記者喬啟迪

美國戶外運(yùn)動(dòng)品牌Columbia仍在疫情陰影下苦苦掙扎。

北京時(shí)間2020年10月30日，哥倫比亞公布2020年第三財(cái)季營收。

截至9 月30 日的三個(gè)月中，這家體育和戶外零售集團(tuán)公布的每股收益為94 美分，遠(yuǎn)低于去年同期的1.75 美元，也低于分析師預(yù)期的每股1.16 美元。

該公司的凈銷售額下降了23%，至7.011 億美元，比市場觀察人士預(yù)期的7.6713 億美元減少了6600 萬美元。

營業(yè)收入同比下降44%至8560萬美元，占凈銷售額的12.2%； 2019年第三季度營業(yè)收入為1.52億美元，占凈銷售額的16.8%。

此外，主營雪地靴的子公司品牌Sorel的銷售額也錄得21%的下滑。

盡管Columbia在全球的大部分直營店本季度已開業(yè)，但直面消費(fèi)者業(yè)務(wù)的停滯仍然是Columbia目前最麻煩的因素。

該公司高級(jí)副總裁兼首席財(cái)務(wù)官吉姆·斯旺森(Jim Swanson)在公司第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示：“我認(rèn)為我們面臨的最大挑戰(zhàn)是我們的直接面向消費(fèi)者業(yè)務(wù)，除非能夠結(jié)束疫情、客流恢復(fù)到正常水平?！?

Columbia還指出，由于疫情影響，實(shí)體店整體客流和銷售趨勢均遠(yuǎn)低于去年水平，而位于中國市場等熱門旅游目的地的門店受影響最嚴(yán)重。

今年2月，哥倫比亞公布了2019財(cái)年全年業(yè)績，集團(tuán)年銷售額首次突破30億美元，創(chuàng)歷史最佳。

本財(cái)年，哥倫比亞從原中國代理商太古資源有限公司手中回購了中國合資企業(yè)——哥倫比亞運(yùn)動(dòng)服飾貿(mào)易（上海）有限公司40%的股份，進(jìn)一步掌控品牌在中國的發(fā)展。同時(shí)繼續(xù)拓展中國市場的分銷網(wǎng)絡(luò)。太古資源將繼續(xù)擔(dān)任該品牌在香港和澳門的分銷商。

哥倫比亞總裁兼首席執(zhí)行官蒂姆·博伊爾補(bǔ)充說，9月份是美國市場第三財(cái)季最強(qiáng)勁的月份，但該公司尚未看到實(shí)體店客流量持續(xù)增長，預(yù)計(jì)這些市場將持續(xù)低迷，直到旅游業(yè)復(fù)蘇。

基于上述情況，哥倫比亞宣布將永久關(guān)閉少量門店，但沒有給出具體數(shù)據(jù)。今年以來，截至10月底，Columbia已關(guān)閉美國8家實(shí)體店、歐洲1家實(shí)體店。

博伊爾表示，該公司正在通過提高勞動(dòng)力效率和談判租金來提高商店利潤率。

線下業(yè)務(wù)受困，線上渠道成為財(cái)報(bào)中為數(shù)不多的亮點(diǎn)之一。 ——數(shù)字業(yè)務(wù)銷售額同比增長55%，在官網(wǎng)購買產(chǎn)品的新客戶數(shù)量較去年同期增長65%。

盡管第三季度業(yè)績不如去年，但博伊爾表示，較第二季度有所改善，超出了內(nèi)部預(yù)期。

今年第二季度，該公司業(yè)績大幅下滑，銷售額下降39.7%至3.166億美元，凈虧損5070萬美元。

哥倫比亞預(yù)測第四季度業(yè)績，稱“基本面將持續(xù)改善”。

銷售額預(yù)計(jì)將下降8% 至11%，每股收益在1.07 美元至1.32 美元之間。 2020 年全年收入預(yù)計(jì)下降約20%，每股收益在1.25 美元至1.50 美元之間。