“我知道我投入廣告的錢有一半被浪費了，但問題是我不知道是哪一半?！奔s翰·沃納梅克提出的這句至理名言堪稱廣告營銷界的“哥德巴赫猜想”。為了解決這個問題，大多數(shù)經(jīng)營者都會將注意力轉(zhuǎn)向市場調(diào)研。隨著市場研究的質(zhì)量和數(shù)量的提高，市場上潛在客戶的偏好越來越明顯，這意味著經(jīng)營者有機會更好地進(jìn)行營銷來迎合消費者的偏好，而這就是IMC（整合營銷）的所在。通信）發(fā)揮其優(yōu)勢。

西北大學(xué)研究團隊將IMC定義為：“以品牌與企業(yè)之間的一切接觸點作為信息傳遞渠道，以直接影響消費者的購買行為為目標(biāo)，從消費者出發(fā)，利用一切手段進(jìn)行強有力的溝通的過程?！钡腬'。 IMC的目的是直接影響受眾的傳播形式，考慮到消費者與企業(yè)（例如品牌）接觸的所有要素。此類課程重點學(xué)習(xí)如何結(jié)合評價廣告、直郵、人員推銷、公共關(guān)系等傳播方式來達(dá)到市場和銷售效果。這個專業(yè)方向與傳播學(xué)、廣告學(xué)、公共關(guān)系等學(xué)科有很多交叉點。

IMC（Integrated Marketing Communications）也是美國各大院校除了Marketing和Marketing Analytics之外開設(shè)的比較常見的課程。那么今天小編就以西北大學(xué)和紐約大學(xué)為例給大家介紹一下他們的IMC項目的開設(shè)情況。

1. 西北大學(xué)

一、學(xué)校簡介

西北大學(xué)成立于1851年，位于美國伊利諾伊州東北部城市埃文斯頓。是一所世界著名的私立研究型大學(xué)，十大聯(lián)盟創(chuàng)始成員、北美大學(xué)頂級學(xué)術(shù)聯(lián)盟。協(xié)會會員。西北大學(xué)由11個學(xué)院組成。它是一所大型研究型大學(xué)，大部分學(xué)生為寄宿制。其130多個本科課程和70多個研究生和專業(yè)課程均獲得了中北部院校協(xié)會以及相應(yīng)的美國化學(xué)、心理學(xué)、商業(yè)、教育、新聞、音樂、工程、法律和醫(yī)學(xué)專業(yè)組織的認(rèn)可。

二、項目介紹

西北大學(xué)的IMC 課程由該校新聞、媒體和整合營銷傳播學(xué)院提供，為期15 個月。

該項目將傳統(tǒng)課堂學(xué)習(xí)與營銷傳播實踐相結(jié)合（如與頂尖營銷傳播專業(yè)人士交流、在其他公司進(jìn)行10周的實踐等），并提供在美國和海外的訪問和交流機會（如在圣路易斯學(xué)習(xí)）弗朗西斯科技術(shù)與創(chuàng)新，倫敦4周課程，在巴黎頂尖傳播學(xué)院學(xué)習(xí)，觀察亞洲企業(yè)整合營銷傳播的具體實踐，在智利研究全球創(chuàng)新等）。課程設(shè)置靈活。除了傳統(tǒng)的選課模式外，學(xué)生還可以從消費者洞察與分析、消息與內(nèi)容、媒體序列中選擇序列進(jìn)行學(xué)習(xí)。

三、項目詳情

該項目對申請者的背景要求相對友好。 2019年錄取的學(xué)生來自傳媒、新聞、商科、市場營銷、英語、經(jīng)濟、廣告、國際關(guān)系等專業(yè)。該項目的另一大特色是靈活的選課方式，上述消費者洞察和分析最受中國學(xué)生歡迎，而消息和內(nèi)容中的品牌策略最為人熟知。

2.紐約大學(xué)

一、學(xué)校簡介

紐約大學(xué)，簡稱“NYU”，是一所位于紐約的世界領(lǐng)先私立研究型大學(xué)。始建于1831年，由18個學(xué)院和研究所組成。它是美國最大的私立學(xué)校之一。在哲學(xué)、數(shù)學(xué)、會計與金融、法律、表演藝術(shù)、計算機科學(xué)等多個優(yōu)勢學(xué)科領(lǐng)域擁有世界一流的學(xué)術(shù)資源，其研究生院享有很高的聲譽。

二、項目介紹

紐約大學(xué)的IMC課程在專業(yè)研究學(xué)院（School of Professional Studies）下開設(shè)，學(xué)制2年。與西北大學(xué)類似，該項目也提供三個專業(yè)供學(xué)生選擇：品牌管理、數(shù)字營銷和營銷分析。此外，項目還為學(xué)生提供實習(xí)機會，幫助學(xué)生理論聯(lián)系實際，更好地運用所學(xué)知識。

三、項目詳情

雖然這個項目是在專業(yè)學(xué)院開設(shè)的，但是國外的繼續(xù)教育學(xué)校和國內(nèi)的繼續(xù)教育學(xué)校有很大的不同。用人單位對國外繼續(xù)教育學(xué)校沒有偏見。相反，紐約大學(xué)優(yōu)越的地理位置為學(xué)生尋找實習(xí)和工作提供了極大的便利。根據(jù)以往的學(xué)生反映，就業(yè)網(wǎng)站上每天都會發(fā)布大量的實習(xí)/全職職位。如果堅持申請和面試，基本上都能找到不錯的實習(xí)機會。另外，校內(nèi)就業(yè)中心還會定期舉辦講座、公司會議、參觀各大公司（高盛、谷歌等），所以這個項目在為學(xué)生提供實習(xí)機會方面具有得天獨厚的優(yōu)勢。

看完上面的項目介紹，同學(xué)們是不是很興奮呢？如果您被這個項目吸引，或者想知道根據(jù)自己的條件可以申請哪些海外大學(xué)，請關(guān)注微信公眾號“Haru出國留學(xué)”，點擊“閱讀原文”即可報名免費“留學(xué)”出國評估》，我們將安排專業(yè)的老師對您提供的數(shù)據(jù)進(jìn)行評估，為您制作詳細(xì)的出國留學(xué)報告，并解答您的疑問！