記者|陳其瑞

編輯|樓景勤

美國(guó)快時(shí)尚品牌Forever 21正式回歸中國(guó)線下零售市場(chǎng)。

Forever 21官方公眾號(hào)近日回復(fù)讀者留言稱，該品牌重返中國(guó)市場(chǎng)的首家門店將于6月在江蘇省泰州市靖江印象城開業(yè)。目前大眾點(diǎn)評(píng)靖江印象城頁面尚未收錄Forever 21門店信息，高德顯示該門店仍在裝修中。

微博用戶“泰州商報(bào)”于2021年12月30日發(fā)布內(nèi)容，宣布Forever 21入駐靖江印象城。

Forever 21品牌微信公眾號(hào)向界面時(shí)尚回應(yīng)稱，該品牌印象城店預(yù)計(jì)于6月底正式開業(yè)。

Forever 21成立于1984年，韓國(guó)張東文夫婦將其帶到美國(guó)后，憑借甜美活潑的風(fēng)格和低廉的價(jià)格迅速走紅。后來與Zara、HM等快時(shí)尚品牌同時(shí)開始全球擴(kuò)張。 Forever 21中國(guó)首家門店于2008年在江蘇常熟開業(yè)。

與Zara、HM、優(yōu)衣庫等其他海外快時(shí)尚品牌不同，F(xiàn)orever 21首先進(jìn)入中國(guó)一線城市以外的地區(qū)。 Forever 21或許本意是為了搶占低線市場(chǎng)，以便與市場(chǎng)上的其他品牌區(qū)分開來，但從結(jié)果來看，它顯然高估了自己的影響力。常熟店很快停止?fàn)I業(yè)，F(xiàn)orever 21也宣布退出中國(guó)市場(chǎng)。

下一次回歸是在2011年，F(xiàn)orever 21緊隨電商潮流，率先開設(shè)中國(guó)官方電商網(wǎng)站和天貓旗艦店。它也吸取了教訓(xùn)，在北京王府井大街開設(shè)了回歸中國(guó)市場(chǎng)后的第一家線下門店。

但即使在快時(shí)尚的黃金時(shí)代，F(xiàn)orever 21也沒有完全抓住機(jī)會(huì)。據(jù)界面時(shí)尚統(tǒng)計(jì)，F(xiàn)orever 21回歸中國(guó)市場(chǎng)10年后，實(shí)體店數(shù)量仍在20家左右，而Zara、HM、優(yōu)衣庫的門店總數(shù)已達(dá)到近千家。

保守的擴(kuò)張策略讓Forever 21在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中變得越來越隱形和被動(dòng)?？钍竭^時(shí)、質(zhì)量差的衣服常常受到消費(fèi)者的詬病。 2019年4月，F(xiàn)orever 21再次宣布退出中國(guó)市場(chǎng)。同年9月，F(xiàn)orever 21根據(jù)破產(chǎn)法第11章正式在特拉華州申請(qǐng)破產(chǎn)重組。

2020年2月被品牌管理公司ABG等房地產(chǎn)集團(tuán)組成的SPARC Group F21財(cái)團(tuán)收購(gòu)。 SPARC Group F21完成收購(gòu)后迅速對(duì)Forever 21進(jìn)行了重組，包括重組高層人員、建設(shè)新倉(cāng)庫以及償還運(yùn)營(yíng)商債務(wù)。 2021年3月，F(xiàn)orever 21重組后的第一家線下店在紐約開業(yè)。

同年8月，F(xiàn)orever 21在微博宣布重返中國(guó)市場(chǎng)，由Lasonic Limited及其子公司Lasonic電氣（深圳）有限公司運(yùn)營(yíng)。

目前，F(xiàn)orever 21已入駐唯品會(huì)、拼多多、天貓。不過，截至發(fā)稿，F(xiàn)orever 21天貓旗艦店粉絲總數(shù)為6447人。產(chǎn)品售價(jià)在79元至1099元之間。銷量最高的直筒牛仔褲只有6人付費(fèi)。

與2019年退出中國(guó)市場(chǎng)時(shí)相比，F(xiàn)orever 21如今面臨的市場(chǎng)已經(jīng)與以往不同。

過去幾年，海外快時(shí)尚品牌紛紛加大對(duì)中高端品牌的投入。即使價(jià)格實(shí)惠的產(chǎn)品也通過創(chuàng)新廣告形象以及與獨(dú)立設(shè)計(jì)師的聯(lián)合品牌來吸引新消費(fèi)者。 Forever 21仍然堅(jiān)持著過去的甜蜜路線，其廣告形象和產(chǎn)品設(shè)計(jì)與過去沒有太大區(qū)別。

告別海外快時(shí)尚品牌在中國(guó)市場(chǎng)的黃金時(shí)代后，如今Forever 21在一線城市核心商圈找店比以前更加困難。在臺(tái)州開設(shè)首店回歸中國(guó)市場(chǎng)，并不意味著其預(yù)計(jì)會(huì)比一線城市的商場(chǎng)和消費(fèi)者更受歡迎。而且，從全國(guó)市場(chǎng)來看，在臺(tái)州開店的動(dòng)力本來就不夠。更何況，面對(duì)下沉市場(chǎng)眾多另類品牌，F(xiàn)orever 21的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不再明顯。