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經(jīng)常漲價的百事可樂，

近期，遭到渠道商的反擊。

相關(guān)詞語成為熱搜，

引發(fā)熱議。

家樂福宣布

歐洲四個國家“禁售”百事可樂

據(jù)財經(jīng)聯(lián)社報道

當(dāng)?shù)貢r間1月4日

家樂福法國超市發(fā)言人表示

法國、意大利、西班牙和比利時

家樂福商店的百事可樂產(chǎn)品

標(biāo)志將張貼在貨架上

指定因價格上漲而產(chǎn)生的金額

不可接受的

超市將不再進(jìn)貨相關(guān)品牌產(chǎn)品

這些品牌包括樂事(Lay's)、多力多滋(Doritos)、Benenuts、Alvalle、立頓(Lipton)、百事可樂(Pepsi)、7Up 和桂格(Quaker) 產(chǎn)品。

圖片來源：百事可樂中國官網(wǎng)

根據(jù)家樂福2022年年報，受影響的四個國家共有9000多家門店，約占家樂福全球14348家門店的三分之二。

此舉意味著這四個歐洲國家的顧客將無法再在家樂福超市購買百事可樂產(chǎn)品，宣告零售巨頭家樂福與全球食品巨頭百事可樂進(jìn)入激烈的商戰(zhàn)。家樂福正在利用其渠道優(yōu)勢來攻擊百事可樂的定價能力。

百事可樂在一份聲明中表示

已經(jīng)家樂福了

談判持續(xù)了數(shù)月

將繼續(xù)真誠工作

確保其產(chǎn)品供應(yīng)

不過從周四開始

家樂福部分門店有

停止銷售奇多和7-Up 等產(chǎn)品

百事可樂和一些產(chǎn)品

還在架子上

然而超市里的消費者不但沒有抱怨，反而吃得開心。巴黎的購物者伊迪絲·卡彭蒂埃(Edith Carpentier) 表示，她對貨架上的商品變得太貴并不感到驚訝，并且她避免購買這些產(chǎn)品。

近兩年來，面對能源、大宗商品和勞動力價格的飆升，一些消費品企業(yè)也大幅提價。

路透社9月份報道稱，家樂福發(fā)起了一項“收縮通貨膨脹”活動，在從Lindt巧克力到立頓冰茶等產(chǎn)品旁邊放置警告，告知顧客這些產(chǎn)品的尺寸已經(jīng)縮小。盡管原材料價格下降，但價格卻變得更加昂貴。

家樂福首席執(zhí)行官亞歷山大·邦帕德(Alexander Bumpard)多次強(qiáng)調(diào)，消費品企業(yè)不愿合作，盡管原材料價格下跌，但仍不愿降低數(shù)千種主要產(chǎn)品的價格。

百事可樂首席執(zhí)行官拉蒙·拉瓜爾塔(Ramon L. Laguarta) 在10 月份的財報電話會議上表示，百事可樂預(yù)計“通脹上升”，計劃小幅提高價格，并第三次上調(diào)年度利潤預(yù)期。此前，百事可樂已連續(xù)七個季度提價。

這種“漲價追通脹”的做法，顯然給超市銷售帶來了壓力，迫使零售商在新一輪的價格談判中要求降價。除家樂福外，德國、比利時等多個國家的雜貨零售商也停止了一些消費品公司的追加訂單。

從商業(yè)角度

家樂福此舉也有風(fēng)險

雜志發(fā)行研究所首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家詹姆斯·沃爾頓指出，法國超市一直想把自己不喜歡的商家從采購訂單中剔除，但問題是，如果貨架上沒有顧客想要的東西，超市不會受益。食品品牌當(dāng)然也不會。

公開資料顯示，家樂福成立于1959年，是大賣場業(yè)態(tài)的先驅(qū)。它是歐洲最大的零售商、全球第二大國際零售連鎖集團(tuán)。財報數(shù)據(jù)顯示，家樂福集團(tuán)2023年第三季度銷售額為236.29億歐元（約合258億美元），同比增長9%。其中，法國銷售額為107.69億歐元，歐洲其他國家銷售額為65.41億歐元。

歐洲通脹壓力持續(xù)存在

多品牌產(chǎn)品漲價

事實上，上述事件是通貨膨脹的一個縮影。 1月4日公布的初步數(shù)據(jù)顯示，法國12月通脹率從11月的3.9%升至4.1%。法國國家統(tǒng)計局表示，食品通脹率從7.7%降至7.1%。

過去兩年，雀巢、聯(lián)合利華、可口可樂和寶潔公司都大幅提高了產(chǎn)品價格，將成本上漲轉(zhuǎn)嫁給了消費者。

這導(dǎo)致零售商

與消費品巨頭的緊張談判

有時候是因為我們還沒有達(dá)成一致

部分品牌產(chǎn)品已暫時下架

在2022年多次談判失敗后，卡夫亨氏停止向英國最大食品零售商特易購供應(yīng)包括番茄醬和烤豆在內(nèi)的部分產(chǎn)品。當(dāng)時，特易購表示卡夫亨氏的漲價“不合理”。隨后，亨氏旗下最受歡迎的系列產(chǎn)品在產(chǎn)品退回貨架后又調(diào)整回原價。

各品牌產(chǎn)品價格的大幅上漲促使消費者購買零售商自有品牌的產(chǎn)品。家樂福首席執(zhí)行官Bompard去年2月表示，公司將在未來三年內(nèi)“大幅增加”自有品牌產(chǎn)品的份額，使其占銷售產(chǎn)品的比例達(dá)到40%。

來源：浙江之聲