1 今年外資企業(yè)熱衷退市嗎？ 4月18日，亞馬遜官方發(fā)布聲明：“自7月18日起，亞馬遜中國將停止向第三方賣家提供賣家服務(wù)，并將與所有賣家密切配合，完成后續(xù)交接事宜。”也就是說，亞馬遜中國未來將停止向第三方賣家提供賣家服務(wù)。只保留三項業(yè)務(wù)，一是Kindle，二是跨境貿(mào)易，三是云計算，其他業(yè)務(wù)全部取消。準確來說，應(yīng)該是“亞馬遜的主營業(yè)務(wù)電商將退出中國”。還沒等中國用戶喘口氣，4月21日，F(xiàn)orever 21官網(wǎng)在首頁發(fā)布了這樣的公告：

Forever 21的天貓和京東店也暫停線上運營，官網(wǎng)客服熱線也無法接通。

（天貓截圖）

短短幾天內(nèi)，兩家國際公司宣布對中國電商市場進行重大調(diào)整。中國用戶很困惑。我們有這么難嗎？為什么每個人都離開我們？

為何退市：不帶中國就玩不起？亞馬遜的故事始于2004年，當時亞馬遜以7500萬美元收購了卓越網(wǎng)。國內(nèi)電商市場仍是一片藍海。當時，亞馬遜的銷售額已逼近70億美元。淘寶四年后才推出自己的B2C業(yè)務(wù)，而京東則用了三年時間才獲得第一筆數(shù)千萬美元融資。從2004年到2008年，電商平臺自建物流的負責(zé)人幾乎全部來自亞馬遜。經(jīng)過15年的發(fā)展，阿里巴巴和京東已經(jīng)成為電商第一陣營。唯品會、拼多多等小平臺從崛起走向穩(wěn)定，國內(nèi)電商市場基本已分化。至于亞馬遜是誰，對于中國人來說基本上就是Kindle的代名詞。電商領(lǐng)域的競爭非常激烈，但亞馬遜似乎從來都不想?yún)⑴c其中?？陀^地說，它的作用是一樣的。 15年來，亞馬遜中國通過不懈努力，市場份額從巔峰時期的15.8%下降到0.60%。同時，天貓、京東、拼多多的市場份額分別為55.00%、25.20%、5.70%。如此神奇的操作不得不讓人懷疑亞馬遜中國的目標是：追求卓越的回歸！

阿喀琉斯之踵——非本地化導(dǎo)致亞馬遜僅占中國電商市場0.60%的份額

從產(chǎn)品出發(fā)，美式網(wǎng)站設(shè)計和粗略的產(chǎn)品詳情頁；只能通過電子郵件聯(lián)系客服；物流可能需要一周甚至一個月，這一切都讓中國用戶感到疲倦，“網(wǎng)購的狗等著食物送達，我的狗會餓死的?！?

從價格出發(fā)，為了保持低價，亞馬遜會監(jiān)控全網(wǎng)各大電商平臺上同款產(chǎn)品的價格。如果發(fā)現(xiàn)亞馬遜賣家價格較高，會直接要求賣家降價。但在中國，同一品牌有很多來自制造商、經(jīng)銷商等的線上銷售渠道，因此不可能快速降價。相反，國內(nèi)電商平臺可以根據(jù)實際情況提供更加靈活的操作。

從戰(zhàn)略角度來看，亞馬遜主張不打廣告，不打價格戰(zhàn)，希望通過塑造品牌形象來吸引更多忠實用戶。顯然，腳踏實地的中國人不會接受這一點。阿里巴巴和京東設(shè)計的各種促銷節(jié)日更符合用戶需求，能夠快速占領(lǐng)市場份額。然而“出身高貴”的亞馬遜卻只能眼睜睜地看著，失去了占領(lǐng)中國電商市場的機會。

更重要的是，亞馬遜中國對用戶的消費觀念存在誤解。如今的中國消費者已經(jīng)從主動尋找產(chǎn)品轉(zhuǎn)向通過產(chǎn)品推薦機制來滿足消費需求。同樣，對于本土電商來說，更重要的目的是創(chuàng)造用戶需求。顯然亞馬遜沒有這樣的意識。

中國是運營基地：亞馬遜中國負責(zé)人難道沒有意識到上述問題嗎？可悲的是，即使他們意識到了，他們也沒有最終的決定權(quán)。在中國市場，聽從美國指揮，真是亞馬遜式的。亞馬遜注定要失敗嗎？

盡管亞馬遜對中國的電商業(yè)務(wù)進行了大幅調(diào)整，但總體來看，亞馬遜或許并沒有真正放棄中國市場。事實上，從官方聲明中可以看出，Kindle、云等業(yè)務(wù)將會持續(xù)發(fā)展。尤其是云業(yè)務(wù)。云作為互聯(lián)網(wǎng)時代的重要基礎(chǔ)設(shè)施，是國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)公司競爭的焦點，包括亞馬遜、谷歌、微軟、阿里巴巴、華為、騰訊等。在整個云服務(wù)市場中，亞馬遜占據(jù)了一半以上市場占有率和優(yōu)勢明顯。在中國市場也擁有7%的市場份額，是中國四大云服務(wù)提供商之一。在大幅收縮中國電商業(yè)務(wù)后，亞馬遜或許可以在云市場投入更多資源，以鞏固和發(fā)展自身優(yōu)勢。從這個意義上來說，亞馬遜并沒有離開，它只是選擇了另一個戰(zhàn)場。

Forever 21：你退，我也退。如果不退出，就不是真正的外資企業(yè)。

2017年10月，F(xiàn)orever 21在杭州唯一一家門店“湖濱in77店”關(guān)門。 2017年11月，F(xiàn)orever 21在天津唯一一家門店————M PLAZA店悄然關(guān)門。 2018年3月，F(xiàn)orever 21宣布退出臺灣市場并關(guān)閉。最后一家線下店位于臺北忠孝東路。 2019年4月，F(xiàn)orever21宣布自4月29日起暫停中國官方線上業(yè)務(wù)運營。

Forever21如何一一關(guān)閉自己的門店，一個奇怪的開始Zara、優(yōu)衣庫、H&M等快時尚品牌都選擇了相對國際化的大都市——上海作為其在中國的首家門店，而Forever21神奇地開設(shè)了中國首家門店所在地在江蘇常熟，眼光真是獨特！尷尬的中間處境2012年重返中國市場后，F(xiàn)21的擴張速度明顯慢于同類品牌。同行業(yè)數(shù)百家門店中，Zara在中國有近200家門店，優(yōu)衣庫有近500家門店，H&M有370多家門店。十年后，F(xiàn)orever21正如它的名字一樣，已經(jīng)進駐了大約20家商店。同行和網(wǎng)紅賣家迅速飽和了快時尚市場。店少意味著知名度低，知名度低則意味著在已經(jīng)達到上限的市場中擴張沒有優(yōu)勢。 Forever21陷入了兩難的境地。 2014年，F(xiàn)orever 21推出價格較低的子品牌Forever 21 Red，并計劃三年內(nèi)在全球開設(shè)1200家門店。更何況子品牌成立一年后，F(xiàn)orever 21就被指出現(xiàn)現(xiàn)金流危機。 “三年1200家店計劃”是一個非常激進的擴張，就像一個貧困生在高考前一個月的誓言一樣。我的目標是上清華大學(xué)！ Forever21似乎有點慌了？奢侈品中國聯(lián)盟名譽顧問張培英表示，F(xiàn)orever21此次關(guān)閉線上渠道只是市場調(diào)整。快時尚品牌不會將電商作為重要的渠道布局，而是會做更多的試水和推廣品牌市場的工作。 “Forever21應(yīng)該還是在考慮自己的整體營銷策略和定位。與HM、ZARA等比較大眾化的品牌不同，它的整體策略比較穩(wěn)定，市場開拓不是很活躍，受眾也比較少，在市場上應(yīng)該不會很大?！蔽磥砦覀儠笠?guī)模關(guān)店，也不會退出中國市場?！睂τ诤芏嗫鞎r尚品牌來說，市場并不是他們考慮的唯一因素，這與中國的“市場化”理念有很大不同。企業(yè)經(jīng)營如打仗。從深刻的角度重新審視競爭形勢，可以對優(yōu)勢和劣勢有新的認識。亞馬遜主營電商業(yè)務(wù)退出中國，專注發(fā)展云業(yè)務(wù)； Forever 21已關(guān)閉在中國的電商業(yè)務(wù)，并正在市場上探索和推廣其他品牌。這是明智之舉還是贈品？誰能比其他競爭對手走得更遠，一切還需要時間來證明。

2、外企外逃給我國留學(xué)生帶來苦難。

近日，甲骨文中國確認將裁減研發(fā)中心CDC相關(guān)人員。第一批裁員將接近60%。第二批裁員將于7月進行，中國疾控中心最終將被關(guān)閉。外資企業(yè)歷來是招收留學(xué)生的主力軍：外資企業(yè)薪資高、福利保障好、發(fā)展機制完善，與國際先進技術(shù)和管理理念直接對接。而且，海歸具有語言優(yōu)勢，掌握最前沿的知識和技術(shù)，具有國際視野，適應(yīng)多元文化，與外企契合度高，外企對留學(xué)生也有天然的偏好。但現(xiàn)在外企紛紛出逃，難免讓留學(xué)生找工作變得更加困難：外企失業(yè)了，留學(xué)生被迫加入本土企業(yè)找工作。據(jù)朋友說，我的表弟正在加州大學(xué)圣地亞哥分校學(xué)習(xí)。一家人原本安排今年暑假去亞馬遜中國實習(xí)，誰料亞馬遜突然退出，實習(xí)就泡湯了。在職場競爭中，留學(xué)生的綜合競爭力并不比國內(nèi)頂尖大學(xué)的畢業(yè)生好多少，甚至很難擁有競爭優(yōu)勢。再加上畢業(yè)時間尷尬、對國內(nèi)各行業(yè)發(fā)展不熟悉，留學(xué)生找工作變得更加困難。

3、以不變應(yīng)萬變

無論大環(huán)境如何變化，我們能做的就是提高綜合實力，因應(yīng)變化而保持不變。

雖然你仍然可以決定專業(yè)，但要選擇一個有自己優(yōu)勢的專業(yè)。無論去往何處，提前做好職業(yè)規(guī)劃，確定畢業(yè)去向，豐富實習(xí)經(jīng)歷。有實踐能力的學(xué)生到處都受歡迎，多做人脈。不僅能在關(guān)鍵時刻為你提供幫助，還能有多條聯(lián)系、多條路徑。

如果您想了解更多求職信息，可以關(guān)注職業(yè)快手職業(yè)快手公眾號： 職業(yè)快手職業(yè)快手職業(yè)快手職業(yè)快手職業(yè)快手