當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月2日，微軟正式發(fā)表聲明稱，經(jīng)過(guò)首席執(zhí)行官納德拉與美國(guó)總統(tǒng)特朗普的討論，微軟將繼續(xù)就收購(gòu)TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)進(jìn)行談判。 “微軟將在幾周內(nèi)迅速采取行動(dòng)，與TikTok 母公司字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)行談判。無(wú)論如何，這些談判將不遲于2020 年9 月15 日完成?！蔽④浽谝环萋暶髦斜硎?。

對(duì)于微軟現(xiàn)任CEO納德拉來(lái)說(shuō)，收購(gòu)TikTok將是他上任以來(lái)最大膽的交易。圖《華爾街日?qǐng)?bào)》

據(jù)路透社報(bào)道，美國(guó)總統(tǒng)特朗普已同意給字節(jié)跳動(dòng)45 天的時(shí)間來(lái)談判將TikTok 出售給微軟。微軟回應(yīng)稱，“完全理解總統(tǒng)的擔(dān)憂”。

這是微軟幾周來(lái)首次對(duì)收購(gòu)傳聞做出回應(yīng)。作為交易的一部分，微軟還將收購(gòu)加拿大、澳大利亞和新西蘭的TikTok，并補(bǔ)充說(shuō)，它還可能“邀請(qǐng)其他美國(guó)投資者以少數(shù)股權(quán)參與收購(gòu)”。

微軟官方聲明終于揭開了這筆秘密進(jìn)行數(shù)周的秘密交易的神秘面紗?！度A爾街日?qǐng)?bào)》指出，這筆交易不僅將重塑微軟的格局，而且可能徹底重塑全球科技領(lǐng)域的格局。對(duì)于微軟來(lái)說(shuō)，收購(gòu)TikTok將是該公司十年來(lái)最大膽的“賭博”。

這位最終買家的出現(xiàn)似乎有點(diǎn)令人困惑。為什么不是社交巨頭Facebook和Twitter，不是字節(jié)跳動(dòng)的原投資人紅杉資本，而是主營(yíng)業(yè)務(wù)遠(yuǎn)離TikTok的微軟？微軟為何要進(jìn)行這場(chǎng)賭博？

TikTok危機(jī)背后的游戲：為什么是微軟？

TikTok在美國(guó)命運(yùn)的改寫始于7月初，當(dāng)時(shí)美國(guó)國(guó)務(wù)卿蓬佩奧在接受采訪時(shí)表示，美國(guó)正在“考慮”禁止包括TikTok在內(nèi)的中國(guó)應(yīng)用程序。 7月20日，美國(guó)眾議院通過(guò)一項(xiàng)法案，禁止聯(lián)邦雇員在政府設(shè)備上使用TikTok。

美國(guó)財(cái)長(zhǎng)姆努欽（左）是支持微軟收購(gòu)TikTok的高級(jí)官員之一。據(jù)彭博社報(bào)道

隨后，多家外媒透露，在特朗普政府威脅封殺TikTok后，其母公司字節(jié)跳動(dòng)正在權(quán)衡這款熱門應(yīng)用的命運(yùn)。據(jù)悉，目前已有多家企業(yè)機(jī)構(gòu)表示愿意收購(gòu)TikTok，但笑到最后的贏家卻有點(diǎn)出人意料。

8月1日，路透社報(bào)道稱，字節(jié)跳動(dòng)同意徹底剝離TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)。根據(jù)新交易方案，字節(jié)跳動(dòng)將完全退出，而PC巨頭微軟將接管TikTok在美國(guó)的業(yè)務(wù)，部分美國(guó)字節(jié)跳動(dòng)投資者將有機(jī)會(huì)收購(gòu)少數(shù)股權(quán)。這位最終買家的出現(xiàn)似乎令人困惑。但凡事都有因果。微軟的“倒戈”或許是必然的結(jié)果。其背后有三個(gè)重要原因：

原因一：微軟有足夠的資金來(lái)完成這筆交易。

據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，TikTok過(guò)去幾年在美國(guó)經(jīng)歷了爆發(fā)式增長(zhǎng)，成為下載次數(shù)最多的應(yīng)用程序之一。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer的報(bào)告顯示，2019年TikTok在美國(guó)市場(chǎng)的用戶基數(shù)增長(zhǎng)了97.5%。該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2020年TikTok美國(guó)用戶數(shù)量將達(dá)到4540萬(wàn)，同比增長(zhǎng)21.9%。 2021年，用戶數(shù)量將突破5220萬(wàn)。

《華爾街見聞》報(bào)道稱，在與字節(jié)跳動(dòng)的初步談判中，紅杉資本和跨大西洋投資曾提出接管TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)的書面提議。他們給出的估值大約是其2020年預(yù)期營(yíng)收10億美元的50倍，即500億美元。相比之下，業(yè)務(wù)與TikTok 類似的Snap 估值僅為其2020 年預(yù)期收入的15 倍，約為330 億美元。

《福布斯》 該雜志指出，微軟目前持有1360億美元的現(xiàn)金和流動(dòng)資產(chǎn)，使其成為最容易支付這筆天價(jià)收購(gòu)費(fèi)的科技公司。

第二個(gè)原因是，一直對(duì)TikTok虎視眈眈的Facebook等科技巨頭深陷反壟斷調(diào)查，“對(duì)自己來(lái)說(shuō)不安全”。

2017年12月至2019年12月，中國(guó)以外全球Android用戶TikTok產(chǎn)品使用量增長(zhǎng)示意圖。圖片根據(jù)businessofapps

TikTok這兩年的快速崛起，使其成為Facebook和谷歌難得的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 2018年底，F(xiàn)acebook推出Lasso與TikTok競(jìng)爭(zhēng)失敗，隨后推出了Reels。這兩款產(chǎn)品都是TikTok 的“克隆版”。但始終無(wú)法阻擋TikTok的勢(shì)頭。今年第一季度，TikTok成為全球單季度下載次數(shù)最多的應(yīng)用，累計(jì)下載次數(shù)超過(guò)3.15億次。在美國(guó)市場(chǎng)，TikTok也成為今年最受歡迎的應(yīng)用之一，累計(jì)下載次數(shù)超過(guò)1.65億次。

今年第一季度，TikTok成為全球單季度下載量最多的應(yīng)用，累計(jì)下載量超過(guò)3.15億次。圖像傳感器塔

隨著TikTok在全球市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，最先受到影響的是全球最大社交平臺(tái)Facebook。和之前遭遇潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一樣，F(xiàn)acebook一直希望通過(guò)打壓和圍剿奪取TikTok，但一直未能成功。當(dāng)TikTok被美國(guó)政府下令“強(qiáng)行出售”時(shí)，F(xiàn)acebook甚至不在特朗普政府允許收購(gòu)的公司名單中。

與Facebook相反，微軟在美國(guó)擁有雄厚的政治資本，深受國(guó)會(huì)信任。上周，在一場(chǎng)備受矚目的科技巨頭反壟斷聽證會(huì)上，蘋果、谷歌、亞馬遜和Facebook 等科技巨頭齊聚一堂，接受國(guó)會(huì)議員的嚴(yán)格反壟斷審查，但微軟并不是唯一出席的聽證會(huì)。根據(jù)《華爾街見聞》，微軟在美國(guó)國(guó)會(huì)最常質(zhì)疑和處理、也是最敏感的隱私和數(shù)據(jù)問(wèn)題上也比其他科技巨頭擁有更好的聲譽(yù)，甚至贏得了美國(guó)的許多相關(guān)合同。政府。

根據(jù)規(guī)定，任何收購(gòu)TikTok的協(xié)議都必須獲得美國(guó)外國(guó)投資委員會(huì)（CFIUS）的反壟斷審查和批準(zhǔn)。因此，有很多感興趣的投資者，但微軟獨(dú)特的地位使其既能負(fù)擔(dān)得起TikTok的收購(gòu)費(fèi)用，又能成功獲得美國(guó)政府的批準(zhǔn)。

《華爾街日?qǐng)?bào)》指出，對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，在如此無(wú)奈的情況下，如果將TikTok的美國(guó)管理權(quán)交給Facebook，無(wú)疑會(huì)將勝利果實(shí)拱手讓給敵人。相比之下，交給微軟之手就意味著一定程度的聯(lián)盟。

理由三：微軟收購(gòu)TikTok是特朗普政府用來(lái)支持打擊硅谷巨頭的“武器”。

《華爾街見聞》指出，如果微軟接管TikTok，不但不會(huì)出現(xiàn)壟斷問(wèn)題，反而可能會(huì)引發(fā)國(guó)會(huì)希望看到的多頭競(jìng)爭(zhēng)。由于Tiktok美國(guó)業(yè)務(wù)具有較強(qiáng)的“吸引”廣告資金的能力，微軟的進(jìn)入將使美國(guó)社交媒體廣告競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，從“谷歌和Facebook+亞馬遜搶份額的兩強(qiáng)壟斷”演變?yōu)椤八膹?qiáng)”競(jìng)賽?！?

這是導(dǎo)致白宮高級(jí)官員成功說(shuō)服特朗普總統(tǒng)批準(zhǔn)微軟收購(gòu)TikTok的決定性因素。

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)與微軟就TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)秘密談判數(shù)周，美國(guó)政府官員也參與其中。雙方周五達(dá)成協(xié)議，微軟收購(gòu)TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)的交易框架基本到位。字節(jié)跳動(dòng)將保留TikTok少數(shù)股權(quán)，預(yù)計(jì)最遲將于周一（8月3日）達(dá)成初步協(xié)議。

然而，特朗普上周五突然發(fā)表的言論幾乎讓這筆交易徹底破裂。

據(jù)悉，擬議的交易得到了特朗普政府高級(jí)官員的支持，包括美國(guó)財(cái)政部長(zhǎng)姆努欽和國(guó)務(wù)卿蓬佩奧，他們認(rèn)為美國(guó)公司使用復(fù)雜的TikTok算法很有價(jià)值。然而，包括副總統(tǒng)邁克·彭斯在內(nèi)的其他高級(jí)官員對(duì)此表示擔(dān)憂。

微軟收購(gòu)TikTok是特朗普政府用來(lái)支持打擊硅谷巨頭的“武器”。據(jù)路透社報(bào)道

在周五的一次會(huì)議上，美國(guó)外國(guó)投資委員會(huì)的官員被告知字節(jié)跳動(dòng)與微軟的交易即將達(dá)成。但隨后，周五晚間，美國(guó)總統(tǒng)特朗普在空軍一號(hào)上對(duì)記者發(fā)表講話時(shí)表示反對(duì)，稱他不支持美國(guó)企業(yè)收購(gòu)TikTok，希望徹底禁止。特朗普的表態(tài)立即震驚了所有參與談判的人，兩家公司立即暫停了談判。據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，白宮內(nèi)部人士透露，幾名積極促成這筆交易的白宮顧問(wèn)非常憤怒。他們表示，貿(mào)易顧問(wèn)彼得·納瓦羅一直在阻止特朗普批準(zhǔn)將TikTok 出售給微軟。

周六晚上，當(dāng)特朗普在弗吉尼亞州的高爾夫俱樂(lè)部打高爾夫球時(shí)，他的顧問(wèn)們正在討論如何說(shuō)服特朗普同意與微軟的交易，并簡(jiǎn)要而明確地闡明需要關(guān)閉一款擁有數(shù)千萬(wàn)美國(guó)用戶的應(yīng)用程序。該過(guò)程將產(chǎn)生什么政治影響？

據(jù)知情人士透露，負(fù)責(zé)促成這筆交易的白宮高級(jí)官員，例如律師西波隆和副國(guó)家安全顧問(wèn)波廷格，隨后向特朗普提出上訴，并引用了特朗普在Facebook 和Twitter 上的壟斷地位。指控稱，TikTok 的存在代表著Facebook 的另一個(gè)強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

隨后，南卡羅來(lái)納州共和黨參議員、特朗普非正式顧問(wèn)林賽·格雷厄姆當(dāng)天也在推特上表達(dá)了自己的立場(chǎng)：“正確答案是什么？讓微軟這樣的美國(guó)公司接管TikTok。這是雙贏的，保持競(jìng)爭(zhēng)活力并解決問(wèn)題。”安全問(wèn)題?！?

最終，在周六晚上，微軟收到了白宮發(fā)來(lái)的消息，敦促該公司在Twitter 上發(fā)布一條簡(jiǎn)單、積極的消息，以表明微軟希望幫助TikTok 生存下來(lái)，并將其留在美國(guó)人手中。這些人告訴微軟，總統(tǒng)對(duì)這筆交易很感興趣，并敦促微軟高管抓住這個(gè)機(jī)會(huì)。

周日晚間，在與特朗普總統(tǒng)通話后，微軟首席執(zhí)行官納德拉在公司官網(wǎng)正式表明立場(chǎng)，表示將迅速采取行動(dòng)，尋求與TikTok 母公司字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)行談判，并計(jì)劃于9 月15 日啟動(dòng)會(huì)面。談判已于近期完成。這一聲明是這家軟件巨頭首次明確承認(rèn)希望收購(gòu)TikTok 的美國(guó)業(yè)務(wù)。

為何微軟在進(jìn)軍社交媒體領(lǐng)域?qū)覍沂『?，仍斥巨資收購(gòu)TikTok？

對(duì)于微軟現(xiàn)任CEO納德拉來(lái)說(shuō)，收購(gòu)TikTok將是他上任以來(lái)最大膽的交易，也將帶領(lǐng)微軟進(jìn)入一個(gè)新領(lǐng)域：由Facebook和谷歌主導(dǎo)的社交媒體和廣告市場(chǎng)。

自2014年接任以來(lái)，納德拉已經(jīng)完成了多次成功的收購(gòu)，包括2016年的LinkedIn和2018年的編碼協(xié)作網(wǎng)站GitHub Inc.這些交易幫助微軟迅速恢復(fù)了昔日的輝煌。其市值在六年內(nèi)增長(zhǎng)了五倍，從不足3000 億美元增至1.55 萬(wàn)億美元，再次成為美國(guó)最有價(jià)值的公司之一。但同時(shí)，這也為微軟專注于企業(yè)客戶的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

收購(gòu)TikTok無(wú)疑將偏離納德拉為微軟設(shè)定的發(fā)展道路。更重要的是，從歷史的角度來(lái)看，微軟曾多次雄心勃勃地進(jìn)軍面向消費(fèi)者的社交媒體領(lǐng)域，但幾乎每次都以失敗告終。搜索引擎Bing 一直在努力與Google 競(jìng)爭(zhēng)；納德拉接手后，智能手機(jī)業(yè)務(wù)很快被放棄； 《Socl》和《Who's In》的相繼推出，自始至終都未能引起轟動(dòng)；其斥資63億美元收購(gòu)互聯(lián)網(wǎng)廣告公司aQuantive也以失敗告終；今年6月，微軟關(guān)閉了主要針對(duì)視頻游戲愛(ài)好者的直播服務(wù)Mixe……

據(jù)央視新聞報(bào)道

在過(guò)去的十年里，微軟一直在努力打入社交媒體領(lǐng)域，甚至還差得遠(yuǎn)。 Wedbush Securities 分析師丹·艾夫斯(Dan Ives) 告訴《華爾街日?qǐng)?bào)》，收購(gòu)TikTok 將是微軟在消費(fèi)者社交媒體領(lǐng)域的一大賭注。 “對(duì)TikTok 的積極收購(gòu)（或戰(zhàn)略投資）將使微軟在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樗噲D在未來(lái)十年與Facebook 等其他科技巨頭爭(zhēng)奪消費(fèi)者業(yè)務(wù)?！?

收購(gòu)TikTok將為微軟帶來(lái)龐大的年輕社交媒體用戶群體。不少分析人士認(rèn)為，微軟收購(gòu)TikTok后，可能會(huì)與Xbox游戲平臺(tái)整合。后者是微軟最成功的以消費(fèi)者為中心的業(yè)務(wù)。受疫情影響，上季度銷售額大幅增長(zhǎng)65%。平臺(tái)用戶的年齡范圍也與TikTok有重疊，但以男性用戶為主，而TikTok用戶則以女性居多。

“收購(gòu)TikTok 的美國(guó)業(yè)務(wù)將使微軟實(shí)現(xiàn)多元化，而納德拉領(lǐng)導(dǎo)下的微軟尚未實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)?！蔽④浨案笨偛盟黢R薩加說(shuō)道。他表示，微軟豪賭收購(gòu)TikTok有一個(gè)因素與之前的收購(gòu)一致。 “如果你回顧過(guò)去五年微軟的重大收購(gòu)，其共同特點(diǎn)就是希望獲得充滿活力的客戶群。而這對(duì)于微軟社區(qū)來(lái)說(shuō)非常重要。”這是非常重要的，也是新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。”

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郭宇編輯

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