美國(guó)電商研究機(jī)構(gòu)Adobe周六發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，黑色星期五當(dāng)天，美國(guó)購(gòu)物者在網(wǎng)上花費(fèi)了創(chuàng)紀(jì)錄的98億美元（約合人民幣695億元），比去年增長(zhǎng)7.5%。對(duì)于原本預(yù)計(jì)年底假期銷售疲軟的零售商來(lái)說，這是一個(gè)積極的信號(hào)。

“黑色星期五”是美國(guó)消費(fèi)者最受歡迎的購(gòu)物日之一，今年“黑色星期五”的在線銷售數(shù)字也超過了Adobe 自己預(yù)測(cè)的33,354 件。該機(jī)構(gòu)分析師最初預(yù)計(jì)“黑色星期五”銷售額將為96億美元。

數(shù)據(jù)還顯示，周四即黑色星期五前一天，美國(guó)消費(fèi)者感恩節(jié)網(wǎng)購(gòu)支出為56億美元，同比增長(zhǎng)5.5%。

Adobe報(bào)告發(fā)現(xiàn)，黑色星期五最暢銷的品類是電視、智能手表、音響設(shè)備等電子產(chǎn)品，以及玩具和游戲。 Adobe首席分析師Vivek Pandya表示，最暢銷的產(chǎn)品與折扣最大的產(chǎn)品直接相關(guān)。

Pandya在一份聲明中表示，“黑色星期五再次主導(dǎo)了購(gòu)物季，在各大購(gòu)物節(jié)新需求的推動(dòng)下，在線購(gòu)物支出達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的98億美元。過去一年在線產(chǎn)品價(jià)格的下跌創(chuàng)造了有利的市場(chǎng)消費(fèi)者的環(huán)境，以及這個(gè)購(gòu)物季的大幅折扣吸引了那些對(duì)價(jià)格最敏感的人?！?

Adobe的報(bào)告還顯示，消費(fèi)者通過先買后付的方式來(lái)擴(kuò)大預(yù)算，與感恩節(jié)前一周相比，過去一周使用這種支付方式的支出增長(zhǎng)了72%。

此外，Pandya指出，沖動(dòng)購(gòu)物或許對(duì)黑色星期五線上銷售額的增長(zhǎng)起到了一定的作用，因?yàn)槎噙_(dá)53億美元的線上銷售額來(lái)自移動(dòng)購(gòu)物，占比超過電腦第一時(shí)間。他指出，有影響力的公眾人物的宣傳和社交媒體廣告使消費(fèi)者更容易接受移動(dòng)設(shè)備上的消費(fèi)。

Adobe 跟蹤美國(guó)100 強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)零售商中85 家的銷售情況。這家電子商務(wù)研究機(jī)構(gòu)表示，其統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)基于對(duì)美國(guó)零售網(wǎng)站超過一萬(wàn)億次訪問、18個(gè)產(chǎn)品類別和1億個(gè)SKU收集的數(shù)據(jù)。

除了Adobe 的報(bào)告外，電子商務(wù)平臺(tái)Shopify 周末的全球銷量也創(chuàng)下了33,354 輛的紀(jì)錄。該平臺(tái)今年“黑色星期五”的總銷售額超過40億美元，比去年增長(zhǎng)22%。據(jù)該公司稱，美國(guó)消費(fèi)者購(gòu)物車中商品的平均價(jià)格為124 美元，最暢銷的類別包括個(gè)人護(hù)理、服裝和廚房用品。

實(shí)體店同樣受歡迎，但不如網(wǎng)購(gòu)數(shù)據(jù)搶眼

與網(wǎng)購(gòu)數(shù)據(jù)的火爆類似，美國(guó)實(shí)體店在黑色星期五也迎來(lái)了假日購(gòu)物者的大量涌入，不過整體表現(xiàn)并不像網(wǎng)購(gòu)數(shù)據(jù)那么搶眼。

萬(wàn)事達(dá)卡Spendingpulse 周六報(bào)告稱，美國(guó)黑色星期五零售額（不包括汽車銷售）同比增長(zhǎng)2.5%。 SpendingPulse 衡量所有支付形式的實(shí)體和在線零售額。報(bào)告顯示，隨著消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買打折商品，今年“黑色星期五”電商銷售額同比增長(zhǎng)8.5%，而實(shí)體店銷售額僅增長(zhǎng)1.1%。

Sensormatic Solutions 跟蹤店內(nèi)購(gòu)物者流量，發(fā)現(xiàn)黑色星期五的商店訪問量比去年增加了4.6%。該公司表示，這對(duì)零售商來(lái)說是一個(gè)轉(zhuǎn)變，因?yàn)榻衲暝缧r(shí)候人流量平均下降了2.4%。

Sensormatic零售咨詢和分析總監(jiān)Grant Gustafson在一份聲明中表示，“雖然我們預(yù)期會(huì)出現(xiàn)增長(zhǎng)，但店內(nèi)客流量超出了我們的預(yù)期。消費(fèi)者再次在實(shí)體店購(gòu)物中找到樂趣。”

隨著圣誕節(jié)前假日購(gòu)物的增加，分析師普遍預(yù)測(cè)未來(lái)幾周美國(guó)零售商將迎來(lái)繁忙時(shí)期。

Adobe預(yù)計(jì)，“網(wǎng)絡(luò)星期一”（下周一）的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物銷售額可能進(jìn)一步超過“黑色星期五”的33,354件，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的120億美元，比去年增長(zhǎng)6%以上。

多位高管表示，經(jīng)過兩年疫情刺激的消費(fèi)，美國(guó)零售商現(xiàn)在面臨著更加挑剔的消費(fèi)者，越來(lái)越多的美國(guó)消費(fèi)者希望以最優(yōu)惠的價(jià)格購(gòu)買產(chǎn)品。購(gòu)物時(shí)，他們更熱衷于在線而非線下尋找這些優(yōu)惠。

全國(guó)零售聯(lián)合會(huì)（NRF）預(yù)計(jì)，剔除通脹因素，11月至12月銷售額預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng)3%-4%。

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