編者簡介：無論是短視頻還是長視頻，都有知名的視頻平臺，但大家對于中國的視頻平臺似乎并不熟悉。本文分析了短視頻流行的原因，并以此來分析中型視頻現(xiàn)狀帶來的啟示。讓我們來看看。

我是中國視頻的重度用戶，所以我自然認(rèn)為我經(jīng)常看的中國視頻平臺應(yīng)該很受歡迎。但當(dāng)我和別人談?wù)撨@個平臺時，他們只聽說過這個平臺的名字，不知道這個平臺的APP是什么樣的。

“中視頻”的概念是指1分鐘到30分鐘左右的視頻。該規(guī)范目前主要以知識型為主，介紹時事、財(cái)經(jīng)、體育、時尚、生活等。專業(yè)的中文視頻平臺有西瓜、好看、視頻號、嗶哩嗶哩等。抖音也有中文視頻節(jié)目。中型視頻一般都是橫屏。

回想一下，為什么我覺得中國視頻也很受歡迎？除了我自己愛看他們之外，可能還有抖音的原因。 Tik Tok 的流行讓我覺得我最喜歡的視頻平臺也同樣流行。

但事實(shí)上，抖音只是一個例子。此前，視頻平臺有很多，包括愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等，但沒有一個像抖音那樣受歡迎。為什么？

簡單來說，就是視頻長度的問題。抖音因?yàn)槎潭餍小?

很多人分析了抖音成功的很多原因，但都不是最主要的。就拿最受關(guān)注的所謂俘獲你心的“算法”來說吧。這些算法別人可以學(xué)會，但連艾、游、騰都學(xué)不會。他們可以推薦80部電影供你一天觀看嗎？在抖音成功的種種原因中，只有一個“短”字才是本質(zhì)。

短視頻絕不是規(guī)格問題，它是一個巨大的市場。

我們習(xí)慣的視頻都是電影，長度基本都是90分鐘。它們也是從人類一百多年來的生理習(xí)慣發(fā)展而來的。 20世紀(jì)60、70年代，我們也拍過七八個小時甚至更長的電影，比如《山本五十六》 《戰(zhàn)爭與和平》。這樣的電影不符合生理習(xí)慣。這么長的時間，中間還要吃飯、上廁所等等。不算身體疲勞，這些都影響觀看意愿。再加上電視劇形式的長篇IP的出現(xiàn)，過去幾十年來電影的長度相對固定在90分鐘。

與這個時長對應(yīng)的文學(xué)形式就是中篇小說，所以世界上所有的中篇小說都被拍成了電影。著名電影導(dǎo)演都在看著各種文學(xué)刊物上出現(xiàn)的優(yōu)秀新中篇小說，爭相購買。

這種傳統(tǒng)的視頻被稱為長視頻。

與長視頻相比，短視頻的IP，或者說可以拍攝的內(nèi)容，要多出幾個數(shù)量級。

例如，周圍人的某個動作或眼神會讓大家發(fā)笑。這樣的事情太多了，有時候15秒對于表達(dá)這樣的內(nèi)容來說太長了。再比如，在廣闊的社會中，人們有著完全不同的生活方式。比如，城市人看到鄉(xiāng)村的生活方式，南方人看到北方的生活方式。有吸引力的內(nèi)容隨手可得，根本不需要考慮。短視頻的內(nèi)容IP是長視頻的數(shù)百萬倍。

“短”也有一大優(yōu)點(diǎn)。隨時觀看，無需準(zhǔn)備一段時間，觀看門檻大大降低。

和短視頻一樣，中視頻也沒有觀看門檻。為什么它們不如短視頻那么受歡迎？

與內(nèi)容相關(guān)。短視頻內(nèi)容受歡迎。您可以觀看同一只貓的100 個視頻，并且永遠(yuǎn)不會厭倦。這是最原始的身心愉悅。國內(nèi)也有很多吸引人的視頻，比如介紹生活竅門、外國建筑、手工工具、小眾體育明星、特殊國際關(guān)系等。但這些都是知識性內(nèi)容，還有門檻，并不受歡迎。

作為一個平臺，開發(fā)這樣的內(nèi)容并不容易。相比之下，該平臺最初開發(fā)短視頻內(nèi)容的方式非常簡單粗暴，只有一些套路，比如一段音樂，美女一遍又一遍地重復(fù)口型和手勢。你永遠(yuǎn)不會厭倦它。這個短視頻平臺的內(nèi)容組織難度大大降低。

為什么短視頻一開始只在中國流行？除了中國幅員遼闊、生活習(xí)慣差異巨大、短視頻內(nèi)容IP豐富之外，還有一個重要原因就是有這些支撐理念，提前積累了大量的內(nèi)容素材。

為什么在這么多的互聯(lián)網(wǎng)公司中，只有短視頻版的TikTok、國際版的抖音能夠走出去并得到世界的認(rèn)可？也是因?yàn)閺?fù)制了這些豐富的內(nèi)容IP和支撐方式。

中國視頻只有知識類節(jié)目嗎？難道就沒有大眾能夠接受的內(nèi)容嗎？難道我們不能像電影一樣拍一個故事劇嗎？中國有一種專門播放電影的視頻節(jié)目。一部90分鐘的電影，七八分鐘就能講完。

此類節(jié)目通常是關(guān)于情節(jié)復(fù)雜的電影。簡單的電影不可能講得好，講得也不會長久。這些關(guān)于電影的中文視頻本質(zhì)上是知識類節(jié)目，真正的中文視頻應(yīng)該有自己的技巧和效果，就像電影院里的電影一樣，但時間要短得多，比如15分鐘或30分鐘。

有一位脫口秀主持人特別看好中型視頻的標(biāo)準(zhǔn)。他認(rèn)為，契訶夫、莫泊桑等舉世聞名的短篇小說之所以沒有被拍成電影，是因?yàn)樗鼈兲塘?。如果將這些世界級的杰作制作成中等規(guī)模的視頻、Video，將會出現(xiàn)精彩內(nèi)容的爆發(fā)。他認(rèn)為中型視頻的時長可以改變?nèi)藗兊纳罘绞健?

例如，我們?nèi)粘蕵返囊豁?xiàng)重要項(xiàng)目就是看電影。當(dāng)我們預(yù)約去商場看電影時，如果提前二十、三十分鐘到達(dá)，我們就只能逛逛商店或者坐下來喝杯咖啡。如果有中等視頻的電影，可以花15分鐘看一下莫泊桑的《羊脂球》或者契訶夫的《變色龍》。即使晚飯后，你也可以建議看一部中國視頻電影。因此，中國視頻電影將極大地改變我們的生活習(xí)慣和娛樂方式。

這些中視頻故事片還沒有開發(fā)出來，需要教育和培訓(xùn)來適應(yīng)中視頻電影的生活場景。由于上述原因，目前中國的視頻平臺仍然以知識型為主，因此短視頻并沒有那么受歡迎。

中國視頻的現(xiàn)狀給我們什么啟示？

（1）中視頻的客戶最有價值

為了寫這篇文章，我一直在嘗試查找中視頻每個用戶的平均使用時長的數(shù)據(jù)，但是看到的數(shù)據(jù)很亂，而且差別太大，所以我沒敢用。不過，數(shù)據(jù)反映的一個現(xiàn)象應(yīng)該是準(zhǔn)確的。雖然中視頻用戶總數(shù)遠(yuǎn)低于短視頻，但每個用戶的平均觀看時長卻遠(yuǎn)高于短視頻用戶。

這說明視頻的用戶粘性很高。由于中國視頻都是知識型內(nèi)容，用戶普遍受教育程度較高，消費(fèi)能力較強(qiáng)，成為廣告的首要目標(biāo)。而且，他們大多抱著學(xué)習(xí)的態(tài)度觀看，有毅力，做好接受灌輸?shù)臏?zhǔn)備。如果使用中文視頻進(jìn)行商業(yè)推廣，這些用戶更容易接受。

（二）中國視頻提升了知識節(jié)目的廣度和水平

過去，知識類節(jié)目主要是紀(jì)錄片。紀(jì)錄片的創(chuàng)作者大多是其他專業(yè)知識有限的藝術(shù)工作者。即使在藝術(shù)領(lǐng)域，對于那些不愿意參與故事片等商業(yè)競爭的人來說，這也是一種選擇。

中型視頻的出現(xiàn)，大大拓寬了選題范圍。創(chuàng)作者一般都是業(yè)內(nèi)人士。雖然視頻制作水平有限，但內(nèi)容的吸引力極大地彌補(bǔ)了制作上的不足。

（三）中國視頻將形成新的創(chuàng)作方式

創(chuàng)作方法按流程分為三個部分：選題、制作、宣傳。

這三個區(qū)域都有固定的格式。例如，在選擇主題時，必須召開計(jì)劃會議，集思廣益。目的就是為了找到更適合觀眾口味的東西?，F(xiàn)在平臺集發(fā)布和反饋為一體，可以從消息回復(fù)和視頻播放數(shù)據(jù)中找到主題選擇，這改變了策劃會議自然選擇主題的形式。

其他創(chuàng)造性的方法也會產(chǎn)生新的方法。一個中型視頻網(wǎng)紅的打造要想持久，就需要一個團(tuán)隊(duì)，而這些新流程也讓團(tuán)隊(duì)能夠創(chuàng)造出新的管理形式。新的形式形成新的生產(chǎn)關(guān)系，也會影響內(nèi)容生產(chǎn)。

（四）中國垂直視頻平臺將有大發(fā)展

視頻節(jié)目的類型化是近幾十年才形成的。由于中國視頻的不斷發(fā)展，如此龐大的數(shù)量必然會加強(qiáng)類型、細(xì)分。這極大有利于專注于某一類型的垂直平臺的發(fā)展。其中還包括前面提到的故事片類型。這類故事片如果采用院線渠道，將會形成一種新的生活方式。如果繼續(xù)在中國視頻平臺上發(fā)展，將會擴(kuò)大中國視頻現(xiàn)有受眾群體。

中國視頻還需要強(qiáng)化自己的品牌。其知識化特征有利于高端品牌形象的發(fā)展。觀眾經(jīng)常炫耀“我喜歡紀(jì)錄片”，當(dāng)中國視頻的品牌深入人心時，他們也會炫耀“我喜歡中國視頻”。

作者：聶文橋；微信公眾號：媒體圈（ID：cmq6636）

原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/gVnyZd3UKz0FidmQLVn9EQ

本文經(jīng)@mediacircle授權(quán)發(fā)表在人人都是產(chǎn)品經(jīng)理上。未經(jīng)許可禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議