隨著社會(huì)對(duì)教育發(fā)展的需求進(jìn)一步提高和教育改革的不斷深入，高校越來(lái)越注重如何在社會(huì)和公眾心中樹立自己的形象。大學(xué)形象宣傳片的目的和很多企業(yè)品牌視頻一樣，就是要做好大學(xué)或企業(yè)文化軟實(shí)力的傳播者。

目前，在我國(guó)高校形象宣傳中，平面設(shè)計(jì)仍然是主要的表現(xiàn)方式，如高校招生簡(jiǎn)章、高校宣傳冊(cè)、高校宣傳海報(bào)等。平面設(shè)計(jì)雖然制作簡(jiǎn)單、成本低廉，廣泛使用。由于諸如此類的原因，它在設(shè)計(jì)界仍然占據(jù)著重要的地位。然而，高校形象宣傳要想全面、獨(dú)特、潛移默化地傳播到每一位受眾的心中，形象宣傳片是必不可少的。

大學(xué)品牌是指一所大學(xué)在其歷史發(fā)展過(guò)程中經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期積累和沉淀，社會(huì)對(duì)其辦學(xué)理念、辦學(xué)特色、辦學(xué)質(zhì)量、社會(huì)服務(wù)等方面的綜合認(rèn)可。大學(xué)的品牌能夠完美契合大學(xué)的教育目標(biāo)。例如，哈佛大學(xué)的目標(biāo)是追求高質(zhì)量、最高標(biāo)準(zhǔn)的學(xué)術(shù)質(zhì)量，培養(yǎng)學(xué)生成為社會(huì)事業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。大學(xué)的品牌也意味著大學(xué)的定位。只有明確定位，才能不斷發(fā)展，無(wú)論是學(xué)術(shù)發(fā)展，還是培養(yǎng)適應(yīng)社會(huì)的高素質(zhì)人才。大學(xué)形象宣傳片首先向人們展示大學(xué)的自然環(huán)境，提供直觀的體驗(yàn)。然后逐步補(bǔ)充學(xué)校的歷史淵源、辦學(xué)理念、教學(xué)資源、科研成果等，賦予學(xué)校精準(zhǔn)定位，凸顯學(xué)校特色，完善學(xué)校。知名度和美譽(yù)度。