記者李增卓編輯趙百元

Fiona在今年秋季招聘中收到了來自寶潔、騰訊和華為三家公司的offer。這三個公司在培訓、行業(yè)、薪資等方面都有各自的優(yōu)勢。寶潔可以讓她成為職業(yè)經理人，騰訊行業(yè)前景更好，華為薪資更高。菲奧娜很難決定該簽哪一個。

“最近寶潔公司的銷量不太好，有點夕陽西下的感覺?！币晃荒暇┐髮W應屆畢業(yè)生告訴界面新聞。隨著企業(yè)利潤大幅下滑，寶潔在人才市場的吸引力也在減弱。

“如何進入寶潔和聯合利華”、“如何回答寶潔八個問題”、“在寶潔實習生是一種什么樣的體驗”等類似問題一度成為知乎上的熱門話題。第一個主題有60萬的瀏覽量。然而，如果你現在在知乎上搜索“寶潔offer”，排在前面的不是如何拿到offer的攻略，而是“我拿到了寶潔和其他幾個校招offer，我該怎么選擇？”優(yōu)秀應屆畢業(yè)生面臨的其他工作機會大多是本地IT/互聯網巨頭。

當討論寶潔對應屆畢業(yè)生的吸引力是否下降時，陳艷顯得有些興奮，“不能下降，不能下降。寶潔很棒，所以你必須去學校?！标愬菍殱嵐镜囊粏T，她非常感謝寶潔公司對她幾年的培養(yǎng)，如今她卻從寶潔公司跳槽到了阿里巴巴。

曾經讓應屆畢業(yè)生趨之若鶩

如果菲奧娜八年前就得到了寶潔的offer，她就不會這么糾結了。 “早些年，像寶潔這樣的快速發(fā)展的外企是‘應屆畢業(yè)生趨之若鶩的雇主’，這得益于其市場領先的產品、成熟完整的個人職業(yè)成長和發(fā)展環(huán)境以及極具競爭力的薪酬福利。 “水平。”美世中國高級咨詢總監(jiān)張曉婷告訴界面新聞。

寶潔進入中國三十年來，管理培訓生項目一直是中國人力資源界心目中的標桿。 51job市場總監(jiān)、首席人力資源專家馮麗娟曾在接受界面新聞采訪時表示，早些年，管理培訓生項目比較成功的大多是日化、食品等快速消費品企業(yè)。飲料。寶潔公司是最早在中國實施管理培訓的公司。皮爾遜項目中的快消品外資企業(yè)之一。寶潔培養(yǎng)了中國第一批職業(yè)經理人，曾被譽為快消品行業(yè)的“黃埔軍?！薄?

全球有100多位大公司CEO出身于寶潔，中國互聯網圈也不乏成功的“寶潔”企業(yè)家。 “寶潔之所以能夠培養(yǎng)出這么多的領導者，是因為我們不斷通過崗位調動、多崗位學習來培養(yǎng)人才?！睂殱嵈笾腥A區(qū)培訓與招聘總監(jiān)李文元告訴界面新聞，保持學習，注重培養(yǎng)人才。工作。積極性會讓管理培訓生在三五年后與同背景的同齡人有很大不同。

很多企業(yè)的管理培訓生在一兩年內就去到不同的崗位，也可能在一個部門呆一兩個月。在李文元看來，這種輪崗制并不足以讓管培生對一個部門有深入的了解。因此，寶潔公司只會在管理培訓生入職的第三年才讓他們跳槽。

堅持內部培養(yǎng)是寶潔公司的人才戰(zhàn)略。寶潔公司的CEO 100%是內部培養(yǎng)的人才。寶潔大中華區(qū)傳播與公共關系副總裁徐友杰告訴界面新聞，這一人才戰(zhàn)略將保持員工較高的忠誠度，“即使是辭職的人，仍然對寶潔忠誠，他們不會說‘辭職’，但會說‘我畢業(yè)了’?！?

現在已經失寵的外資快消品公司

陳妍選擇從寶潔公司“畢業(yè)”。雖然她在寶潔學到了“做表格、計算、玩PPT的能力”，但她總覺得“寶潔不接地氣，不解決實際問題”。她相信阿里巴巴能夠幫助她實現夢想。因為它“理想又腳踏實地”。張曉亭指出，近年來，國有企業(yè)和中國民營企業(yè)發(fā)展勢頭強勁，吸引力越來越大。根據2018年美世人才保留實踐調查報告，近40%的外籍員工在面臨新的工作機會時選擇了私營公司。

2017年，Univeresum收集了中國110所重點大學的8萬名學生對企業(yè)的態(tài)度信息，發(fā)現本土IT/互聯網企業(yè)越來越受95后歡迎，而外國企業(yè)的吸引力正在下降。

從商業(yè)、工程到科學、人文和社會科學，阿里巴巴、華為、騰訊等本土科技巨頭在最具吸引力雇主排行榜上均名列前茅。此外，銀行和咨詢機構也排名靠前。

2017年，寶潔在商科學生最具吸引力雇主中排名第16位，這已經是外資快消品企業(yè)的最好成績。 2018年，寶潔公司跌出了前20名。就這份榜單而言，從2014年的第9位、2016年的第11位，到2018年的第29位，寶潔公司的排名在過去五年里一直在下降。

縱觀中國商科和工科學生最具吸引力的前20名雇主，阿里巴巴和華為今年仍然位居第一。近年來，隨著網絡購物平臺的不斷發(fā)展，電子商務逐漸成為大學生心目中最具吸引力的行業(yè)。通過今年的調查，我們看到本土IT/互聯網企業(yè)在各主要專業(yè)門類的影響力持續(xù)提升。優(yōu)行咨詢亞太區(qū)副總裁吳剛先生表示。

業(yè)務排名前20名中，外資企業(yè)占據10家，但其中沒有快消品外資企業(yè)。數據顯示，今年外企吸引力不斷增強，25%的中國學生表示愿意到外企工作。 2017年這一數字為17%。外資企業(yè)吸引力的回升主要體現在以下三個行業(yè)：外資銀行（尤其是投行）、管理咨詢、汽車。與此同時，快速消費品行業(yè)對學生的吸引力持續(xù)下降。

四五年前本土互聯網興起時，外資企業(yè)的吸引力就開始下降。對于國外快速消費品企業(yè)來說，一方面是行業(yè)趨勢。五年前，快速消費品還比較受歡迎，但現在整個行業(yè)的吸引力正在下降。另一方面，近兩年外資快消品企業(yè)整體經營狀況并不理想，越來越多的本土企業(yè)正在迎頭趕上。

“國外快消品企業(yè)在市場上的優(yōu)勢已經不再那么明顯了?！眳莿偢嬖V界面新聞。它的一些產品對年輕人不再有吸引力。在薪資福利方面，一些本土互聯網公司的競爭力越來越強。競爭力甚至超過國外快消品企業(yè)。 100offer通過獵頭、企業(yè)HR、應聘者等渠道，還原了2019年知名互聯網企業(yè)最新技術崗位和校招薪資數據。老牌企業(yè)BAT校招價格穩(wěn)定在22萬起步價。

寶潔公司已成為傳統(tǒng)的“業(yè)務部門”

2016年，王晨在寶潔公司實習結束后，順利拿到offer。與此同時，他獲得了該校的研究生安置。因為他想繼續(xù)學業(yè)，所以拒絕了這個邀請。王晨明年將從浙江大學畢業(yè)。當再次面臨職業(yè)選擇時，他毫不猶豫地表示不會再考慮寶潔。

“我更傾向于互聯網公司，因為我本科是機械專業(yè)，研究生是公關管理專業(yè)，所以我的視野發(fā)生了變化?！蓖醭扛嬖V界面新聞。在選擇職業(yè)的時候，他會更加關注一個行業(yè)的前景，比如公司的層次感、發(fā)展戰(zhàn)略、這個行業(yè)的優(yōu)勢和劣勢。

王晨認為，與快消品相比，互聯網是一個全新的行業(yè)，兩者的商業(yè)模式也不同?？焖傧M品等傳統(tǒng)企業(yè)成本投入較大，需要非常精準地控制利潤，這會導致企業(yè)策略保守，轉型時阻力較大。

這類公司求穩(wěn)定，完整的培訓體系會把你培養(yǎng)成符合公司要求的專業(yè)人才。自我表達的空間相對較小。即使你有創(chuàng)新的空間，也僅限于整個公司更大的框架。

王晨已經在寶潔公司的產品供應部門實習了幾個月。 “每天的工作軌跡都是一樣的?！鄙衔缬袝h，上午和下午的工作和昨天有點重復。 “變異性并不是很大?！惫ぷ鞯攸c在工廠。同事們基本上每天晚上六點鐘就坐班車回家，工作日和周末很少加班。這種朝九晚六的生活讓他有一種在事業(yè)單位工作的錯覺。

同事們還將創(chuàng)新和探索新的生產工藝。然而，王晨在寶潔并沒有看到從傳統(tǒng)快消品模式向互聯網模式的戰(zhàn)略轉型。 “我當時并沒有意識到這一點。直到我在互聯網實習之后，我才意識到這一點?！?

現在在互聯網公司實習的王晨覺得互聯網更具創(chuàng)新性，“因為互聯網公司是輕資產的，產品迭代很快，而且公司是扁平化的，人會有更大的自主權，互聯網公司很有可能重新定義我們的生活方式?！蓖醭楷F在的工作時間基本都是“996”，但他并不覺得辛苦。

優(yōu)信咨詢的一項調查顯示，本土互聯網公司以有競爭力的薪酬和高強度的工作著稱，但最吸引95后人才來到這些公司的是他們的創(chuàng)業(yè)精神和富有創(chuàng)造力和活力的工作環(huán)境。

今年，王晨在深圳呆了一個月，獨立負責開拓一項新業(yè)務，這讓他在畢業(yè)前就充滿了斗志。當時，兄弟們提供的幫助非常有限。 “這里允許你瘋狂生產，你需要接觸最底層的東西，了解商業(yè)鏈?！?

需要向年輕人靠攏

國外快速消費品企業(yè)要想保持對大學生的吸引力，就必須從品牌定位和宣傳入手，真正貼近年輕人的想法。

“雖然快消品在學生心目中是傳統(tǒng)行業(yè)，但寶潔也在利用電商、大數據、產品創(chuàng)新、數據供應鏈開辟新渠道。行業(yè)之間的界限不再那么清晰，融合更多。 ”寶潔公司負責培訓和招聘的李文元說道。

智聯招聘高級職業(yè)顧問李強表示，快速消費品行業(yè)可以加大舉辦校園研討會的力度，以增加對應屆畢業(yè)生的吸引力。智聯招聘數據顯示，2017年入校企業(yè)中，排名前兩位的行業(yè)為房地產/建筑和IT/互聯網，快消品未進入前十。

今年秋季招聘，寶潔員工自編自導并拍攝了一部名為《讓夢想可及，讓渴望落地》的招聘大片。據官方介紹，該宣傳視頻上傳78小時內瀏覽量突破300萬。過去，很多人認為寶潔公司是一家好公司。徐友杰希望通過這部大片讓同學們知道寶潔也是一家“有趣的公司”。

2019寶潔招聘重磅《讓夢想可及，讓渴望落地》

不過，與令人印象深刻的300萬觀看量相比，這部招聘電影在社交平臺上引起的關注度和討論度顯得有些乏善可陳。截至發(fā)稿，該片在秒拍上的評論和點贊為零。寶潔官方微博也采用了“小編加福利，轉發(fā)評論中抽獎”的營銷策略來宣傳該片。該影片共收到1533 條評論。

寶潔能否真正讓年輕人夢想成真、心愿成真，不得而知。不過，至少在貼近年輕人、讓招聘促銷真正“現實”方面，還有很大的進步空間。

（應受訪者要求，文中菲奧娜、陳艷、王晨均為化名。實習生張中岳、陳曉楠對本文也有貢獻）