fèi)下載量、電臺(tái)點(diǎn)播量、實(shí)體銷量等，在此基礎(chǔ)上加權(quán)后得到相應(yīng)的排名通過(guò)算法。

正是因?yàn)槠渫暾脑u(píng)價(jià)體系，Billboard成為美國(guó)乃至歐美國(guó)家流行樂(lè)壇最權(quán)威的排行榜。如果這一評(píng)價(jià)體系能夠在中國(guó)原封不動(dòng)地復(fù)制，其對(duì)市場(chǎng)的價(jià)值可想而知。樂(lè)迷將不再受到歌迷圈和資本買單的困擾，上游創(chuàng)作者也能有新的想法。以此為標(biāo)桿，通過(guò)消費(fèi)市場(chǎng)的反饋進(jìn)一步提升創(chuàng)意效率。

然而，Billboard系統(tǒng)在中國(guó)有些水土不服。首先，實(shí)體銷售在中國(guó)可以忽略不計(jì)。其次，我國(guó)缺乏權(quán)威的廣播點(diǎn)播量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。最終只剩下付費(fèi)下載和流媒體播放。如何獲取國(guó)內(nèi)音樂(lè)平臺(tái)的相關(guān)綜合數(shù)據(jù)？這是一個(gè)很難的問(wèn)題。

總體而言，Billboard進(jìn)入中國(guó)后的表現(xiàn)仍需謹(jǐn)慎。

2016年Billboard進(jìn)入中國(guó)時(shí)，外界擔(dān)心熱門(mén)歌手被掃出排行榜，同時(shí)也在網(wǎng)上喊話，希望Billboard給華語(yǔ)樂(lè)壇帶來(lái)改變，但結(jié)果卻并不理想。今天的輿論也是如此。新的輪回已經(jīng)開(kāi)始。這次的結(jié)局會(huì)有所不同嗎？

人們不再像過(guò)去那樣需要排行榜，謹(jǐn)慎期待Billboard進(jìn)入中國(guó)。歸根結(jié)底，不僅是因?yàn)槠浔就粱y度較大，更是因?yàn)橐魳?lè)排行榜的影響力實(shí)際上在下降，這與排行榜可信度的下降有關(guān)。但并不完全受此影響。

以前，當(dāng)看到自己喜歡的歌曲登上中文歌曲排行榜和蒙牛酸酸奶音樂(lè)榜時(shí)，大多數(shù)人都會(huì)興奮不已。但現(xiàn)在當(dāng)他們看到如此多的音樂(lè)榜單時(shí)，“沒(méi)有感覺(jué)”卻成了一大顧慮。一些人的共同感受。近年來(lái)，人們對(duì)音樂(lè)排行榜熱情的喪失，被歸咎于“音樂(lè)排行榜不再有公信力”。鄭鈞批評(píng)音樂(lè)排行榜的言論引起轟動(dòng)。

“上榜的歌曲十有八九實(shí)在是難聽(tīng)，現(xiàn)在所有上榜的可信度都崩塌了，沒(méi)辦法選擇，放在你面前就是一道讓人惡心的菜。我們?cè)瓉?lái)的排行榜，我其實(shí)不知道這首歌是誰(shuí)唱的，但是如果這首歌好的話，它就會(huì)流行起來(lái)?，F(xiàn)在是因?yàn)槟阒車娜烁嬖V你，這個(gè)東西很受歡迎，因?yàn)檫@個(gè)人很受歡迎，然后他們就認(rèn)為這個(gè)歌曲也很流行，應(yīng)該很流行?！?

操縱排行榜和買榜確實(shí)正在一步步侵蝕音樂(lè)排行榜的公信力，但現(xiàn)實(shí)是，在當(dāng)前時(shí)代，音樂(lè)排行榜的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及之前的時(shí)代。歌單產(chǎn)品剛問(wèn)世時(shí)，公眾獲取潮流音樂(lè)信息的渠道只有一個(gè)。在那個(gè)媒體不發(fā)達(dá)的時(shí)代，歌單自然有著更強(qiáng)大的地位。

在當(dāng)今信息過(guò)載的時(shí)代，人們有太多的渠道來(lái)獲取流行音樂(lè)信息。除了音樂(lè)平臺(tái)上的大數(shù)據(jù)推薦之外，音樂(lè)綜藝、抖音短視頻、嗶哩嗶哩BGM片段、電視劇OST、微博熱搜等等，都是渠道。這些都是社會(huì)淘汰話語(yǔ)權(quán)的名單。

而且，現(xiàn)在人們開(kāi)始追求個(gè)性化，大眾化的榜單很難滿足所有人的口味。去年發(fā)生的一件事情也能在一定程度上反映出這個(gè)問(wèn)題。當(dāng)時(shí)，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)在年度盛典上公布了TMEA十大歌曲，其中抖音歌曲占了一半。當(dāng)時(shí)輿論嘩然。 《華語(yǔ)樂(lè)壇完了》問(wèn)世。就連楊坤也表示，“音樂(lè)至少退步了”。十年?！?

事實(shí)是，像《云與?！?《白月光與朱砂痣》 《浪子閑話》這樣在抖音上熱播的歌曲，在主流音樂(lè)平臺(tái)上確實(shí)有著極高的播放量。他們或許不夠“高端”，但他們背后有大量的聽(tīng)眾。歸根結(jié)底，這份榜單受到詬病的主要原因是聽(tīng)音樂(lè)的大眾與當(dāng)下?lián)碛芯W(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)的年輕人之間的審美分化正在加速。

這是一個(gè)多元化的時(shí)代，音樂(lè)也變得多元化。

打開(kāi)QQ音樂(lè)流行榜，五人曲《給你一瓶魔法藥水》熱歌榜第一，蔡徐坤《Hug me》新歌榜第一，時(shí)代少年團(tuán)《俠》流行指數(shù)第一首先，這些歌曲的數(shù)據(jù)都很華麗，但也有明顯的圈層屬性。五人組的歌曲更受搖滾樂(lè)迷歡迎，而蔡徐坤和時(shí)代青年組合的歌曲更受歌迷歡迎。是的，粉絲也是一個(gè)圈子。

對(duì)于如今的年輕聽(tīng)眾來(lái)說(shuō)，依靠榜單找歌已經(jīng)不再現(xiàn)實(shí)，因?yàn)殡S著審美差異越來(lái)越大，更靠譜的方式就變成了大數(shù)據(jù)推薦。

正如獨(dú)立音樂(lè)人劉二多所說(shuō)：“在你喜歡的歌曲中尋找相似的推薦，再聽(tīng)一遍，收藏你喜歡的，跳轉(zhuǎn)到專輯頁(yè)面，點(diǎn)擊收藏專輯?；旧暇褪鞘詹匾粌蓚€(gè)歌單，兩個(gè)或兩個(gè)?！?3 當(dāng)專輯有七八首歌曲后，打開(kāi)私人FM或等待第二天的推薦播放列表，它會(huì)變得越來(lái)越符合你的口味。”

榜單價(jià)值的下降，是Billboard進(jìn)入中國(guó)不再具有“超驗(yàn)意義”的關(guān)鍵。