繼6月24日HM中國位于上?；春Ｖ新返氖准议T店正式關(guān)閉后，又一個(gè)快時(shí)尚品牌再也堅(jiān)持不住了。近期，GAP傳出多地集中關(guān)店的傳言。

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北京、上海、南京等多地門店撤店正在進(jìn)行中。據(jù)《北京商報(bào)》報(bào)道，記者走訪發(fā)現(xiàn)，北京領(lǐng)匯購物廣場(chǎng)中關(guān)村店的GAP店已經(jīng)開始撤貨、清貨。店員表示：8月27日該店將全面停業(yè)。與此同時(shí)，小紅書上也發(fā)布了相關(guān)帖子，稱GAP正在關(guān)閉上海門店清倉，涉及龍湖閔行天街店和七寶龍城店。

小紅書GAP店關(guān)門貼|資料來源：互聯(lián)網(wǎng)筆者做了一些初步調(diào)研，發(fā)現(xiàn)除了上述門店外，位于閔行唯景印象城和市中心凱德晶萃廣場(chǎng)的兩家GAP門店也已確定。為了取消租約，許多其他業(yè)主也收到了GAP 的退出通知。從現(xiàn)場(chǎng)情況來看，凱德店正在進(jìn)行清倉促銷。

凱德晶城GAP店|來源：自拍照。店里堆滿了紙箱，一些已經(jīng)售完的攤位也隨意暴露在外。明顯沒有經(jīng)營的意思。

凱德晶萃廣場(chǎng)GAP店|圖片來源：自拍照據(jù)GAP官方小程序顯示，該品牌目前在上海擁有20家門店，包括南京西路跨層旗艦店，以及青浦百聯(lián)奧特萊斯和佛羅倫薩小鎮(zhèn)奧特萊斯。 2家直銷店和其余17家購物中心店。小紅書上的一位博主寫道：“GAP店員表示，GAP未來在上海只會(huì)有3家店，分別是南京路店和兩家奧特萊斯店。”此外，南京部分GAP門店也向業(yè)主提出終止合同，即使部分合同即將到期，他也要求在8月底之前將店鋪騰出。

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GAP中國正陷入混亂。這并不是GAP第一次關(guān)閉在中國的門店。 2020年，GAP陸續(xù)關(guān)閉了北京王府井APM店、西單大悅城、頤堤港店等多家門店。 APM店是GAP于2010年開業(yè)的第一家中國旗艦店，號(hào)稱店內(nèi)投資超過1億。

北京APM GAP旗艦店|資料來源：Network Gap Group 表示，今年關(guān)閉的門店是永久性關(guān)閉，并非僅因疫情而暫時(shí)關(guān)閉。同樣是在2020年，Gap集團(tuán)宣布旗下子品牌Old Navy正式退出中國市場(chǎng)。盡管該品牌從未在中國市場(chǎng)引起太大水花，但在全球范圍內(nèi)，2021財(cái)年Old Navy的營業(yè)收入占集團(tuán)總收入的54.5%，而GAP品牌僅占24.4%。去年3月，《彭博社》援引消息人士的話稱，Gap正在考慮潛在的選擇，包括出售中國業(yè)務(wù)，以調(diào)整在華業(yè)務(wù)。消息人士透露，Gap 集團(tuán)正在與顧問合作討論各種選擇，并聯(lián)系潛在買家以評(píng)估收購興趣。去年10月，蓋普（上海）商業(yè)有限公司因生產(chǎn)、銷售不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品，被上海市靜安區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款共計(jì)約45萬元。具體原因涉及GAP品牌的男士羽絨服、男童牛仔褲，經(jīng)檢測(cè)均判定為不合格產(chǎn)品。

國內(nèi)一些GAP行政處罰信息|來源：企查查顯然，GAP近年來無論是在實(shí)際經(jīng)營業(yè)績(jī)、信心甚至是對(duì)中國市場(chǎng)的態(tài)度上都并不在線。不過，這次關(guān)店與以往不同的是，2020年是同時(shí)關(guān)門和開業(yè)的，而這次似乎只關(guān)門，沒有開業(yè)。就連近兩年一直在下沉城市搶地盤的代辦店模式，最近也被叫停了。據(jù)稱，要等到8月份策略穩(wěn)定后再敲定。考慮到目前已知GAP所有直營店均已關(guān)閉，很難判斷本輪關(guān)店調(diào)整是為中國業(yè)務(wù)打包銷售做準(zhǔn)備，還是全面轉(zhuǎn)向加盟模式，還是徹底關(guān)閉。從中國撤軍。

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陷入困境的GAP集團(tuán)不僅僅在中國，整個(gè)Gap集團(tuán)近年來持續(xù)走下坡路。 2020財(cái)年，Gap集團(tuán)全年銷售額為138億美元，同比下降15.7%，凈虧損6.65億美元。其中，GAP品牌已連續(xù)八年業(yè)績(jī)下滑，從2013年的63.5億美元跌至2020年的33.9億美元，美元幾乎腰斬了一半。盡管2021年集團(tuán)整體銷售額達(dá)到167億美元，但僅略高于2006年的160億美元，相當(dāng)于過去15年整體業(yè)務(wù)增長(zhǎng)停滯。為此，2020年10月，Gap集團(tuán)啟動(dòng)了一項(xiàng)名為“Power Plan”的三年改革計(jì)劃，包括關(guān)閉北美大量不盈利的GAP和Banana Republic門店，重新評(píng)估歐洲業(yè)務(wù)并考慮將歐洲業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到歐洲。門店轉(zhuǎn)型為合作、加盟等模式，通過線下收縮和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，Gap集團(tuán)預(yù)計(jì)到2023年底線上收入占比將超過50%。

GAP官網(wǎng)不過，Gap集團(tuán)近期發(fā)布的截至2022年4月30日的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，該公司當(dāng)季銷售額同比下降13%至35億美元，線上銷售額同比下降17%，門店銷售額同比下降10%。凈虧損1.62億美元。兩次下降的數(shù)據(jù)顯然無法匹配“電力計(jì)劃”的雄心，但卻與摩根士丹利4月份發(fā)布的報(bào)告無縫銜接。報(bào)告指出，Gap集團(tuán)仍存在門店客流量下降、電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)滯后、品牌影響力下降、服裝價(jià)格通縮和利潤率下降等問題，急需重大轉(zhuǎn)型。在業(yè)績(jī)下滑、門店頻繁關(guān)門的情況下，供應(yīng)鏈危機(jī)可能會(huì)讓Gap集團(tuán)的處境雪上加霜。 7月25日，GAP牛仔褲代工企業(yè)如興集團(tuán)召開大型新聞發(fā)布會(huì)，承認(rèn)公司沒有可用資金，將與金融機(jī)構(gòu)協(xié)商融資和還款事宜。在此之前，Gap就已經(jīng)對(duì)供應(yīng)鏈短缺深感擔(dān)憂。該集團(tuán)2021財(cái)年季報(bào)顯示，供應(yīng)鏈問題在第三、第四財(cái)季分別造成數(shù)千萬甚至數(shù)億美元的損失。也影響了Old Navy品牌部分產(chǎn)品的銷售，導(dǎo)致供大于求。生產(chǎn)不了，賣不了，股價(jià)跌了，高管跑了……過江的Gap集團(tuán)到底要花多大的力氣來應(yīng)對(duì)這個(gè)中國企業(yè)？它無力支持？

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二十年盛衰逆轉(zhuǎn)。 8月3日，我去了位于上海南京西路863號(hào)的GAP旗艦店。沒有消息說商店要關(guān)門，商品的陳列也很齊全。然而偌大的兩層店面卻異常空曠、寒冷。

GAP南京西路863店|來源：個(gè)位數(shù)店員自拍，顧客比店員還少……隨意拍的都是空拍。這似乎就是GAP在中國消費(fèi)市場(chǎng)的真實(shí)寫照。

GAP南京西路863店|圖片來源：自攝2002年，芒果、優(yōu)衣庫進(jìn)入中國市場(chǎng)，拉開了國外快時(shí)尚品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)的序幕； 2006年，ZARA、H&M相繼進(jìn)入市場(chǎng)，將市場(chǎng)推向高潮。短短20年間，以快時(shí)尚為代表的一系列國際服裝品牌從商業(yè)市場(chǎng)的主要影響力，到負(fù)面新聞不斷、節(jié)節(jié)敗退。我盤點(diǎn)了近幾年退出中國市場(chǎng)的國際服裝品牌： 2018年：NEW LOOK退出中國市場(chǎng)2018年：Topshop終止中國代理合作，基本退出中國市場(chǎng)2019年：Forever 21退出中國市場(chǎng)第二次進(jìn)軍中國市場(chǎng)2020年：CA將中國業(yè)務(wù)出售給中科通榮2020年：Superdry退出中國2020年：Old Navy宣布進(jìn)軍中國2021年：Mango宣布不會(huì)在中國開設(shè)新店2022年：MONKI退出中國2022年：維多利亞的秘密出售59%中國業(yè)務(wù)交給香港維珍妮國際2022年：Basic House將中國業(yè)務(wù)出售給南極電商2022年：選擇性退出中國2022年：Bershka、PullBear和Straparius退出中國還有這些品牌還沒有完全放棄上升，但正在下降： 2020 年：GAP 關(guān)閉在中國的第一家門店2022 年：HM 關(guān)閉在中國的第一家門店2022 年：Abercrombie Fitch 關(guān)閉在中國的第一家門店可以說，在過去的20 年里，中國消費(fèi)者審美、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)渠道的變化，也伴隨著國產(chǎn)品牌在設(shè)計(jì)、品質(zhì)、客服、數(shù)字化等方面的變化。隨著營銷的全面崛起，國際品牌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和替代品越來越多?？俊把笃放啤本湍苁斋@消費(fèi)者的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了。當(dāng)然，中國市場(chǎng)足夠大，足以引起一些人的興趣，總會(huì)有商場(chǎng)選擇為所謂的品牌買單。所以你看CA在賣掉自己之后，努力重返一線市場(chǎng)，迅速滲透到上饒、泰安、平頂山；當(dāng)在上海外灘開設(shè)旗艦店的Forever21通過大陸運(yùn)營商第三次回到中國時(shí)，選擇了臺(tái)州市下轄的靖江市開設(shè)第一家店。 GAP在中國的未來還會(huì)一樣嗎？

——結(jié)束——