界面新聞記者|實(shí)習(xí)記者張帆

界面新聞編輯|姜巖

2024年6月26日，《孤獨(dú)星球》中國分公司在公眾號“LonelyPlanet”上發(fā)布公告稱，“由于過往疫情影響以及公司戰(zhàn)略調(diào)整，孤獨(dú)星球已關(guān)閉中國辦事處，并于2019年停止出版業(yè)務(wù)”。中國?！?

曾被背包客譽(yù)為“旅行圣經(jīng)”的《孤獨(dú)星球》旅游指南》在中國已有十余年歷史。帷幕落下之前，已經(jīng)出現(xiàn)了很多征兆。例如，2022年11月，《孤獨(dú)星球雜志》中國版宣布在其公眾號暫停發(fā)布。

前天發(fā)布的公告引發(fā)了中國LP用戶的一波懷舊討論。無論你是《孤獨(dú)星球》在中國的市場代表、編輯、作者還是普通讀者，他們都有一段刻在你青春歲月里的關(guān)于它的記憶。然而，當(dāng)別離的時(shí)刻來臨，舊時(shí)代遠(yuǎn)去，我們的內(nèi)心是否還對未知的遠(yuǎn)方抱有向往？

導(dǎo)游小遙身上的責(zé)任感和人性，80后的文藝青年，對紙質(zhì)書籍有著特殊的感情。 2008年，她在北京錢糧胡同的一家咖啡館看到了《孤獨(dú)星球》推出的一套新明信片。明信片上印有世界各地不同城市的照片和一行小字“像當(dāng)?shù)厝艘粯渝忮艘蛔鞘小?。見小葉被這些精美的方形明信片所吸引，店員非常大方，每種都給了她一張。這些用于品牌宣傳的明信片，也開啟了逍遙日后與《孤獨(dú)星球》的親密接觸。

2008年，蔡景輝從墨爾本大學(xué)MBA畢業(yè)，成為《孤獨(dú)星球》中國市場代表。時(shí)間回到五年前（2003年），蔡景輝正在為學(xué)校開設(shè)的“亞洲營銷”課程作業(yè)挑選研究對象，總部位于澳大利亞的“孤獨(dú)星球”進(jìn)入了他的視線。他花了一個(gè)月的時(shí)間，經(jīng)過研究，寫了一份《孤獨(dú)星球》進(jìn)入中國的商業(yè)計(jì)劃，并發(fā)送給澳大利亞孤獨(dú)星球出版公司總部評估。

該商業(yè)計(jì)劃通過了評估。 2004年，已經(jīng)在悉尼工作的蔡景輝收到了《孤獨(dú)星球》團(tuán)隊(duì)的邀請，作為中國代表加入，并獲得了將計(jì)劃付諸實(shí)踐的機(jī)會。他先回國，和同事們列了一個(gè)30多家出版社的名單。經(jīng)過一一跑遍名單，他選定三聯(lián)書店作為《孤獨(dú)星球》的國內(nèi)出版合作伙伴。當(dāng)時(shí)，三聯(lián)書店已經(jīng)出版了許多優(yōu)質(zhì)書籍，讀者群為《三聯(lián)生活周刊》人，是“一群有好奇心、想看看世界是什么樣子、有一定消費(fèi)能力支撐的人”。自己出去?！苯?jīng)過溝通，蔡景輝發(fā)現(xiàn)三聯(lián)對于旅行的理解與《孤獨(dú)星球》是一致的。

蔡景輝還記得2004年夏天，三聯(lián)書店的合作伙伴來澳大利亞考察，大家乘坐同一輛車的場景。那時(shí)，一場暴風(fēng)雨剛剛過去。車外，雨后的天空放晴，滿天繁星。路邊的田野里，青蛙在歌唱。車?yán)镎谘葑喟秃盏腉大調(diào)第一大提琴組曲。此次澳大利亞之行后，雙方的合作于2004年正式啟動。2006年，三版《孤獨(dú)星球》旅游指南正式推出?！豆陋?dú)星球》 旅游指南原版為英文，三聯(lián)書店將其導(dǎo)入并翻譯成簡體中文出版。 2010年，一系列由中國作家研究編寫的中國旅游指南誕生。

小葉買的第一本《孤獨(dú)星球》中國旅游指南》是2010年4月出版的三聯(lián)版《云南》。2011年春節(jié)假期，她獨(dú)自去云南旅行，背著這本468頁的紙質(zhì)書，七八個(gè)人天。

“當(dāng)時(shí)整個(gè)游覽路線都是根據(jù)這本旅游指南來的。”在小紅書等平臺之前的時(shí)代，《孤獨(dú)星球》旅游指南的優(yōu)勢在于，“它的要點(diǎn)和方面都非常明確。里面有當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、旅游線路、重要景點(diǎn)、酒店、青年旅社、博物館、土特產(chǎn)等的介紹和推薦。比如我騎著自行車?yán)@洱海轉(zhuǎn)了一圈，拐角處有一些非常漂亮的地方。洱海。青年旅舍——今天可能是一個(gè)需要排隊(duì)拍照和入住的景點(diǎn)，孤獨(dú)星球上推薦的?！?

那些年，逍遙利用電商銷售和三聯(lián)書店的活動，購買了十多本《廣西》的中國旅游指南。小野記得，他去中國臺灣時(shí)，曾把《湖南》旅游指南拿給當(dāng)?shù)氐呐笥芽?。對方發(fā)現(xiàn)，就連清水?dāng)嘌碌囊粭l很偏僻的路線，以及吉米漫畫里的一個(gè)村莊，都被收錄在了這本書里。提到這種“不偏不倚、全面”出乎對方的意料。

小遙對一位名叫“倪老”的《貴州》旅游攻略作者印象深刻，他和她一樣都是潘越云的粉絲。但更多時(shí)候，作者在寫作時(shí)會隱藏自己的個(gè)人風(fēng)格，并以提供實(shí)用信息為己任。令小遙印象深刻的是，《陜西》中國旅游指南系列《孤獨(dú)星球》還專門用小篇幅介紹“傳銷的危害”，以提醒讀者。

吳飛于2015年成為《孤獨(dú)星球》旅游指南的簽約作者，參與撰寫了十多本指南。他回憶說，在上任之前，他和其他作者會聚集在北京后海附近的一間小房子里，接受指導(dǎo)寫作的培訓(xùn)，包括寫作格式和概念。培訓(xùn)結(jié)束后，他們必須完成實(shí)際評估。

“《孤獨(dú)星球》 旅游攻略的寫作有一個(gè)很重要的概念，就是一定要把去過的地方寫出來，不能從網(wǎng)上找信息?！睋?jù)吳飛回憶，他成為作家后研究的第一站就是廣西?！爱?dāng)時(shí)我們要寫西南地區(qū)的自駕指南，我們有四五個(gè)作者，每個(gè)人負(fù)責(zé)一個(gè)省份?！?

在廣西半個(gè)多月的調(diào)研期間，吳飛的任務(wù)并不輕松。他每天要記下二十、三十個(gè)不同的信息點(diǎn)，包括旅游景點(diǎn)、餐飲、住宿、交通，以及一些當(dāng)?shù)氐奶厣＝?jīng)驗(yàn)。 “‘當(dāng)?shù)厝说穆曇簟俏覀儠械囊粋€(gè)特殊部分，”吳飛舉例說。 “廣西一些美麗的洞穴還沒有開發(fā)出來，對于這些洞穴，我們需要當(dāng)?shù)厝烁嬖V我們，只有他們知道哪里的風(fēng)景最好?！?

此外，在做研究時(shí)，吳非需要有意識地在“作者”和“旅行者”兩種身份之間切換。 “有時(shí)候，我需要假裝自己是一個(gè)女性旅行者。比如，當(dāng)我去一個(gè)小山村時(shí)，我會想象，如果我遇到月經(jīng)期，我需要找到一個(gè)食堂，在那里可以購買經(jīng)期用品”。

維嘉自2013年起擔(dān)任《孤獨(dú)星球》旅游指南》的編輯，同時(shí)也是吳飛的編輯。維嘉提到，一種強(qiáng)調(diào)責(zé)任和人性的精神貫穿在指南的內(nèi)容制作中，“比如我們會更多地支持作者尋找當(dāng)?shù)厝碎_的商店，即使這個(gè)商店只賣一些非常簡單的東西。我們也希望作者能夠找到這個(gè)能夠支持本土發(fā)展的方向。 ”

此外，還考慮給讀者的建議是否恰當(dāng)。 “例如，當(dāng)我們考慮（推薦）一條穿越路線時(shí)，我們首先考慮該路線是否安全。另一方面，我們也需要考慮如果我們推廣這個(gè)地方，假設(shè)它真的很受歡迎，它是否有能力承載旅游？能力？”

紙質(zhì)旅游指南市場萎縮20世紀(jì)70年代，自助游在全球流行，一本新穎實(shí)用的旅游指南成為新一代旅行者的迫切需求。 1972年，新婚的托尼·惠勒和莫琳·惠勒根據(jù)他們九個(gè)月的蜜月旅行寫了一本旅行指南—— 《廣西》。于是，《孤獨(dú)星球》誕生了，并逐漸開始影響全球旅行者。曾幾何時(shí)，不同語言的旅行者很可能會在同一個(gè)地方與《孤獨(dú)星球》個(gè)旅行指南相遇。

蔡景輝還記得，2004年、2005年，他去貴州旅游，按照英文版介紹西南地區(qū)的《孤獨(dú)星球》旅游指南找到了到達(dá)目的地的交通方式。 “當(dāng)時(shí)，我從貴州從江到肇興侗寨，途中經(jīng)過一個(gè)叫關(guān)東的村子，沒有直達(dá)的火車，只能在關(guān)東西口下車，穿過市場到東入口，再從肇興坐購物車，跳上開往肇興的公交車。”蔡景輝回憶道。有趣的是，當(dāng)他乘坐有軌電車前往肇興時(shí)，他遇到了幾個(gè)澳大利亞人，他們也在使用這個(gè)指南來找路。

《孤獨(dú)星球》的火爆也伴隨著國內(nèi)自助游、出境游的興起。吳飛觀察到，“從2008年到2015年，所有旅游書都賣得很好?！比欢?，隨著新時(shí)代的到來，《便宜走亞洲》也面臨著自身的局限性和外部的影響。

2011年，蔡景輝選擇離開《孤獨(dú)星球》團(tuán)隊(duì)。當(dāng)時(shí)他就已經(jīng)感覺到《孤獨(dú)星球》作為紙質(zhì)旅游指南的時(shí)效性有限。 “對于一本高質(zhì)量的旅游指南，作者的研究和寫作可能需要時(shí)間?！币荒?，當(dāng)內(nèi)容產(chǎn)生時(shí)，就會與原始信息存在近一年的差異。本指南最短銷售周期為兩年，最短銷售周期為三年。如果按照三年來計(jì)算的話。呈現(xiàn)給讀者的內(nèi)容已經(jīng)落后原始信息四年了。如果覆蓋變化不大的歐美國家就還好。然而，覆蓋像中國這樣的國家是非常困難的，因?yàn)樗兓炝恕?”

蔡景輝觀察到，無論是國外還是國內(nèi)，“整個(gè)紙質(zhì)旅游指南市場都在萎縮”。此外，《孤獨(dú)星球》還經(jīng)歷了“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和其他更容易獲取的旅游信息的影響”。

據(jù)報(bào)道，由于從傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，2013年全球員工數(shù)量從500人銳減至80人，數(shù)量為《孤獨(dú)星球》人。此后，由于COVID-19疫情的影響，旅游業(yè)進(jìn)入了寒冷期。冬季期間，《孤獨(dú)星球》再次受到?jīng)_擊。 “國外企業(yè)已經(jīng)做了很多數(shù)字化轉(zhuǎn)型的嘗試，但他們似乎沒有找到特別合適的路徑。在中國，出版業(yè)務(wù)仍然是最大的業(yè)務(wù)，當(dāng)疫情來襲時(shí)，影響相當(dāng)大?！本S嘉說道。

2019年，在完成最后一本旅行指南《孤獨(dú)星球》后，吳非離開了《孤獨(dú)星球》團(tuán)隊(duì)。某種程度上，這與工作量的減少有關(guān)，“《孤獨(dú)星球》本需要寫的指南書籍越來越少，每年也不再招募新作者”，吳飛說。

一代人的旅行已經(jīng)過去了。 “不光是旅游指南，一些需要持續(xù)集中注意力的體驗(yàn)，在這個(gè)時(shí)代已經(jīng)不那么受歡迎了。”吳飛表示，《孤獨(dú)星球》所發(fā)生的變化也反映了人們近年來所發(fā)生的變化。旅游觀念的變化——“網(wǎng)紅文化”讓旅游成為了吹噓的文化資本，而不是豐富生活體驗(yàn)的手段。 “其實(shí)我覺得很多時(shí)候，旅行最重要的不是你發(fā)朋友圈，表明你玩得很開心，去了很多奇妙的地方，而是當(dāng)你回想這段旅程時(shí)，你的內(nèi)心世界改變了？想要變得更富有嗎？旅行中的某種經(jīng)歷是否讓我到達(dá)了更深刻的地方？也許現(xiàn)在人們不會去思考這些問題了?！眳欠歉锌馈?

2022年，維嘉也離開了《孤獨(dú)星球》。他將黑膠唱片與這份紙質(zhì)指南進(jìn)行了對比，“如果你想堅(jiān)持做一個(gè)小而美的存在，我覺得其實(shí)還可以，再差也沒關(guān)系?！本拖窈谀z唱片一樣，即使不會大受歡迎，但一旦生產(chǎn)出來，可能會有一小部分人購買，但在當(dāng)今社會，我覺得這樣浪漫的事情已經(jīng)不可能了。”大概是在2018年。之前，“人們可能不會有太多的焦慮，會更愿意多花一點(diǎn)閑錢‘玩’”；但現(xiàn)在，這種輕松的感覺似乎正在消失。

“那種傻乎乎的浪漫精神”是《孤獨(dú)星球》中曾經(jīng)感動維嘉的部分。此前，類似的想法也曾感動過蔡景輝?！豆陋?dú)星球》 鼓勵(lì)探索精神和好奇心，倡導(dǎo)享受旅行中的不確定性。蔡景輝還記得，參加入職培訓(xùn)時(shí)，墨爾本辦公室的墻上貼著一張地圖。創(chuàng)始人托尼·惠勒（Tony Wheeler）要求新員工用飛鏢扔地圖。飛鏢打到哪里，他們就必須去那里，并隨身攜帶。有趣的當(dāng)?shù)毓适隆?

茫茫大海變成了桑園。自2022年12月起，中國地圖出版社決定停止出版《孤獨(dú)星球》中文版。 2024年6月26日，孤獨(dú)星球中國分公司發(fā)布《孤獨(dú)星球》，稱關(guān)閉中國辦事處，停止在華出版業(yè)務(wù)；其在中國的所有官方社交媒體賬號，包括微信公眾號、新浪微博、小米紅書、知乎等也已停止更新。多位受訪者猜測，此次關(guān)閉可能與《孤獨(dú)星球》與出版商的合同到期有關(guān)。無論直接原因如何，旅行的日子對于這一代人來說已經(jīng)成為過去。

孤獨(dú)星球中國分部的告別文章提到，讀者仍然可以在各個(gè)電商平臺購買之前出版的中文書籍，但暫時(shí)不會發(fā)布新的中文指南書籍。

看到這條消息，肖某大喊“翻箱倒柜”，找到了她家里的《孤獨(dú)星球》旅游指南。她還找到了隨書附送的小尺子和明信片。這些書陪伴她度過了二十幾歲獨(dú)自旅行的歲月。后來，獲取旅行信息的渠道更多了，她不再每次出行都帶著厚厚的旅游指南，但她仍然隨身攜帶書中的明信片，到達(dá)目的地后寄給自己。在那一堆攻略里，還有很多小遙想去卻一直沒能去的地方，比如川渝、日本、夏威夷……“如果有機(jī)會，我會盡力去讓它發(fā)生吧?！毙∵b說道。