（觀察者網(wǎng)文/胡玉晶編輯/莊毅）TikTok即將倒閉，字節(jié)跳動正在利用龐大的資本基礎(chǔ)尋找新的增長點(diǎn)。

8月21日，字節(jié)跳動將另一家游戲公司——麥博游戲納入投資組合。同日，有消息稱字節(jié)跳動將收購啟蒙教育產(chǎn)品“有派一”。

圖片來源：麥博文化官網(wǎng)

TikTok失去了印度和美國兩個最大的海外市場。對于字節(jié)跳動來說，損失無疑是慘重的。憑借今日頭條、抖音兩大基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的巨額資本以及其他投資，字節(jié)跳動正在大撒網(wǎng)，尋找下一個新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。

在娛樂影視領(lǐng)域，字節(jié)跳動通過西瓜視頻開展視頻業(yè)務(wù)，與愛優(yōu)騰競爭、與嗶哩嗶哩競爭。教育領(lǐng)域，旗下清北網(wǎng)校、瓜瓜龍、開言英語入駐淘寶教育，并加大在k12教育、素質(zhì)教育、職場教育等多個垂直領(lǐng)域的投入；在騰訊、網(wǎng)易主導(dǎo)的游戲市場，字節(jié)逐漸從休閑游戲向嚴(yán)肅游戲拓展布局，慢慢進(jìn)入市場。

短期內(nèi)，字節(jié)跳動在各個領(lǐng)域頻頻焦急地嘗試，試圖在美國TikTok風(fēng)暴下沖出重圍，尋找新的增長點(diǎn)。

由短到長，影視娛樂花費(fèi)巨資

自從年初斥資6億收購《囧媽》以來，人們已經(jīng)看到了字節(jié)跳動的娛樂野心，嗅到了其雄厚的資本。

對于盤踞短視頻市場數(shù)年的字節(jié)跳動來說，從短視頻拓展布局到長視頻、影視等泛娛樂內(nèi)容幾乎是順理成章的邏輯。

作為今日頭條孵化的產(chǎn)品，西瓜視頻目前的內(nèi)容定位已經(jīng)從誕生時的PGC（專業(yè)制作內(nèi)容）短視頻平臺轉(zhuǎn)變?yōu)橹虚L視頻平臺。 2019年1月的引擎大會上，時任西瓜視頻總裁張楠宣布了西瓜視頻的新品牌定位：聚合多元文化的綜合視頻平臺。

隨后，西瓜視頻于2018年8月宣布全面進(jìn)軍自制綜藝領(lǐng)域，并陸續(xù)推出了《頭號任務(wù)》、《考不好，沒關(guān)系？》等原生綜藝。聲稱投資40億為西瓜視頻打造某綜藝IP。這一策略一直持續(xù)到2019年，期間西瓜視頻悄悄購買了大量古裝劇和老電影的版權(quán)。

進(jìn)入2020年，字節(jié)跳動的中場視頻動作逐漸更加高調(diào)。

《囧媽》 之后，字節(jié)跳動投資了MCN機(jī)構(gòu)風(fēng)馬牛傳媒，該機(jī)構(gòu)旗下一批B站UP主集體轉(zhuǎn)戰(zhàn)西瓜視頻；不久之后，大鵬主演了新片《大贏家》，該片在平臺在線免費(fèi)。

最新消息稱，西瓜視頻已簽約《中國好聲音2020》獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)。 8月14日，將在國內(nèi)獨(dú)家推出美國流媒體Netflix懸疑劇《誰是被害者》。這是繼英國劇《德古拉》和日本動畫電影《無限》之后，西瓜視頻再次與Netflix 進(jìn)行內(nèi)容合作；在“姐妹派”熱潮下，西瓜聯(lián)手周迅、阿雅推出“占有欲”紀(jì)實真人秀《很高興認(rèn)識你》，將于8月22日上線。

與愛優(yōu)騰競爭，與嗶哩嗶哩爭人，不僅花錢購買版權(quán)，還鼓勵PGC和平臺自產(chǎn)。字節(jié)跳動在娛樂影視領(lǐng)域投入巨資。都說B站是中國最像YouTube的視頻平臺，但也許西瓜還是不愿意認(rèn)同。

字節(jié)跳動新增長點(diǎn)：游戲、教育

8月21日，啟信寶數(shù)據(jù)顯示，字節(jié)跳動全資子公司北京友誼科技有限公司以52萬元投資上海麥博文化傳播有限公司。

資料顯示，麥博文化是麥博游戲MYBO的關(guān)聯(lián)公司，麥博游戲MYBO是一家專注于高品質(zhì)歐美休閑手游的開發(fā)商，專注于海外市場。其產(chǎn)品包括俄羅斯方塊、Starry Nuts、Bouncy Seed等。

字節(jié)跳動瞄準(zhǔn)游戲領(lǐng)域已有一段時間了。

IT橙子數(shù)據(jù)顯示，字節(jié)跳動在2018年和2019年總共投資了7家游戲公司，相比之前的空白，布局明顯加快。

今年4月，字節(jié)跳動游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人嚴(yán)碩發(fā)表微博頭條稱，“我們非?？春糜螒虻姆较颍瑫^續(xù)耐心投資。游戲是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，只要有耐心，很難壟斷內(nèi)容產(chǎn)業(yè)?！眹?yán)碩還透露，已有多名游戲?qū)＜壹用?，游戲業(yè)務(wù)還在招人中。 2020年將招聘1000余人。

此前，字節(jié)跳動已分別在今日頭條和抖音上新增了“今日游戲”和“抖音游戲中心”，并推出了符合抖音平臺特點(diǎn)的具有較強(qiáng)音樂屬性和洗腦元素的音頻游戲《音躍球球》。

《音躍球球》 游戲頁面

此后，字節(jié)跳動旗下游戲品牌朝夕光年于去年9月成立了100人的團(tuán)隊，推出了以自研游戲為主的“綠洲計劃”，主要針對重度游戲的開發(fā)。

目前Byte發(fā)布的游戲有《音躍球球》、《戰(zhàn)爭藝術(shù)：無限進(jìn)化》、《我功夫特牛》、《熱血街籃》、《Rosetown Diary》等。

除了游戲業(yè)務(wù)之外，字節(jié)跳動近期在教育領(lǐng)域的動作也更加頻繁。

今年3月，字節(jié)跳動全資子公司北京博學(xué)互聯(lián)網(wǎng)教育成立。字節(jié)跳動高級副總裁陳琳曾表示，今年教育業(yè)務(wù)將招聘1萬多人。他歡迎創(chuàng)新、全球化、軟硬件融合方面的突破。對教育事業(yè)感興趣的優(yōu)秀人才均可加盟。創(chuàng)始人張一鳴在致全體員工的信中提到，“教育是公司跨界嘗試的新業(yè)務(wù)方向”。

8月21日，有消息稱字節(jié)跳動將收購啟蒙教育產(chǎn)品“有派一”。收購?fù)瓿珊?，字?jié)跳動將為優(yōu)拍易提供技術(shù)、品牌、資本等方面的支持。同時，優(yōu)拍易仍將作為獨(dú)立品牌存在，并保持獨(dú)立運(yùn)營。

公開資料顯示，《有拍一》是一款針對3歲至12歲兒童的直播數(shù)學(xué)思維課堂產(chǎn)品。曾獲得真格基金、啟明創(chuàng)投、貝塔斯曼亞洲基金和先鋒長青的早期投資，教學(xué)和教研能力是其核心優(yōu)勢。

就在此次收購前不久，字節(jié)跳動的“清北網(wǎng)?！眲倓?cè)腭v淘寶教育，成為字節(jié)跳動繼瓜瓜龍、開言英語之后的第三家教育天貓店。

字節(jié)對教育的投入還不止于此。

除了上述品牌外，字節(jié)跳動還擁有大理課堂、GoGoKid、湯圓英語、密涅瓦大學(xué)、Study well等。字節(jié)跳動在幼兒教育和K12、素質(zhì)教育、出國高等教育和職場教育等領(lǐng)域都有投資。

當(dāng)然，字節(jié)跳動的投資并不僅限于娛樂、教育和游戲三個領(lǐng)域。 IT橙子數(shù)據(jù)顯示，2014年至2020年間，字節(jié)跳動的投資公司橫跨16個行業(yè)，且非常分散。除了上述行業(yè)外，企業(yè)服務(wù)、智能硬件、工具軟件等也是字節(jié)跳動大力投資的方向。

8月19日，港交所總裁李小加透露，字節(jié)跳動在香港上市只是時間問題。上市在即，字節(jié)跳動不得不再次打造TikTok，才能獲得資本市場的信任。

需要考慮的是，無論是教育還是游戲，字節(jié)此次進(jìn)入的市場大部分都不是藍(lán)海。在每個領(lǐng)域，Byte系統(tǒng)都有自己的強(qiáng)敵。

TikTok在海外失敗后，字節(jié)跳動倉促行動，打算從廣泛傳播的強(qiáng)勢投資中培育下一個新業(yè)務(wù)。但在此過程中，不可避免地會遇到行業(yè)龍頭企業(yè)的競爭。

字節(jié)跳動如何與騰訊、網(wǎng)易、阿里巴巴等巨頭競爭，是字節(jié)跳動除抖音、今日頭條之外的新業(yè)務(wù)增長線將面臨的終極問題。

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