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Billboard已經(jīng)進(jìn)入中國，并且再次進(jìn)入中國。

近日，美國音樂機(jī)構(gòu)Billboard正式宣布將進(jìn)入中國，關(guān)注全球音樂趨勢，來到中國推動中國樂壇的發(fā)展。 Billboard官宣的同時，張靚穎、王嘉爾、王源等歌手紛紛在微博送上祝福，Billboard官宣的話題也上了微博熱搜。

針對此次進(jìn)入中國，Billboard總裁范邁克在新聞稿中表示：“Billboard正式進(jìn)入中國是非常令人興奮的，我們期待為中國音樂人打造一個平臺，將他們獨(dú)特的音樂和藝術(shù)創(chuàng)造力帶到世界各地?！比澜纭⒏杳?，今天開啟了Billboard的新篇章，我們希望挖掘更多有潛力的新人，共同打造更前沿的流行音樂文化。”

01為何一張歌單進(jìn)入中國能引發(fā)如此大的討論？

作為美國音樂排行榜的風(fēng)向標(biāo)，Billboard自1894年成立以來，已有120多年的歷史。一個世紀(jì)的歷程中，Billboard已成為美國流行音樂界最權(quán)威的單曲排行榜。甚至在歐美國家。其權(quán)威之所以得到主流市場的肯定，并給當(dāng)時的核心受眾和消費(fèi)群體留下深刻印象，主要是因?yàn)锽illboard不斷進(jìn)行改革，以應(yīng)對音樂市場環(huán)境的變化。

在音樂僅在廣播、電視和唱片店流行的早期，Billboard已經(jīng)有一整套完整的評分算法和機(jī)制。直到數(shù)字音樂時代的到來，在線音樂流媒體和視頻平臺對音樂的傳播產(chǎn)生了巨大的影響。為了適應(yīng)當(dāng)時用戶的收聽習(xí)慣，Billboard經(jīng)歷了多次大規(guī)模的評級改革，以期找到最可信的一個。算法和統(tǒng)計(jì)方式充分展現(xiàn)了每首熱門單曲的影響力。

從2014年開始，Billboard熱門單曲榜開始放棄單一實(shí)體+下載的計(jì)算模式，實(shí)行“多指標(biāo)”計(jì)算。采用的統(tǒng)計(jì)方法綜合了單曲銷量、電臺點(diǎn)播率、數(shù)字版本下載量和流媒體播放次數(shù)（包括Spotify類音頻平臺和YouTube等視頻網(wǎng)站的播放次數(shù)）等。

目前，Billboard還沒有公布具體的算法方法，但這種隨著社交媒體習(xí)慣而變化的評價標(biāo)準(zhǔn)在主流音樂用戶群體中足夠有說服力。 Billboard的每一次改革都被視為當(dāng)前流行樂壇的“試金石”。即使在這個流媒體時代，Billboard的權(quán)威依然不可動搖。

這份歷史悠久、品類齊全、覆蓋全面的排行榜，囊括了歐美音樂產(chǎn)業(yè)核心國家美國市場最準(zhǔn)確、最全面的數(shù)據(jù)，誰最受歡迎、誰銷量最好、誰最火爆在社交媒體上最受歡迎。誰的巡演票房最高等等，一切都在Billboard的掌控之中。

不僅包括榜單，在社交媒體時代，Billboard還包括出版物、線下品牌活動、多媒體內(nèi)容服務(wù)等諸多業(yè)務(wù)。尤其是在音樂全面進(jìn)入大數(shù)據(jù)時代的情況下，Billboard的持續(xù)有效運(yùn)營對歐美音樂市場的發(fā)展起到了一定的推動作用，創(chuàng)造了良好的音樂投資和消費(fèi)環(huán)境。對于藝術(shù)家來說，它是人氣的絕對晴雨表，對藝術(shù)家和音樂零售商的商業(yè)決策產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

由此可見，音樂作品和音樂人價值體系的建立，與音樂排行榜的健康發(fā)展有著自然而密切的關(guān)系。 Billboard如此受認(rèn)可，在一定程度上，巨大的流量會反哺給音樂人。在流行音樂市場上，這些歌手往往需要依靠Billboard排行榜來提升自己的商業(yè)價值。

尤其是在大數(shù)據(jù)流媒體時代，巨大的商業(yè)利益也會孕育出很多數(shù)據(jù)造假、規(guī)則作弊的機(jī)會。數(shù)據(jù)供應(yīng)商和流媒體平臺無法提供真實(shí)有效的數(shù)據(jù)。流媒體音樂時代的“買流量”猖獗且猖獗，這是Billboard在中國市場推出時遇到的最大問題。

02 算起來，這已經(jīng)是Billboard第三次宣布進(jìn)軍中國市場了。 2015年，Billboard與音悅泰達(dá)成合作。雙方合作的主要內(nèi)容是推出權(quán)威聯(lián)合榜單。音悅臺成為當(dāng)時唯一獲得Billboard授權(quán)的正規(guī)發(fā)布平臺。同時，Billboard還可以幫助音悅V榜進(jìn)軍美國流行排行榜，進(jìn)入Billboard國際排行榜。

雖然音悅V圖當(dāng)時吸引了大量粉絲的關(guān)注，但在行業(yè)內(nèi)仍缺乏影響力。這或許也是音悅頻道與Billboard合作的重要原因之一。但雙方合作仍存在巨大弊端，主要集中在名單規(guī)則上。由于中國市場的特殊性，加上音悅臺是一個專門提供MV的播放平臺。

Billboard與音悅臺的合作不計(jì)銷量、不計(jì)電臺，只計(jì)MV播放次數(shù)。單一的計(jì)算方式加上粉絲和藝人工作室源源不斷的點(diǎn)擊，讓平臺和Billboard防不勝防，雙方的合作失去了很多價值。信譽(yù)看起來只是名義上的合作。

2016年9月，Billboard在美國官網(wǎng)宣布再次進(jìn)入中國。此次，Billboard并未采取平臺合作的形式，而是與本土內(nèi)容方合作運(yùn)營，并授權(quán)廣州風(fēng)云音樂文化管理中國市場。也正是在此時，Billboard中國官方網(wǎng)站和Billboard微博實(shí)時音樂排行榜正式上線。從此舉也可以看出，Billboard已經(jīng)開始嘗試適合中國網(wǎng)民習(xí)慣的本地化內(nèi)容。不過，從后續(xù)舉措來看，Billboard的嘗試仍然存在內(nèi)容局限性。

盡管全球音樂已進(jìn)入流媒體時代，但中國用戶的版權(quán)意識并未像現(xiàn)在這樣覺醒。此外，各音樂平臺獨(dú)立運(yùn)營版本的歸屬并不統(tǒng)一，這也在一定程度上限制了真實(shí)數(shù)據(jù)的收集。但與微博等社交平臺合作制作圖表時，仍然無法杜絕數(shù)據(jù)造假。這些問題極大地影響了Billboard的本土化進(jìn)程。

03 如今Billboard再次進(jìn)入中國，這些遺留問題能否得到有效解決將是Billboard本土運(yùn)營能否成功的關(guān)鍵。從這個角度來看，Billboard面臨的首要問題是如何徹底扎根于中國本土文化。其次，還需要有效解決數(shù)據(jù)造假問題，將大數(shù)據(jù)與數(shù)字平臺融合，形成歌單。

從目前官宣后的動作來看，與以往的IP聯(lián)合、代理運(yùn)營不同，此次Billboard在進(jìn)入中國時選擇了直營+本土化的策略。 Billboard官宣當(dāng)天就有大批明星前來支持，確實(shí)為Billboard帶來了不少人氣。此外，根據(jù)官方信息，除了排行榜和音樂信息外，Billboard還將與本土公司合作推出更多本地化內(nèi)容。

與此同時，《Billboard》雜志也進(jìn)入中國，王嘉爾登上了首期封面。另一方面，Billboard衍生演出品牌Billboard Live宣布登陸上海，這也意味著Billboard未來將陸續(xù)舉辦線下演出。

與以往的策略不同，這些同步發(fā)布的都是以Billboard品牌為中心的活動。他們不再以Billboard排行榜為唯一切入點(diǎn)，而是將刊物、排行榜、線下品牌活動融為一體。 Billboard欲在中國建立綜合性音樂產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺。放棄與經(jīng)紀(jì)公司或其他平臺的合作，也代表了Billboard希望在中國提供不亞于其他市場的優(yōu)質(zhì)服務(wù)體驗(yàn)，提升品牌影響力的愿望。

那么現(xiàn)在是Billboard進(jìn)入中國的最佳時機(jī)嗎？

作為一個國際品牌，Billboard在進(jìn)入中國市場之前，尤其是亞洲市場，就已經(jīng)擁有足夠的本地化運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。 Billboard中國排行榜位居Billboard日本排行榜和Billboard韓國排行榜之后的第三位。亞洲音樂排行榜。

Billboard在入駐日本和韓國之前，就已經(jīng)擁有Oricon、Mnet等權(quán)威的本土排行榜。即使面對強(qiáng)勁的競爭對手，Billboard仍然依靠音樂流媒體崛起的最佳時機(jī)，搶占了數(shù)字音樂的先機(jī)。大量本地用戶認(rèn)可了Billboard在新時代數(shù)字音樂和下載排行榜上的權(quán)威性。

面對當(dāng)前的中國市場，用戶對音樂流媒體的版權(quán)意識已經(jīng)覺醒，并養(yǎng)成了數(shù)字音樂消費(fèi)習(xí)慣。此外，2021年8月，騰訊音樂發(fā)布關(guān)于放棄音樂版權(quán)獨(dú)家授權(quán)權(quán)的聲明。很多人認(rèn)為，這個持續(xù)數(shù)年的網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)糾紛時代終于結(jié)束了。這對于用戶來說是一件好事。從音樂環(huán)境來看，國際權(quán)威榜單的出現(xiàn)或許會結(jié)束本土老牌排行榜的長期頹勢。

在中國本土音樂市場，長期以來，由于版權(quán)分布不均、榜單排名機(jī)制缺乏透明度，平臺的公平性和權(quán)威性逐漸受到質(zhì)疑。國內(nèi)眾多的“分享豬肉”頒獎典禮也讓用戶失去了興趣，關(guān)注度大幅下降。而這種負(fù)面影響繼續(xù)影響著音樂家和音樂公司。

沒有權(quán)威榜單，平臺數(shù)據(jù)無法統(tǒng)一估算，其商業(yè)價值的衡量標(biāo)準(zhǔn)也難以統(tǒng)一。即使粉絲拿出華麗的數(shù)據(jù)，也很難被看到。然而，華語音樂界從來沒有一個可信的榜單能夠獲得全國最大的排名。公眾認(rèn)可范圍。內(nèi)地音樂市場長期以來一直處于低迷狀態(tài)。點(diǎn)擊Billboard官方微博官方公告博文。評論區(qū)最熱門的一條評論，或許代表了大多數(shù)樂迷的心聲。

此刻，Billboard作為最權(quán)威的國際音樂排行榜進(jìn)入中國市場，至少從音樂人和歌迷的角度來看，是非常有必要的。對于內(nèi)地娛樂圈和音樂圈的粉絲來說，他們的偶像可以在國際排行榜上被世界看到。這個吸引力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于內(nèi)地音樂流媒體平臺的排名數(shù)據(jù)。能上Billboard排行榜至少算是公認(rèn)的權(quán)威國際品牌。只要能夠成功激活粉絲和音樂公司的熱情，Billboard在中國音樂市場的商業(yè)前景依然會被大眾看好。

但這也帶來了另一個缺點(diǎn)。 Billboard的屬性反映了當(dāng)前音樂市場的流行趨勢。在內(nèi)地娛樂圈，目前的音樂市場被太多的偶像團(tuán)體和個人所主導(dǎo)。不少網(wǎng)友認(rèn)為，Billboard的來華顯然是為了大陸娛樂圈的偶像粉絲。當(dāng)你點(diǎn)擊相關(guān)話題的微博熱搜時，總能看到以下評論：

“讓我們列一些高質(zhì)量的清單”

“韭菜來了，粉絲砸錢?！?

“我希望通過限制排行榜操縱，讓大家看到認(rèn)真做音樂的人?！?

“中國樂壇可以用一些新的方式，但不要被流量綁架?！?

多數(shù)網(wǎng)友對Billboard進(jìn)入中國表示擔(dān)憂，擔(dān)心權(quán)威榜單成為新的流量戰(zhàn)場。但如果不是針對偶像市場，而是針對更多普通華語音樂用戶，那么Billboard今天還有存在的必要嗎？

04這又得回到Billboard的算法機(jī)制以及與國內(nèi)音樂平臺的合作策略。

Billboard作為一份商業(yè)榜單，展現(xiàn)了音樂的商業(yè)價值和即時價值，恰逢其時。評判的標(biāo)準(zhǔn)和權(quán)威數(shù)據(jù)都離不開最熱門的流媒體平臺、視頻平臺甚至社交媒體平臺。平臺。就像Billboard國外的算法一樣，Spotify和YouTube的播放數(shù)據(jù)都被列為統(tǒng)計(jì)對象。雖然Billboard China還沒有透露下一步的合作計(jì)劃，但不少網(wǎng)友猜測Billboard此次不僅會與國內(nèi)音樂平臺合作，還可能會考慮一個更符合中國消費(fèi)市場的短視頻平臺。

而且，短視頻平臺的興起也對傳統(tǒng)音樂行業(yè)產(chǎn)生了很大的沖擊，也對音樂創(chuàng)作和人們的聆聽習(xí)慣產(chǎn)生了顛覆性的變化。 Billboard China希望實(shí)現(xiàn)自己“服務(wù)華語樂壇”的愿望，與本土平臺合作，全面滲透中國市場。

但問題是，這些已經(jīng)習(xí)慣了短視頻平臺的大眾樂迷，還是需要一個商業(yè)榜單來幫助他們選擇音樂？ Billboard對他們的價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及國外樂迷。而且，相比于流量戰(zhàn)，樂迷并不希望看到滿是“抖音神曲”的歌單。這會讓Billboard陷入兩難的境地。它既想保持自己流行趨勢的調(diào)性，又不想海量的流量和低質(zhì)量的音樂影響B(tài)illboard在內(nèi)容上的專業(yè)性。

所以在與國內(nèi)平臺的合作機(jī)制下，Billboard迫切需要重新打造專屬于中國本土市場的算法機(jī)制，并選擇一家中立、客觀、專業(yè)的大數(shù)據(jù)公司與嚴(yán)格控制粉絲注入和流量的行業(yè)合作。欺詐罪。另一方面，這對Billboard與音樂、短視頻平臺合作的音樂內(nèi)容提出了更高的要求，吸收平臺對公眾喜好和流行趨勢的洞察。同時，不能屈服于低質(zhì)量的音樂內(nèi)容，要有品牌獨(dú)特性。一定的專業(yè)精神和深入的視角。

至少從目前社交平臺的反饋來看，大多數(shù)普通樂迷都非常希望Billboard能夠在中國長期發(fā)展。對于真正熱愛音樂的人來說，他們不僅需要Billboard來展示中國市場的流行趨勢，他們更需要的是Billboard不會妥協(xié)或改革，用國際標(biāo)準(zhǔn)來要求中國樂壇，并且能夠引導(dǎo)華語音樂良性發(fā)展。這是Billboard在中國無可替代的優(yōu)勢。