財經(jīng)社11月26日電（編輯瀟湘）Adobe分析周六公布的數(shù)據(jù)顯示，“黑色星期五”美國購物者在線消費(fèi)創(chuàng)紀(jì)錄的98億美元（約合69.5億美元）。億），比上年增長7.5%。對于原本預(yù)計年底假期銷售疲軟的零售商來說，這是一個積極的信號。

“黑色星期五”是美國消費(fèi)者最受歡迎的購物日之一，今年“黑色星期五”的在線銷售數(shù)字也超過了Adobe 自己預(yù)測的33,354 件。該機(jī)構(gòu)分析師最初預(yù)計“黑色星期五”銷售額將為96億美元。

數(shù)據(jù)還顯示，周四即黑色星期五前一天，美國消費(fèi)者感恩節(jié)網(wǎng)購支出為56億美元，同比增長5.5%。

多貝報告發(fā)現(xiàn)，黑色星期五最暢銷的品類是電視、智能手表和音響設(shè)備等電子產(chǎn)品，以及玩具和游戲。 Adobe首席分析師Vivek Pandya表示，最暢銷的產(chǎn)品與折扣最大的產(chǎn)品直接相關(guān)。

Pandya在一份聲明中表示，“黑色星期五再次主導(dǎo)了購物季，在各大購物節(jié)新需求的推動下，在線購物支出達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的98億美元。過去一年在線產(chǎn)品價格的下跌創(chuàng)造了有利的市場消費(fèi)者的環(huán)境，以及這個購物季的大幅折扣吸引了那些對價格最敏感的人?！?

Dobe的報告還顯示，消費(fèi)者正在通過先買后付的方式擴(kuò)大預(yù)算，過去一周使用這種支付方式的支出與感恩節(jié)前一周相比增長了72%。

此外，Pandya指出，沖動購物或許對黑色星期五線上銷售額的增長起到了一定的作用，因為多達(dá)53億美元的線上銷售額來自移動購物，占比超過電腦第一時間。他指出，有影響力的公眾人物的宣傳和社交媒體廣告使消費(fèi)者更容易接受移動設(shè)備上的消費(fèi)。

dobe 追蹤美國100 強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)零售商中85 家的銷售情況。這家電子商務(wù)研究機(jī)構(gòu)表示，其統(tǒng)計數(shù)據(jù)基于對美國零售網(wǎng)站超過一萬億次訪問、18個產(chǎn)品類別和1億個SKU收集的數(shù)據(jù)。

除了Adobe 的報告外，電子商務(wù)平臺Shopify 周末的全球銷量也創(chuàng)下了33,354 輛的紀(jì)錄。該平臺今年“黑色星期五”的總銷售額超過40億美元，比去年增長22%。據(jù)該公司稱，美國消費(fèi)者購物車中商品的平均價格為124 美元，最暢銷的類別包括個人護(hù)理、服裝和廚房用品。

實體店同樣受歡迎，但不如網(wǎng)購數(shù)據(jù)搶眼

與網(wǎng)購數(shù)據(jù)的火爆類似，美國實體店在黑色星期五也迎來了假日購物者的大量涌入，不過整體表現(xiàn)并不像網(wǎng)購數(shù)據(jù)那么搶眼。

萬事達(dá)卡Spendingpulse 周六報告稱，美國黑色星期五零售額（不包括汽車銷售）同比增長2.5%。 SpendingPulse 衡量所有支付形式的實體和在線零售額。報告顯示，隨著消費(fèi)者在網(wǎng)上購買打折商品，今年“黑色星期五”電商銷售額同比增長8.5%，而實體店銷售額僅增長1.1%。

Sensormatic Solutions 跟蹤店內(nèi)購物者流量，發(fā)現(xiàn)黑色星期五的商店訪問量比去年增加了4.6%。該公司表示，這對零售商來說是一個轉(zhuǎn)變，因為今年早些時候人流量平均下降了2.4%。

Sensormatic零售咨詢和分析總監(jiān)Grant Gustafson在一份聲明中表示，“雖然我們預(yù)期會出現(xiàn)增長，但店內(nèi)客流量超出了我們的預(yù)期。消費(fèi)者再次在實體店購物中找到樂趣?！?

隨著圣誕節(jié)前假日購物的增加，分析師普遍預(yù)測未來幾周美國零售商將迎來繁忙時期。

Dobe預(yù)計，“網(wǎng)絡(luò)星期一”（下周一）的網(wǎng)購銷售額可能進(jìn)一步超過“黑色星期五”——，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的120億美元，比去年增長6%以上。

多位高管表示，經(jīng)過兩年疫情刺激的消費(fèi)，美國零售商現(xiàn)在面臨著更加挑剔的消費(fèi)者，越來越多的美國消費(fèi)者希望以最優(yōu)惠的價格購買產(chǎn)品。購物時，他們更熱衷于在線而非線下尋找這些優(yōu)惠。

全國零售聯(lián)合會（NRF）預(yù)計，剔除通脹因素，11月至12月銷售額預(yù)計將同比增長3%-4%。

本文來自瀟湘財聯(lián)社