近日，第三屆中德品牌創(chuàng)新論壇在浙江萬里學(xué)院漢堡校區(qū)圓滿閉幕。論壇邀請(qǐng)了華語區(qū)和德語區(qū)品牌設(shè)計(jì)、傳播、營銷、管理等領(lǐng)域的資深專家和知名學(xué)者，圍繞“跨界”進(jìn)行了一系列主題演講、作品發(fā)布和圓桌討論。 ——老字號(hào)文化創(chuàng)新”，對(duì)全球化時(shí)代的老字號(hào)進(jìn)行深入探討。品牌數(shù)字化、國際化的發(fā)展路徑。來自中國、德國等國家的近千名品牌行業(yè)從業(yè)者、大學(xué)師生通過線上線下參與論壇。

來自中德兩國的六位品牌學(xué)領(lǐng)域?qū)＜揖屠献痔?hào)跨文化創(chuàng)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)發(fā)表了主題演講。他們從社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)、審美等多個(gè)維度，共同探討了全球化時(shí)代老字號(hào)數(shù)字化和國際化發(fā)展的可能性和實(shí)現(xiàn)路徑，以及跨文化傳播和數(shù)字化的理論和經(jīng)驗(yàn)。老字號(hào)轉(zhuǎn)型。在圓桌討論環(huán)節(jié)，中德嘉賓就“老字號(hào)的跨文化創(chuàng)新”進(jìn)行了深入討論。他們就如何在傳承中創(chuàng)新、在歷史中求變進(jìn)行了交流和探討。

老字號(hào)代表著傳統(tǒng)和經(jīng)典，是文化傳承的重要組成部分，承載著豐富的歷史和獨(dú)特的工藝，體現(xiàn)著深厚的民俗風(fēng)情和傳統(tǒng)神韻。隨著時(shí)代的變遷和消費(fèi)者需求的變化，老字號(hào)面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的壓力。為此，本次品牌論壇還特別策劃了“老字號(hào)·新國潮創(chuàng)新設(shè)計(jì)展”，為傳統(tǒng)老字號(hào)注入新的生機(jī)和活力。

（學(xué)生作品。通訊員供圖）

設(shè)計(jì)展展示了中德兩國高校學(xué)生的優(yōu)秀品牌設(shè)計(jì)作品，其中包括上海龍門水產(chǎn)、上海美加凈、吳良才眼鏡等眾多老字號(hào)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。 80多件作品向大眾傳遞了現(xiàn)代青年對(duì)品牌文化傳承與創(chuàng)新的獨(dú)特理念與審美。

第三屆中德品牌創(chuàng)新論壇由浙江萬里學(xué)院中德品牌系、浙江萬里學(xué)院漢堡校區(qū)、華東理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)與傳媒學(xué)院主辦。選定浙江萬里學(xué)院漢堡校區(qū)為舉辦地點(diǎn)，并得到了中國駐德國大使的支持。得到中國廣告協(xié)會(huì)、德國品牌協(xié)會(huì)、德國設(shè)計(jì)委員會(huì)的廣泛支持。浙江萬里學(xué)院漢堡校區(qū)也將繼續(xù)發(fā)揮中德文化交流重要平臺(tái)的作用，促進(jìn)中德在教育、文化、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域的交流與合作，為中德文化交流做出更多貢獻(xiàn)。中華文化的海外拓展和老字號(hào)的國際化。

來源：潮新聞共享聯(lián)盟·浙江萬里學(xué)院林晨鄒欣然記者朱佳