“今天，Billboard正式進入中國運營！” 8月9日，Billboard_official微博發(fā)布，標志著百年Billboard正式宣布進軍中國運營。隨后，隨著張靚穎、蕭敬騰、王嘉爾等國內(nèi)知名音樂人的視頻陸續(xù)發(fā)布，“Billboard正式宣布進軍中國”的話題也成為了熱搜話題。事實上，這并不是Billboard首次嘗試進入中國。幾年前它就開始對中國市場表現(xiàn)出青睞。然而，隨著時間的推移，國內(nèi)用戶的消費和欣賞習(xí)慣不斷改變，深諳海外運營的Billboard能否抓住中國用戶的“胃口”呢？全球流行音樂排行榜的吸金模式能否在中國繼續(xù)成功？

經(jīng)過多年的籌劃終于實現(xiàn)了

早在7月份就開通的Billboard_官方微博賬號，今天終于迎來了高光時刻。上午10點，該賬號在微博發(fā)布，正式宣布Billboard進入中國。這條微博一出，張靚穎、蕭敬騰、王嘉爾等國內(nèi)知名音樂人的視頻紛紛發(fā)布，迅速在微博上走紅。截至發(fā)稿，該賬號粉絲已超過5萬。

據(jù)公開資料顯示，Billboard于1894年最早誕生于俄亥俄州辛辛那提市的一家小酒館，經(jīng)過百余年的發(fā)展和積累，昔日的單曲排行榜已成為美國乃至歐美流行樂壇最權(quán)威的單曲排行榜。音樂圈。

事實上，Billboard對于中國市場的野心早已為人所知。

據(jù)公開報道，2015年，Billboard與MV在線分享平臺音悅臺達成合作關(guān)系； 2016年，Billboard在美國官網(wǎng)宣布正式進入中國； 2016年，Billboard中國官方網(wǎng)站上線。就在此次正式宣布進軍中國市場之前，Billboard旗下衍生品牌Billboard Live也于近日宣布登陸上海。

Billboard進入中國后會做什么？

官方微博表示：“在這里，你將掌握Billboard標志性、權(quán)威的排行榜，了解最前沿的國際音樂潮流，聆聽專業(yè)、個性化的私人音樂推薦，獲得愉悅的音樂體驗！我們將持續(xù)推出更多本地化內(nèi)容，為中國樂迷和中國音樂人呈現(xiàn)更多精彩內(nèi)容?！?

“毫無疑問，Billboard最具競爭力的業(yè)務(wù)就是排行榜業(yè)務(wù)，此次正式進軍國內(nèi)市場，展示優(yōu)勢業(yè)務(wù)，是合理且明智的?！?OST傳媒音樂事業(yè)部總經(jīng)理王毅進一步解釋道，“從榜單業(yè)務(wù)來看，目前國內(nèi)大部分音樂平臺的反饋渠道比較單一。Billboard的優(yōu)勢在于多維度的評價標準，這些標準不基于榜單數(shù)據(jù)，而是基于多維度的評價標準。”不僅要看各個平臺的流量、廣播媒體的權(quán)威程度，還要看唱片行業(yè)的水平，綜合考慮，隨著Billboard的進入，國內(nèi)音樂市場將迎來更加多元化的數(shù)據(jù)反饋平臺。 ”

然而靠排行榜起家的Billboard在音樂市場耕耘多年，其野心絕對不會止步于小小的排行榜。

據(jù)悉，除了排行榜和音樂資訊之外，Billboard還將尋求與中國本土的行業(yè)合作伙伴合作，打造一系列為中國樂迷量身定制的重磅內(nèi)容，將全球流行音樂內(nèi)容帶給中國觀眾，同時也將中國藝人帶入中國。并在世界各地傳播和推廣音樂。 Billboard總裁Mike Fanzhen也表示，“我們期待為中國音樂人打造一個平臺，將他們獨特的音樂和藝術(shù)創(chuàng)造力帶給世界各地的樂迷。今天開啟了Billboard的新篇章，我們希望發(fā)掘更多有潛力的新人將共同打造更前沿的流行音樂文化。”

對于未來規(guī)劃的細節(jié)和具體實施項目，北京商報記者立即向Billboard發(fā)出采訪函，但截至發(fā)稿尚未得到回復(fù)。

“蛋糕”雖大，吃起來卻很難

自1894年誕生以來，128年來，Billboard的事業(yè)從未離開過“音樂”二字。從最初的左排行榜、右雜志的盈利模式，到現(xiàn)在以排行榜、雜志為基礎(chǔ)，還開拓了付費信息發(fā)布音樂節(jié)、演唱會的市場。不斷擴大的觸角成為了Billboard的盈利點。

盡管有著悠久的聲譽和百年的經(jīng)驗，但進入中國市場后想要收獲紅利并不容易。公開信息顯示，歐美音樂市場知名雜志《Rolling Stone》和《Q》此前曾嘗試加入中國市場并提供音樂服務(wù)，但均因沒有合適的合作伙伴而離開。其中，《Rolling Stone》中文版第一期還邀請了崔健、周杰倫等知名歌手進行獨家專訪。但除此之外，內(nèi)容仍以西方流行音樂為主，只出版一期就停刊了。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著音樂傳播媒體的進化，國內(nèi)音樂用戶現(xiàn)在對排行榜的依賴逐漸減少，商業(yè)運營必須支撐的藝人資源將向“進口產(chǎn)品”傾斜多少還不得而知。 “現(xiàn)實情況是，國內(nèi)音樂服務(wù)市場日趨擁擠，各大音樂平臺也通過多年的努力摸索出了相應(yīng)的運營模式，積累了大量的基礎(chǔ)用戶和相對穩(wěn)定的合作伙伴。”音樂評論家周林所說道。

“首先，近年來，粉絲經(jīng)濟在給音樂作品帶來流量的同時，也影響了音樂排行榜的公平性。此前，曾出現(xiàn)過粉絲登錄海外平臺，為偶像生成數(shù)據(jù)的案例。刷一下榜單，Billboard進入中國市場后將如何擴張？仍需進一步探索，以保持數(shù)據(jù)的客觀性。王毅指出：“從用戶習(xí)慣來看，國內(nèi)用戶更多地以單曲的形式接觸音樂，但部分用戶也會基于粉絲效應(yīng)接觸到整張專輯。歐美用戶更習(xí)慣通過專輯接觸音樂。如果Billboard專輯榜能夠?qū)］嫷母拍钪踩雵鴥?nèi)用戶心中，將會為國內(nèi)音樂人的作品發(fā)行帶來新的機會?！?

北京商報記者鄭銳韓新元