美國電商研究機構(gòu)Adobe周六發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，黑色星期五當(dāng)天，美國購物者在網(wǎng)上花費了創(chuàng)紀(jì)錄的98億美元（約合人民幣695億元），比去年增長7.5%。對于原本預(yù)計年底假期銷售疲軟的零售商來說，這是一個積極的信號。

“黑色星期五”是美國消費者最受歡迎的購物日之一，今年“黑色星期五”的在線銷售數(shù)字也超過了Adobe 自己預(yù)測的33,354 件。該機構(gòu)分析師最初預(yù)計“黑色星期五”銷售額將為96億美元。

數(shù)據(jù)還顯示，周四即黑色星期五前一天，美國消費者感恩節(jié)網(wǎng)購支出為56億美元，同比增長5.5%。

Adobe報告發(fā)現(xiàn)，黑色星期五最暢銷的品類是電視、智能手表、音響設(shè)備等電子產(chǎn)品，以及玩具和游戲。 Adobe首席分析師Vivek Pandya表示，最暢銷的產(chǎn)品與折扣最大的產(chǎn)品直接相關(guān)。

Pandya在一份聲明中表示，“黑色星期五再次主導(dǎo)了購物季，在各大購物節(jié)新需求的推動下，在線購物支出達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的98億美元。過去一年在線產(chǎn)品價格的下跌創(chuàng)造了有利的市場消費者的環(huán)境，以及這個購物季的大幅折扣吸引了那些對價格最敏感的人?！?

Adobe的報告還顯示，消費者通過先買后付的方式來擴大預(yù)算，與感恩節(jié)前一周相比，過去一周使用這種支付方式的支出增長了72%。

此外，Pandya指出，沖動購物或許對黑色星期五線上銷售額的增長起到了一定的作用，因為多達(dá)53億美元的線上銷售額來自移動購物，占比超過電腦第一時間。他指出，有影響力的公眾人物的宣傳和社交媒體廣告使消費者更容易接受移動設(shè)備上的消費。

Adobe 跟蹤美國100 強互聯(lián)網(wǎng)零售商中85 家的銷售情況。這家電子商務(wù)研究機構(gòu)表示，其統(tǒng)計數(shù)據(jù)基于對美國零售網(wǎng)站超過一萬億次訪問、18個產(chǎn)品類別和1億個SKU收集的數(shù)據(jù)。

除了Adobe 的報告外，電子商務(wù)平臺Shopify 周末的全球銷量也創(chuàng)下了33,354 輛的紀(jì)錄。該平臺今年“黑色星期五”的總銷售額超過40億美元，比去年增長22%。據(jù)該公司稱，美國消費者購物車中商品的平均價格為124 美元，最暢銷的類別包括個人護(hù)理、服裝和廚房用品。

實體店同樣受歡迎，但不如網(wǎng)購數(shù)據(jù)搶眼

與網(wǎng)購數(shù)據(jù)的火爆類似，美國實體店在黑色星期五也迎來了假日購物者的大量涌入，不過整體表現(xiàn)并不像網(wǎng)購數(shù)據(jù)那么搶眼。

萬事達(dá)卡Spendingpulse 周六報告稱，美國黑色星期五零售額（不包括汽車銷售）同比增長2.5%。 SpendingPulse 衡量所有支付形式的實體和在線零售額。報告顯示，隨著消費者在網(wǎng)上購買打折商品，今年“黑色星期五”電商銷售額同比增長8.5%，而實體店銷售額僅增長1.1%。

Sensormatic Solutions 跟蹤店內(nèi)購物者流量，發(fā)現(xiàn)黑色星期五的商店訪問量比去年增加了4.6%。該公司表示，這對零售商來說是一個轉(zhuǎn)變，因為今年早些時候人流量平均下降了2.4%。

Sensormatic零售咨詢和分析總監(jiān)Grant Gustafson在一份聲明中表示，“雖然我們預(yù)期會出現(xiàn)增長，但店內(nèi)客流量超出了我們的預(yù)期。消費者再次在實體店購物中找到樂趣。”

隨著圣誕節(jié)前假日購物的增加，分析師普遍預(yù)測未來幾周美國零售商將迎來繁忙時期。

Adobe預(yù)計，“網(wǎng)絡(luò)星期一”（下周一）的網(wǎng)絡(luò)購物銷售額可能進(jìn)一步超過“黑色星期五”的33,354件，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的120億美元，比去年增長6%以上。

多位高管表示，經(jīng)過兩年疫情刺激的消費，美國零售商現(xiàn)在面臨著更加挑剔的消費者，越來越多的美國消費者希望以最優(yōu)惠的價格購買產(chǎn)品。購物時，他們更熱衷于在線而非線下尋找這些優(yōu)惠。

全國零售聯(lián)合會（NRF）預(yù)計，剔除通脹因素，11月至12月銷售額預(yù)計將同比增長3%至4%。

本文來自財聯(lián)社