記者|羅瑩瑩

體育用品市場的時尚潮流仍在繼續(xù)，哥倫比亞正在做出改變。

近日，這個來自美國的老牌運動戶外品牌在北京首次亮相多款SH/FT城市徒步鞋，試圖將戶外功能與時尚設(shè)計相結(jié)合，迎合中國年輕消費市場。

哥倫比亞集團(tuán)副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理John Soh在接受界面新聞采訪時表示，“我們觀察到年輕消費群體需要一款既時尚又多樣化的產(chǎn)品，所以我們特別推出了SH/FT城市漫步”該鞋系列適合他們在城市穿著和戶外行走?！?

在天貓旗艦店上可以看到，這雙城市徒步鞋售價為1299元，定位于中高端市場消費群體。截至9月12日，店內(nèi)銷售三種不同配色款式，頁面顯示每種鞋款的月銷售額均為兩位數(shù)。

Columbia表示，從經(jīng)營業(yè)績和終端消費者的市場反饋來看，該品牌目前在中國戶外鞋市場份額中排名第一。

Columbia首次在北京推出SH/FT城市登山鞋，可見其對中國市場的重視。

事實上，2019年，這個老牌戶外品牌在中國市場迎來了轉(zhuǎn)折點。

今年年初，哥倫比亞從原中國代理商太古資源有限公司手中回購了中國合資企業(yè)——哥倫比亞運動服飾貿(mào)易（上海）有限公司40%的股份。

隨著收購?fù)瓿?，哥倫比亞將進(jìn)一步掌控品牌在中國市場的發(fā)展，并將繼續(xù)擴(kuò)大分銷網(wǎng)絡(luò)。太古資源仍將是該品牌在香港和澳門的分銷商。

2019年2月，這個美國品牌在中國迎來了新的領(lǐng)導(dǎo)者。曾在耐克工作20年的John Soh被任命為哥倫比亞集團(tuán)副總裁兼中國區(qū)總經(jīng)理。

據(jù)悉，John Soh向亞太區(qū)高級副總裁Douglas Morse匯報。對于此次任命，哥倫比亞總裁兼首席執(zhí)行官蒂姆·博伊爾表示：“約翰在亞洲，特別是在中國鞋類和服裝領(lǐng)域的長期經(jīng)驗，非常適合不斷增長的中國市場?！?

蘇約翰回應(yīng)界面新聞表示，此次股權(quán)回購符合中國市場的發(fā)展趨勢。 “進(jìn)入中國市場幾十年后，品牌在中國的獨立運營是水到渠成、勢在必行的事情?！?

同時，美國總部可以更好地了解中國市場的需求。

2018財年業(yè)績顯示，哥倫比亞集團(tuán)全年銷售額同比增長14%，達(dá)到28.02億美元。營業(yè)利潤增長33%至3.51億美元，凈利潤增長155%至2.68億美元。這三項指標(biāo)均創(chuàng)下了該品牌的歷史記錄。

值得注意的是，哥倫比亞集團(tuán)此前發(fā)布的2018年前9個月財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，拉丁美洲和亞太地區(qū)銷售額同比下降4%。財報指出，中國市場業(yè)務(wù)業(yè)績下滑是拖累該地區(qū)業(yè)績的主要因素。

直到第四季度，中國的業(yè)績有所改善。拉丁美洲和亞太地區(qū)銷售額同比增長16%。財報指出，這主要是受到韓國、日本和中國業(yè)務(wù)增長的推動。

John Soh表示：“每個品牌在市場周期中都會有起起落落，關(guān)鍵是如何從戰(zhàn)略上應(yīng)對。Columbia近年來的策略核心是年輕化品牌、增加夏季商機(jī)，積極拓展夏季市場。”充分利用鞋類業(yè)務(wù)的增長。”

2018年9月，哥倫比亞在上海哥倫比亞公園舉辦品牌80周年慶典。中國首位品牌代言人黃軒亮相。美國品牌越來越重視這個市場。

報告顯示，2018年，中國戶外用品市場零售總額249.8億元，同比增長2.1%。

哥倫比亞對中國市場充滿信心。 “這個市場潛力無限，尤其是現(xiàn)在時尚服裝、各大運動、傳統(tǒng)戶外品類的界限越來越模糊，人們之間的交集程度越來越高。戶外市場的發(fā)展必須適應(yīng)城市環(huán)境。市場走向?！?

隨著中國市場股權(quán)回購的完成，哥倫比亞短期內(nèi)仍需要時間整合產(chǎn)品線、調(diào)整市場策略。

今年7月，哥倫比亞集團(tuán)最新發(fā)布的第二季度財報顯示，銷售額同比增長9%，達(dá)到5.26億美元，銷售額、毛利率、營業(yè)利潤均創(chuàng)歷史新高。

該公司隨即上調(diào)了2019財年的預(yù)期，全年銷售額預(yù)計增長7%-8.5%至3-30.4億美元，高于此前的29.8-30.4億美元。營業(yè)利潤預(yù)計為3.88 億至3.96 億美元，攤薄后每股收益為4.65 美元至4.75 美元。

展望下半年，總裁兼首席執(zhí)行官蒂姆·博伊爾表示，哥倫比亞將專注于提升消費者體驗和數(shù)字營銷能力，拓展包括中國在內(nèi)的國際市場以及直銷渠道。