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多品牌互補(bǔ),安踏年?duì)I收355.1億元邁入“而立”

更新時(shí)間:2024-06-08 08:01作者:小樂

記者|喬啟迪

編輯|石宜英

北京時(shí)間2021年3月24日,安踏集團(tuán)公布2020年度業(yè)績(jī)。

財(cái)報(bào)顯示,集團(tuán)營(yíng)收同比增長(zhǎng)4.7%至人民幣355.1億元,連續(xù)七年保持增長(zhǎng);營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)5.3%至人民幣91.5億元,營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率同比上升0.2個(gè)百分點(diǎn)至25.8%。股東應(yīng)占溢利減少3.4%至人民幣52億元。

期內(nèi)毛利同比增長(zhǎng)10.7%至人民幣207億元。毛利率同比增長(zhǎng)3.2個(gè)百分點(diǎn)至58.2%,行業(yè)最高。安踏品牌毛利率增長(zhǎng)3.4%至44.7%,抵消了FILA品牌下降1.1%至69.3%的影響。

有趣的是,每個(gè)品牌的收入升降都與毛利率成反比。

2020年全年,安踏主品牌收入157.5億元,下降9.7%。與此同時(shí),其他子品牌實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng),其中FILA收入增長(zhǎng)18.1%至174.5億元。

在DESCENTE和KOLON SPORT業(yè)務(wù)的帶動(dòng)下,除安踏和FILA外的其他品牌營(yíng)收達(dá)到23億元,增長(zhǎng)35.4%。

2019年完成對(duì)Amer Sports的收購(gòu)后,安踏提出了2020年“五個(gè)10億歐元”的發(fā)展目標(biāo),即到2025年,將整合Arc'teryx、Salomon和Wilson)3個(gè)品牌打造成“10億歐元” ” 分別為品牌;并且,中國(guó)市場(chǎng)和直接運(yùn)營(yíng)模式計(jì)劃實(shí)現(xiàn)收入10億歐元。

直銷,即直接面向消費(fèi)者(DTC),是近年來運(yùn)動(dòng)品牌轉(zhuǎn)型的重要基礎(chǔ)。

2020年8月,安踏品牌啟動(dòng)面向未來的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,逐步從批發(fā)+零售模式向DTC轉(zhuǎn)型,并制定四大數(shù)字化戰(zhàn)略:提升會(huì)員價(jià)值、強(qiáng)化技術(shù)中心、創(chuàng)新產(chǎn)品智能化、升級(jí)官方網(wǎng)站私域流量。轉(zhuǎn)型項(xiàng)目目標(biāo)。

電商收入達(dá)到90億元,占整體收入的26%,較2019年絕對(duì)增長(zhǎng)53%。

據(jù)悉,報(bào)告期內(nèi),安踏11個(gè)省約60%的門店轉(zhuǎn)型為品牌直營(yíng),實(shí)行DTC直營(yíng)零售模式。 FILA、Descente等品牌100%由集團(tuán)直營(yíng)。

安踏表示,2020年FILA品牌將深度布局一二線城市,推出FILA 5G、FILA FUSION 2.0、FILA KIDS 3.0等新形象店。 FILA鞋類產(chǎn)品成為新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn),年銷量突破1000萬(wàn)雙。

進(jìn)入2021年,安踏也步入“三十而立”。

在公司成立30周年之際,安踏集團(tuán)執(zhí)行董事、集團(tuán)總裁鄭杰表示,未來將在原有基礎(chǔ)上深化“單聚焦、多品牌、全渠道”戰(zhàn)略。

鄭潔表示:“在這一戰(zhàn)略中,不僅我們的兩個(gè)核心品牌安踏和FILA將繼續(xù)鞏固在各自領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位,而且Descente和Amer旗下的核心品牌Arc’teryx和Salomon也將繼續(xù)鞏固其在各自領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。威爾遜可以成為安踏集團(tuán)的第三條增長(zhǎng)曲線?!?

不過,鑒于海外市場(chǎng)不確定性較大,安踏集團(tuán)對(duì)2021年持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度。

安踏成立于1991年,2007年在香港聯(lián)交所上市。年報(bào)發(fā)布當(dāng)日,安踏股價(jià)收于111.9港元,下跌4.9%。

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