堪薩斯大學(xué)隊(duì)奪得NCAA 冠軍。圖片/IC照片

新京報(bào)訊（記者王繼松）4月5日結(jié)束的NCAA男籃決賽中，堪薩斯大學(xué)隊(duì)以72-69逆轉(zhuǎn)北卡羅來納大學(xué)隊(duì)，奪得冠軍。除了萬眾期待的冠軍爭(zhēng)奪戰(zhàn)塵埃落定之外，“瘋狂三月”賽事的吸金能力也值得關(guān)注。

財(cái)報(bào)顯示，NCAA的主要收入來自于六個(gè)方面。其中，男籃一級(jí)錦標(biāo)賽的電視轉(zhuǎn)播權(quán)和營銷權(quán)以及各錦標(biāo)賽的門票收入是主要來源。除了2020財(cái)年受疫情影響的5.19億美元收入外，從2017財(cái)年到2021財(cái)年，NCAA平均年收入超過11億美元，其中80%來自最終的“瘋狂三月”。

根據(jù)NCAA截至2021年8月31日公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，NCAA 2021財(cái)年的電視轉(zhuǎn)播和贊助營銷費(fèi)用為9.16億美元。在電視轉(zhuǎn)播權(quán)方面，哥倫比亞廣播公司和特納廣播公司在2011年與NCAA簽訂了為期14年、總價(jià)值108億美元的合同。也就是說，NCAA每年僅通過電視轉(zhuǎn)播收入就接近8億美元（除本財(cái)年外） 2020））。在贊助營銷方面，根據(jù)官方數(shù)據(jù)，NCAA目前有14家合作伙伴。以2019年開始合作的保險(xiǎn)品牌Geico為例。每年合作費(fèi)在1000萬美元至2000萬美元之間。同時(shí)，各隊(duì)還吸引了企業(yè)贊助，帶來了可觀的收入。以獲得男籃亞軍的北卡為例，今年的收入為2620萬美元，其中耐克旗下喬丹品牌每年向北卡支付600萬美元的贊助費(fèi)。

其次，門票銷售也是NCAA的收入來源之一。在勇士隊(duì)主場(chǎng)大通中心舉行的男籃西部16強(qiáng)賽的兩場(chǎng)比賽和四分之一決賽的一場(chǎng)比賽，超過17,000個(gè)座位全部售空，最便宜的門票為250美元。以四強(qiáng)比賽為例，門票平臺(tái)StubHub發(fā)言人Adam Budelli透露，平均票價(jià)為1050美元，最高價(jià)格超過13000美元，達(dá)到了StubHub四強(qiáng)比賽歷史上第二高的平均票價(jià)。據(jù)媒體報(bào)道，新奧爾良主辦的兩場(chǎng)四強(qiáng)賽和冠軍賽在四天內(nèi)給這座城市帶來了超過3億美元的收入。 Ticketmaster數(shù)據(jù)顯示，決賽門票價(jià)格已高達(dá)40,365美元。業(yè)內(nèi)人士分析稱，今年的票務(wù)收入預(yù)計(jì)將超過2021財(cái)年的6104.89萬美元。

此外，投資、賽事保險(xiǎn)、銷售和服務(wù)以及場(chǎng)館設(shè)施捐助也是NCAA的收入來源。與賽事轉(zhuǎn)播權(quán)和營銷費(fèi)用相比，這些方面的收入較小。

當(dāng)然，NCAA賽事“吸金”的能力不僅體現(xiàn)在自身收入上，還體現(xiàn)在為賽事直播平臺(tái)等行業(yè)帶來收入機(jī)會(huì)。

首先，高額的電視轉(zhuǎn)播權(quán)給直播平臺(tái)帶來了可觀的廣告收入。以2018年NCAA“瘋狂三月”為例，共有142個(gè)品牌投放了391個(gè)廣告，為轉(zhuǎn)播商帶來的廣告收入達(dá)到10億美元。今年瘋狂三月第一輪的30秒電視廣告費(fèi)用在20萬美元到40萬美元之間，而半決賽的廣告費(fèi)用則飆升至200萬美元。

企業(yè)的營銷熱情并沒有因?yàn)楦甙旱膹V告費(fèi)用而減弱。哥倫比亞廣播公司此前宣布，2022年將是《瘋狂三月》廣告收入創(chuàng)紀(jì)錄的一年，他們的廣告時(shí)段在年初就基本售空。其中，AT&T的廣告投入為7500萬美元，而第一資本銀行、Geico保險(xiǎn)公司、通用別克的贊助費(fèi)用則在4000萬美元至5000萬美元之間。此外，可口可樂、日產(chǎn)、必勝客等品牌也是重要的廣告公司。據(jù)保守媒體估計(jì)，NCAA“瘋狂三月”給所有直播平臺(tái)帶來的廣告收入將在13億美元左右。

除了廣告收入之外，不同直播平臺(tái)還針對(duì)賽事推出了不同的觀看套餐。例如，YouTube TV 每月費(fèi)用為64.99 美元，Direc TV 每月費(fèi)用為69.99 美元。根據(jù)尼爾森公布的直播數(shù)據(jù)，雖然2021年男籃總決賽的平均收視人數(shù)，但哥倫比亞廣播公司和特納廣播公司兩家轉(zhuǎn)播商的平均收視人數(shù)為1690萬。從如此龐大的觀眾數(shù)量來看，在線購買觀影套餐將為平臺(tái)帶來的收入可想而知。

此外，體育博彩也是“瘋狂三月”中最賺錢的業(yè)務(wù)之一。由于是單場(chǎng)決勝賽制，“瘋狂三月”的比賽充滿了懸念和不確定性。據(jù)媒體報(bào)道，今年比賽的賭注預(yù)計(jì)將超過100億美元。

新京報(bào)記者王繼松

編輯韓雙明校對(duì)劉軍