中國(guó)駐德國(guó)大使史明德致辭

中央電視臺(tái)副總編輯張寧致辭

國(guó)際在線報(bào)道（中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)多名記者）：首屆“德中品牌對(duì)話”5日在德國(guó)漢堡舉行。來自德國(guó)、奧地利和中國(guó)從事品牌建設(shè)的業(yè)內(nèi)人士和企業(yè)代表共同探討了國(guó)際品牌的本土化策略。深入討論。

該活動(dòng)由中央電視臺(tái)、德中當(dāng)代中心和德國(guó)品牌學(xué)院——漢堡應(yīng)用科學(xué)大學(xué)主辦。中國(guó)駐德國(guó)大使史明德出席論壇并致辭。他表示，改革開放40年來，中國(guó)已發(fā)展成為世界第一大出口國(guó)和制造國(guó)，海爾、華為、阿里巴巴等一大批中國(guó)品牌在世界舞臺(tái)上嶄露頭角。但我們也必須清醒地認(rèn)識(shí)到，我們從制造強(qiáng)國(guó)向品牌強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變還有很長(zhǎng)的路要走。希望中德企業(yè)家匯聚智慧，相互學(xué)習(xí)，為兩國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、品牌建設(shè)、交流合作作出更大貢獻(xiàn)。

中央電視臺(tái)副總編輯張寧在會(huì)上表示，中國(guó)品牌目前正在向綠色健康、科技創(chuàng)新、文化引領(lǐng)三個(gè)方向發(fā)展。成功的中國(guó)企業(yè)非常重視品牌文化內(nèi)涵的傳播。許多產(chǎn)品具有深厚的文化元素、歷史傳承和中國(guó)工藝。多年來，德國(guó)和中國(guó)之間的品牌交流非常頻繁。我們希望加強(qiáng)兩國(guó)交流合作，共同推動(dòng)雙方品牌建設(shè)。

討論環(huán)節(jié)，大眾汽車全球品牌管理負(fù)責(zé)人海澤以大眾汽車與中國(guó)的關(guān)系為例，闡釋了小企業(yè)與大國(guó)之間的友誼以及民眾心中復(fù)雜的情感。他說：“中國(guó)已經(jīng)成為大眾汽車的第二故鄉(xiāng)。1990年代初，我們與中方合作在長(zhǎng)春成立一汽大眾有限公司。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，一汽大眾目前已擁有大眾汽車50%的股份?！蔽覀兣c中國(guó)人民有著緊密的聯(lián)系，大眾汽車品牌現(xiàn)在已經(jīng)成為德國(guó)和中國(guó)的一種生活態(tài)度?！?

漢堡文化與媒體部長(zhǎng)布羅斯塔特在會(huì)上表示，品牌是文化的集中體現(xiàn)。在一個(gè)國(guó)家或地區(qū)建立品牌的過程，實(shí)際上就是建立信任的過程。搭建德中品牌對(duì)話平臺(tái)，增進(jìn)中德關(guān)系。相互信任和經(jīng)貿(mào)發(fā)展非常重要。

“德中品牌對(duì)話”是一個(gè)非營(yíng)利性活動(dòng)。企業(yè)贊助除用于籌備對(duì)話活動(dòng)外，所有盈余將用于德中品牌人才培養(yǎng)獎(jiǎng)學(xué)金計(jì)劃，資助德國(guó)品牌學(xué)院-漢堡應(yīng)用科技大學(xué)設(shè)計(jì)與傳播、中國(guó)美術(shù)學(xué)院學(xué)院中德學(xué)院、浙江萬里學(xué)院中德學(xué)院、北京師范大學(xué)珠海分校中德合作辦學(xué)項(xiàng)目?jī)?yōu)秀學(xué)生為熟悉德語區(qū)的企業(yè)培養(yǎng)國(guó)際品牌人才和中國(guó)。