中國企業(yè)正在擴(kuò)大海外市場(chǎng)的影響力。

近日，全球數(shù)據(jù)和商業(yè)智能平臺(tái)Statista援引ECDB網(wǎng)站的最新數(shù)據(jù)顯示，SHEIN位列美國第三大在線時(shí)尚零售商，僅次于亞馬遜和沃爾瑪，領(lǐng)先于傳統(tǒng)零售巨頭梅西百貨和耐克。 SHEIN也成為美國前五名在線時(shí)尚零售商中唯一一家中國公司。

ECDB網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜和沃爾瑪是美國排名前兩位的時(shí)尚零售商。兩家零售商都在網(wǎng)上和實(shí)體店銷售各種商品，到2023 年時(shí)尚凈銷售額將分別達(dá)到123 億美元和89 億美元。排名第二的是SHEIN。 SHEIN憑借豐富多樣、高性價(jià)比的時(shí)尚產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)便捷的服務(wù)，超越了排名第四的美國傳統(tǒng)零售商梅西百貨和排名第五的耐克。預(yù)計(jì)，后兩家公司2023年的時(shí)尚凈銷售額將分別為64億美元和45億美元。

在海外創(chuàng)造新的生產(chǎn)力和品牌力

目前，SHEIN已形成獨(dú)特的“自主品牌+平臺(tái)”雙引擎發(fā)展模式。在自主品牌領(lǐng)域，SHEIN憑借創(chuàng)新的靈活按需供應(yīng)和線上零售模式，打造了包括SHEIN在內(nèi)的自主時(shí)尚品牌。同時(shí)，SHEIN不斷應(yīng)用數(shù)字技術(shù)賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，多年來深度賦能供給。業(yè)務(wù)的信息化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型，使整體信息流動(dòng)、匹配、協(xié)作更加高效，有效降低庫存、減少浪費(fèi)，提高行業(yè)整體效率。

據(jù)悉，SHEIN已形成以廣東為核心的柔性供應(yīng)鏈體系。不僅為供應(yīng)商提供免費(fèi)的數(shù)字化技術(shù)工具，還提供涉及企業(yè)建設(shè)、運(yùn)營管理、人員素質(zhì)提升的全流程培訓(xùn)輔導(dǎo)，幫助傳統(tǒng)服裝工廠向現(xiàn)代企業(yè)轉(zhuǎn)型。為了更好地賦能供應(yīng)商，SHEIN還在廣州建設(shè)了6萬多平方米的“服裝制造創(chuàng)新研究中心”，持續(xù)探索數(shù)字化、智能化標(biāo)準(zhǔn)工廠建設(shè)，對(duì)制造工藝、裝備、面料等，所有這些研發(fā)成果均出口并向其供應(yīng)商開放。

截至2023年底，SHEIN自助補(bǔ)貼已幫助130多家供應(yīng)商工廠擴(kuò)建、改造廠房43萬平方米，惠及2.2萬人次，舉辦供應(yīng)商賦能培訓(xùn)600余場(chǎng)；旗下聚星光等公益基金已資助供應(yīng)商員工家庭400余人。

除了利用數(shù)字技術(shù)改變傳統(tǒng)服裝制造、從源頭減少浪費(fèi)之外，SHEIN的自主品牌將綠色、可持續(xù)發(fā)展的理念貫穿于整個(gè)過程。

近日，SHEIN采用冷轉(zhuǎn)印牛仔技術(shù)生產(chǎn)的環(huán)保牛仔面料獲得國際權(quán)威機(jī)構(gòu)必維國際檢驗(yàn)集團(tuán)認(rèn)證。與傳統(tǒng)牛仔面料生產(chǎn)方式相比，SHEIN的冷轉(zhuǎn)印牛仔技術(shù)可節(jié)省高達(dá)70.5%的用水量。對(duì)于牛仔布來說，生產(chǎn)是一場(chǎng)綠色革命，也是SHEIN立足時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高品質(zhì)、可持續(xù)發(fā)展的重要探索。

業(yè)內(nèi)人士表示，SHEIN憑借創(chuàng)新模式，牢牢掌握技術(shù)、品牌、營銷等優(yōu)勢(shì)，打破了以往國際時(shí)尚品牌和企業(yè)在歐美市場(chǎng)的壟斷局面。其行業(yè)領(lǐng)先的創(chuàng)新靈活按需模式不斷提升的產(chǎn)品力和品牌力，是國內(nèi)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在微笑曲線兩端品牌、技術(shù)、研發(fā)不斷崛起的體現(xiàn)。這也是中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)全球影響力不斷增強(qiáng)的縮影。

美國權(quán)威咨詢公司Morning Consult發(fā)布的“2023年美國增長最快的十大品牌”中，SHEIN與ChatGPT、OpenAI、Facebook、可口可樂等國際領(lǐng)先品牌一起入選，成為唯一的中國品牌上榜品牌也是世界頂級(jí)品牌。該系列中唯一入選的時(shí)尚品牌。

一體化賦能，幫助更多商家和品牌高質(zhì)量出海

另一方面，基于龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)、成熟的營銷經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新的供應(yīng)鏈體系，SHEIN不斷發(fā)展迭代，不斷拓展平臺(tái)模式，引入更多第三方賣家和品牌，助力更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和品牌跨境出口、國際化發(fā)展。通過代理運(yùn)營賦能、自主運(yùn)營等多種合作形式，為善于做產(chǎn)品、做品牌的第三方商戶提供出?！安藛问健边x擇，幫助商戶開拓國際市場(chǎng)，為消費(fèi)者帶來更多消費(fèi)選擇。海外消費(fèi)者。

為此，SHEIN推出綜合賦能舉措，幫助賣家高質(zhì)量出海。 SHEIN平臺(tái)為賣家提供全流程培訓(xùn)體系、運(yùn)營與工具賦能、一站式履約支持、訂單與結(jié)算支持、低投資成本、全面提升競(jìng)爭力、加大對(duì)“新時(shí)代”的支持等一系列成長賦能。優(yōu)秀企業(yè)”。

去年，SHEIN專門推出“希望重力”百萬賣家計(jì)劃和國家500城市產(chǎn)業(yè)帶出海計(jì)劃，幫助更多中國制造、中國品牌高質(zhì)量出海。 2021年至今，SHEIN平臺(tái)已覆蓋全國300多個(gè)城市產(chǎn)業(yè)帶賣家。

在SHEIN平臺(tái)模式下，SHEIN所擅長的靈活按需供應(yīng)鏈模式也裂變賦能給更多行業(yè)領(lǐng)先商戶，從家居到飾品、箱包等，更多行業(yè)領(lǐng)先商戶正在利用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新在SHEIN的帶領(lǐng)下，傳統(tǒng)制造和供應(yīng)模式驅(qū)動(dòng)更多工業(yè)領(lǐng)域的數(shù)字化升級(jí)和質(zhì)量效率提升。

近日，SHEIN宣布將在歐洲9國（德國、西班牙、法國、意大利、瑞典、荷蘭、波蘭、葡萄牙、英國）和墨西哥全面開啟獨(dú)立運(yùn)營模式。還有消息稱SHEIN將于5月啟動(dòng)。推出海外本地半托管模式，商戶可實(shí)現(xiàn)海外本地備貨、自主履約、自主選品、報(bào)價(jià)，SHEIN協(xié)助運(yùn)營。半托管的第一站是美國。

隨著SHEIN全品類、多模式的不斷拓展，預(yù)計(jì)更多不同類型的中國賣家和品牌將利用SHEIN平臺(tái)更便捷地實(shí)現(xiàn)全球化發(fā)展和品牌擴(kuò)張。在Piper Sandler 去年秋天的一項(xiàng)調(diào)查中，SHEIN 成為美國年輕人中第二大最受歡迎的購物網(wǎng)站。