雖然晚了，但這卻是對《AIR》背后電影的深入解讀。其實關(guān)于電影《AIR》，奧斯汀在預(yù)告片剛出來的時候就發(fā)現(xiàn)了很多細節(jié)，他甚至想到了一篇文章和大家聊聊背景（誰讓我成了耐克迷，哈哈），但是在為了給大家挖掘更多電影細節(jié)，我等到現(xiàn)在了哈哈~

圖片：imdb.com

雖然《AIR》這次給了我很多驚喜，但是有一點讓我真的很想吐槽。還沒進入電影部分，這次翻譯的電影片名就讓我坐不住了。為什么翻譯成《氣墊傳奇》？看過介紹的朋友應(yīng)該知道，《AIR》這次其實更多地關(guān)注了耐克在1980年代的經(jīng)營狀況，以及耐克的體育營銷總監(jiān)桑尼·瓦卡羅如何簽下邁克爾·喬丹的故事，但這和“氣墊”有什么關(guān)系呢？ “ 關(guān)系？如果翻譯成“Legend”或者不直接翻譯的話，就會叫《AIR》，這樣會更直觀一些。好在《AIR》的內(nèi)容還是很豐富的。眾所周知，耐克在與阿迪達斯、匡威的三路競爭中獲勝，最終獲得了籃球之神邁克爾·喬丹的球鞋代言合同。但很多朋友可能不太了解其中的細節(jié)。這次《AIR》將帶我們通過中間“媒人”——Sonny Vaccaro的視角來回顧當(dāng)年的簽約是如何完成的。

桑尼·瓦卡羅(Sonny Vaccaro) 由馬特·達蒙(Matt Damon) 飾演圖片：salon.com

很多朋友可能好奇Sonny Vaccaro（以下簡稱Sonny）是誰？對于這位“一代傳奇”，奧斯汀覺得有必要為大家補全自己的簡歷。桑尼24 歲時，與大學(xué)室友帕特·迪塞薩爾(Pat DiCesare) 共同創(chuàng)辦了美國第一屆高中全明星賽“Dapper Dan Roundball Classic”。后來，他主動向耐克提出了一款新鞋的設(shè)計。雖然耐克最終沒有采納，但他們看中了桑尼和很多大學(xué)教練的關(guān)系，希望通過執(zhí)教，讓更多的球員穿上耐克球鞋。與此同時，在后期離開耐克轉(zhuǎn)投阿迪達斯之后，桑尼還為阿迪達斯發(fā)掘了科比·布萊恩特和特雷西·麥克格雷迪兩位未來巨星。

兩個“桑尼”在片場討論劇本，馬特·達蒙在左邊，桑尼·瓦卡羅本人在右邊|圖片：aboutamazon.com

回到1985年，這絕對是桑尼職業(yè)生涯中最重要的一年。雖然他說服菲爾·奈特（耐克創(chuàng)始人兼董事長）用部門的全部預(yù)算“賭”邁克爾·喬丹，但此時他面臨的最大問題是：喬丹從未考慮過與耐克簽約！

圖片：sportscasting.com

盡管從我們現(xiàn)在的角度來看，喬丹與耐克的簽約是一個雙贏的選擇。耐克后來成為全球最大的運動品牌，而喬丹也憑借Air Jordan品牌的影響力和自身的成功投資打造了20億美元的身家。但在當(dāng)時，與阿迪達斯、匡威這樣的“老大哥”相比，耐克只能算是一個新人哈哈~為什么這么說呢？讓奧斯汀給大家講講耐克當(dāng)時面臨的情況。

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如果要問80 年代最街頭的風(fēng)格，可能是adidas Superstar 搭配RUN DMC 這樣的連體褲，也可能是C.P. Company或者Burberry搭配一對像Football Hooligans一樣的Gazelle。

圖片：lofficielusa.com/sneakerfreaker.com

但不管是哪種款式，腳上都有一雙adidas。從Superstar到Gazelle再到Campus，adidas確實是當(dāng)時街頭風(fēng)格的熱門選擇。難怪電影中連喬丹的經(jīng)紀(jì)人大衛(wèi)·法爾克都說“喬丹真的很想要一件阿迪達斯連體衣”； “如果不是校隊與匡威簽了合同，需要穿匡威打比賽，喬丹就只會穿阿迪達斯。”阿迪達斯當(dāng)時的地位可見一斑。

巔峰時期的Beastie Boys 也是阿迪達斯?fàn)I銷大軍的一員|圖片：gq-magazine.co/natterjacks.com

在20 世紀(jì)80 年代，1982 年推出的Air Force 1 可能給耐克在籃球領(lǐng)域帶來了一劑強心劑。畢竟，他一揮手就將摩西·馬龍、邁克爾·庫珀、鮑比·瓊斯、卡爾文·納特、邁克爾·麥查爾等人聚集在一起。湯普森和賈馬爾·威爾克斯組成了原創(chuàng)六人組的豪華陣容。雖然放眼更遠，耐克仍然有斯賓塞·海伍德和喬治·格文這樣的球星“撐起陣容”，但在“魔力鳥爭霸”的80 年代，“魔術(shù)師”埃爾文·約翰遜和拉里·伯德這兩個對手可以共同代言武器運動鞋。還有比這更有話題性的營銷策略嗎？

雖然像凱文·麥克海爾和大衛(wèi)·湯普森這樣的球星也穿著耐克，但他們還沒有正式簽訂合同，所以奧斯汀并沒有把他們算作耐克|耐克的球星。圖片：natterjacks.com

當(dāng)時，喬丹的兩位偶像大衛(wèi)·湯普森（天行者）和朱利葉斯·歐文（J博士）都選擇在大部分比賽中穿著匡威（盡管大衛(wèi)·湯普森后來也短暫穿著耐克）。如果可以的話，我會選擇和我喜歡的明星同款！喬丹也一樣。

上圖是朱利葉斯·歐文，下圖是大衛(wèi)·湯普森|圖片：247sports.com

在開始談?wù)撃涂饲蛐?，我們先來看看電影中給出的1984年籃球鞋的市場份額?？锿急?4%；阿迪達斯占29%；耐克只占17%……因為耐克還是一家歷史悠久的公司。作為一家以跑鞋起家的公司，如果細分Air Jordan之前更被大眾熟知的籃球鞋，有BRUIN、Blazer、Dynasty、Air Force 1等幾雙。雖然也有不少，但終究守不住偶像和文化。獎金，哈哈。喬丹在比賽中依然選擇穿著adidas FORUM和Converse Pro Leather。

圖片：si.com/jordansdaily.com

同時，文化和明星的加入影響了市場份額，不斷形成循環(huán)，使得耐克當(dāng)時相對被動和保守。我們從耐克1985年的產(chǎn)品手冊中可以看到，雖然已經(jīng)署名喬丹，但75頁的產(chǎn)品手冊中只有4頁是關(guān)于籃球鞋的。而這種“求穩(wěn)策略”也可以體現(xiàn)在新秀的簽約上。電影中，耐克并沒有指望能夠簽下1984年的前三名高順位新秀（當(dāng)然這也是因為高順位新秀通常會選擇阿迪達斯和匡威），但他們希望通過廣撒網(wǎng)，他們可以“認識幾位未來的超級巨星。所以大家也能理解為什么桑尼打算用所有部門預(yù)算來簽下喬丹，這也算是一場“豪賭”。

圖片來源：nike.com

但在這里奧斯汀想澄清一下，盡管耐克在80 年代是籃球領(lǐng)域的新人，但耐克在跑鞋方面的市場份額仍然“強勁”，而且不僅僅是籃球和跑步，耐克還擁有廣泛的網(wǎng)球，壁球、橄欖球等產(chǎn)品線。說到耐克最成功的跑鞋領(lǐng)域，我認為離不開兩位田徑明星史蒂夫·普雷方丹和杰夫·霍利斯特的參與。

史蒂夫·普雷方丹（左）、杰夫·霍利斯特（右）|圖片：kicksology.net/nrc.nl

史蒂夫·普雷方丹（Steve Prefontaine）和杰夫·霍利斯特（Geoff Hollister）都是俄勒岡大學(xué)的田徑運動員，他們在教練比爾·鮑爾曼（耐克聯(lián)合創(chuàng)始人）的指導(dǎo)下練習(xí)田徑，還充當(dāng)比爾·鮑爾曼的“小白鼠”來測試自己的運動能力。新鞋的性能。作為耐克最早的員工之一，杰夫·霍利斯特經(jīng)常會帶上史蒂夫·普雷方丹，后者已經(jīng)在美國長跑領(lǐng)域打破了多項紀(jì)錄，并“稱霸”了NCAA田徑場（他參加了1972年奧運會）年僅21歲）。參加美國各地的田徑比賽。正如喬丹在20世紀(jì)90年代統(tǒng)治NBA并創(chuàng)造了耐克的Air Jordan一樣，當(dāng)時統(tǒng)治NCAA的史蒂夫·普雷方丹自然也瘋狂地“推銷”腳上的耐克跑鞋。

第一雙帶有Nike Logo的跑鞋，這雙華夫餅形狀的鞋底是Bill Bowerman用他家用的華夫餅機壓出來的|圖片：graduatehotels.com

好了，為了避免進一步挖坑，耐克的擴張到此結(jié)束。讓我們回到電影吧~帶大家了解了耐克在20世紀(jì)80年代在跑鞋領(lǐng)域的成功之后，也引出了奧斯汀在電影中的另一個槽點，那就是關(guān)于“如果我們不簽喬丹或者喬丹不簽”的故事。 “玩完了，我們就注定了”的氣氛在電影后期營造出來。因為如前所述，耐克擁有豐富的產(chǎn)品線和跑鞋市場。如果沒有簽下喬丹或者喬丹沒有成功，最糟糕的計劃就是桑尼離開或者耐克解散籃球部門。而且，討論是否簽下喬丹也花了一個多小時。最后，當(dāng)喬丹要求分享簽名鞋的銷售份額時，只花了幾分鐘就同意了。前后對比確實有點倉促了。畢竟，這是以前任何運動品牌都沒有向球員做出過的承諾（不過我也很佩服耐克的凌厲眼光）。

圖片來源：rollingstone.com

話雖如此，我認為《AIR》是一部值得所有耐克粉絲觀看的電影~畢竟在重現(xiàn)歷史的同時，喬丹本人親自修改了電影劇本，加入了幾個對簽約至關(guān)重要的角色。并避免了無關(guān)人物的出現(xiàn)，使得整個電影的情節(jié)非常貼近現(xiàn)實。好了，這次《AIR》電影背后的故事展開到這里就結(jié)束了。畢竟奧斯汀不能給你太多劇透，哈哈~總之，耐克通過一場“賭博”，徹底改變了耐克在籃球領(lǐng)域的地位。圖片，在陪伴喬丹從新秀到GOAT的同時，耐克的努力也印證了其“Just Do It”的口號。從20世紀(jì)90年代到新千年，耐克以其前衛(wèi)的技術(shù)和設(shè)計理念不斷震撼鞋頭，從而逐漸占據(jù)了運動鞋市場的主導(dǎo)地位。我想這就是偉大公司之所以具有傳奇色彩的原因。