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2019-06-26
更新時間:2024-06-11 10:29作者:小樂
編者按:總有人寫文章討論蘋果是怎么死的、谷歌是怎么死的、微軟是怎么死的……丹尼爾·科林·詹姆斯也加入了討論。他寫了一篇文章談?wù)摴雀枋侨绾蜗龅?。他認為,自從亞馬遜推出AI音箱并找到盈利模式以來,谷歌的搜索基礎(chǔ)已經(jīng)動搖。還有一個更嚴重的問題。用戶討厭廣告并屏蔽廣告。
谷歌幾乎所有的收入都來自廣告,在繁榮結(jié)束之前,這是一項蓬勃發(fā)展的業(yè)務(wù)。有一天,谷歌將會崩潰。這將成為科技史上最壯觀的崩潰。讓我們預(yù)測一下這次崩潰將如何發(fā)生。
根基動搖了
谷歌只是在搜索領(lǐng)域取得了巨大的成功,這也是谷歌的主要收入來源。當(dāng)亞馬遜迅速崛起并超越谷歌,成為產(chǎn)品搜索的主要來源時,谷歌的根基開始崩潰。正如許多人所說,2015 年左右,在線廣告行業(yè)經(jīng)歷了從搜索到發(fā)現(xiàn)的巨大轉(zhuǎn)變。
盡管搜索廣告市場正在下滑,但谷歌仍在努力鞏固其壟斷地位。 Facebook是谷歌在線廣告市場上最大的競爭對手。它占據(jù)了上風(fēng),借助動態(tài)新聞本地展示廣告成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場的主導(dǎo)者。
2015年底,蘋果(谷歌在移動領(lǐng)域最大的競爭對手)添加了一項新功能,可以讓手機和平板電腦屏蔽廣告。
你可能不知道,谷歌大約75%的移動搜索廣告收入來自iOS設(shè)備。近年來,人們一直在爭論是否屏蔽廣告。蘋果已經(jīng)給出了自己的選擇,其行動對未來具有重大影響。對于廣告市場來說絕對是一個非常有力的打擊。
一年后,互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到移動設(shè)備,廣告屏幕也轉(zhuǎn)移到移動設(shè)備。從2015年到2016年,在移動設(shè)備上屏蔽廣告的人數(shù)增加了102%。截至2016年底,全球約16%的手機用戶在移動設(shè)備上瀏覽互聯(lián)網(wǎng)時屏蔽了廣告。在美國,臺式機和筆記本電腦用戶的屏蔽率達到25%,谷歌47%的收入來自美國。
最喜歡屏蔽廣告的人也是最有價值的人。他們屬于千禧一代,收入豐厚。
互聯(lián)網(wǎng)用戶討厭廣告
2017年初,谷歌宣布將開發(fā)廣告攔截器并將其安裝到Chrome瀏覽器中。 Google 的攔截器只想攔截不符合更好廣告聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)的廣告。它是廣告市場的主導(dǎo)者,現(xiàn)在希望通過同樣占主導(dǎo)地位的瀏覽器來鞏固其優(yōu)勢。
雖然這樣做有些無奈,而且還存在法律問題,但有一點越來越明顯:廣告雖然越來越好,但屏蔽的人卻越來越多。谷歌希望用戶嘗試一下,看看沒有廣告的互聯(lián)網(wǎng)體驗是什么樣的。然而,谷歌失望地發(fā)現(xiàn),用戶確實不喜歡侵入性廣告,而且他們也不喜歡所有廣告。
谷歌有一個重要的廣告平臺,稱為YouTube。谷歌于2016 年收購了YouTube,并迅速將其規(guī)模擴大。盡管YouTube 已成為視頻共享巨頭,全球每月有六分之一的人訪問它,但YouTube 從未賺到過錢。為了反擊廣告攔截器,YouTube推出了無廣告的付費服務(wù)。它于2015年底推出,但付費的人并不多。
2017 年初,YouTube 的問題變得越來越嚴重,廣告商在爭議中紛紛撤離,YouTube 開始損失巨額收入。
盡管有些人并不屏蔽廣告,但這些用戶已經(jīng)訓(xùn)練自己完全忽略廣告。如果你搜索一下什么是“橫幅盲目性”,你就會知道只有0.06%的觀眾點擊了橫幅廣告,而這些點擊中有50%是偶然的。
為什么不點擊橫幅廣告呢?因為54%的用戶不信任它,33%的用戶無法忍受。這些數(shù)據(jù)告訴我們,網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)難以為繼,前景黯淡。廣告行業(yè)的老大谷歌的處境更加尷尬。
曾經(jīng)有一個轉(zhuǎn)型的機會,但谷歌錯過了
如果失去一些用戶并激怒其他用戶并不是最糟糕的事情,那么最糟糕的事情是什么?技術(shù)正在經(jīng)歷歷史上最大的變革,而谷歌卻未能跟上。谷歌知道人工智能很重要,但它沒有抓住重點。搜索是谷歌的支柱。如果你想讓搜索業(yè)務(wù)堅不可摧,就需要依靠人工智能。
2016年,谷歌首席執(zhí)行官桑達爾·皮查伊(Sundar Pichai)曾預(yù)測:“我們將從移動優(yōu)先的世界轉(zhuǎn)向人工智能優(yōu)先的世界?!彼J為,設(shè)備將慢慢退卻,計算機(無論何種形式)將成為智能助手,幫助我們度過每一天,這是我們從移動優(yōu)先的世界轉(zhuǎn)向人工智能優(yōu)先的世界的下一個重大轉(zhuǎn)變。
谷歌知道趨勢是什么,但仍然沒能及時登陸海灘。之前也有過類似的失敗。當(dāng)年它在社交媒體和IM領(lǐng)域不是失敗了嗎?
谷歌與亞馬遜
2014年,亞馬遜推出了一款名為Echo的產(chǎn)品。它是一款可以放在家里并回答您所有問題的小型揚聲器。它還可以完成任務(wù)并從互聯(lián)網(wǎng)上購買東西。 Echo 取得了巨大的成功。兩年后,谷歌也推出了一款類似的產(chǎn)品,名為Google Home。然而,谷歌起步太晚,無法追趕,而且不知道如何從中創(chuàng)收。
Echo上安裝的數(shù)字助理叫做Alexa,它已經(jīng)開始與多種產(chǎn)品和服務(wù)集成,其盈利模式也清晰、可見、人性化。有了Echo,用戶可以輕松地從亞馬遜購物,每次有人使用Echo 買東西,亞馬遜就能賺錢。
谷歌正在將虛擬助手引入Android,但它尚未弄清楚如何產(chǎn)生足夠的收入來維持其龐大的創(chuàng)新機器的運行。
谷歌廣告依賴屏幕,語音交互將徹底顛覆屏幕。谷歌曾短暫嘗試在Google Home中播放音頻廣告,但消費者并不接受。投資者從2017 年開始感到擔(dān)憂,當(dāng)時桑達爾·皮查伊(Sundar Pichai) 安慰他們不要擔(dān)心。谷歌可能會繼續(xù)使用其分析用戶搜索聲音并向設(shè)備屏幕發(fā)送更多相關(guān)廣告的舊策略。
2017年,有媒體發(fā)表了一篇題為《Alexa征服了CES,接下來將征服世界》的文章。許多第三方廠商支持Alexa,進一步拉大了谷歌和亞馬遜之間的差距。亞馬遜曾經(jīng)擊敗過谷歌。在云計算市場,它占有54%的份額,而谷歌只有3%。這是2016年的數(shù)據(jù)。
早在2017年初,亞馬遜就已經(jīng)進軍整個零售行業(yè)。
廣告無法繼續(xù)
在鼎盛時期,谷歌的所有主要產(chǎn)品都擁有大量忠實用戶,而將所有產(chǎn)品粘合在一起的東西就是廣告。當(dāng)數(shù)量減少時,谷歌帝國的核心就會崩潰。
谷歌于1998年作為顛覆者進入科技市場,此后一直是科技行業(yè)的主導(dǎo)力量。然而,現(xiàn)在世界已經(jīng)厭倦了廣告,谷歌的商業(yè)模式也沒有太多創(chuàng)新。它過去曾有過幾次轉(zhuǎn)型機會,但都錯失了,最終導(dǎo)致谷歌的許多宏偉計劃無法持續(xù)。創(chuàng)意需要花錢,谷歌的主要收入來源已經(jīng)開始枯竭。
不出幾年,谷歌就會崩潰。曾幾何時,這是一個有趣、熟悉的動詞。未來,它將成為巨人可能迅速崩潰的警告。
原文鏈接:https://hackernoon.com/how-google-collapsed-b6ffa82198ee
由編譯團隊制作。編輯:郝鵬程