經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者李靜6月26日，ETS宣布對(duì)托福（TOEFL）和GRE（研究生入學(xué)考試）考試品牌進(jìn)行刷新升級(jí)。除了改變視覺形象外，ETS還推出了全新的品牌理念以及一系列針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的本地化產(chǎn)品和服務(wù)：全新托福官方小程序、全真線下模擬考試服務(wù)等。

ETS 是世界上最大的私人非營(yíng)利性教育測(cè)試和評(píng)估組織。擁有托福、GRE、托業(yè)等多款教育測(cè)評(píng)產(chǎn)品。去年7月，ETS對(duì)托福和GRE品牌進(jìn)行了升級(jí)調(diào)整，包括縮短考試時(shí)長(zhǎng)、優(yōu)化考試結(jié)構(gòu)和題數(shù)等。其中，托福iBT考試時(shí)間從3小時(shí)縮短至2小時(shí)以內(nèi)，并取消所有不計(jì)分附加試題。寫作部分引入了新的學(xué)術(shù)討論寫作題，取代了原有的獨(dú)立寫作試題。

ETS大中華區(qū)總裁王夢(mèng)燕表示，品牌刷新升級(jí)標(biāo)志著托?？荚噺摹皯?yīng)試”到“應(yīng)試”的轉(zhuǎn)變。這一改變意在打破人們認(rèn)為考試只是為了“考你”的固有觀念。托?？荚囋诒３謾?quán)威的同時(shí)，也希望成為考生的伙伴，鼓勵(lì)考生勇于“嘗試一下”，探索更廣闊的世界和更多元化的可能性。

更新完成后，托福將使用長(zhǎng)春花藍(lán)紫色作為其標(biāo)志色。王夢(mèng)艷認(rèn)為，長(zhǎng)春花的藍(lán)紫色凸顯了品牌的創(chuàng)新性和可靠性。托福希望通過新的視覺和語言表達(dá)方式呈現(xiàn)年輕、平易近人、包容的品牌形象，滿足新一代學(xué)習(xí)者和變革者的需求。

發(fā)布會(huì)當(dāng)天，ETS中國(guó)升級(jí)產(chǎn)品和服務(wù)，提供線上信息資源，提升線下服務(wù)體驗(yàn)，搭建行業(yè)平臺(tái)，更好地支持中國(guó)機(jī)構(gòu)和考生。其中，“托?？荚嚬俜狡脚_(tái)”小程序集成了考試介紹、認(rèn)可機(jī)構(gòu)查詢、在線練習(xí)等模塊，為考生提供一站式服務(wù)。同時(shí)，ETS推出夏季限定全程模擬考試體驗(yàn)，模擬還原真實(shí)的托?？荚?，幫助考生熟悉考試環(huán)境，提高備考效率。

繼2023年成功舉辦首屆托福國(guó)際教育展后，ETS中國(guó)宣布，第二屆托福國(guó)際教育展計(jì)劃于2024年9月13日至28日在深圳、上海、北京三地舉辦，預(yù)計(jì)吸引超過150所高等院校。和10000名觀眾，架起了機(jī)構(gòu)和學(xué)生之間的溝通橋梁。

王夢(mèng)艷表示，去年新升級(jí)的托福、GRE考試得到了考生和院校的積極反饋。 ETS中國(guó)將不斷完善產(chǎn)品和服務(wù)，與中國(guó)的大學(xué)和合作伙伴一起支持人才的成長(zhǎng)和發(fā)展。

公開資料顯示，自1981年托福、GRE考試引入中國(guó)以來，ETS與教育部教育考試局合作，在全國(guó)范圍內(nèi)提供托福、GRE考試。 2007年，ETS在中國(guó)設(shè)立分公司——ETS中國(guó)，總部設(shè)在北京。截至目前，全球160多個(gè)國(guó)家的13000多所院校和機(jī)構(gòu)使用托?？荚嚦煽?jī)作為招生的重要參考。