王者榮耀游戲、UNI-T燈光秀、Coser、潮流街頭……，和這位一直穩(wěn)重可靠的獨立大佬，形成了巨大的心理反差。如果你沒有親眼所見，很難相信這就是你的想法。長安汽車的活動。但這其實并不奇怪。即使相隔三天，長安汽車的這一變化卻已經(jīng)顯露出來，令人驚訝！這種變化自UNI-T推出以來就一直在發(fā)生。從一系列的活動和計劃來看，長安的青年革命并不是一時興起，而更像是一場“有組織、有計劃”的青年革命。

11月26日晚，在成都凡木創(chuàng)意區(qū)工作的年輕人一定會發(fā)現(xiàn)，公園對面出現(xiàn)了一座巨大的HOUSE，一排排色彩繽紛的UNI-T停在這里。神秘的氣氛吸引了路人的注意。停下來觀看。這不是某個潮流品牌的時裝秀，而是在長安舉辦的UNI榮耀之夜。在此期間，長安UNI-T人民電子競技超級聯(lián)賽-王者榮耀挑戰(zhàn)賽也在這里迎來了決賽。以用戶共創(chuàng)思維，星星如何吸引年輕人的關(guān)注？是屈服于人群，強行進入年輕人聚集的地方，還是舉辦一些喧鬧的活動來抵消年輕人的躁動？長安UNI的答案是——名用戶共同創(chuàng)造的。基于用戶對未來美好生活的期待和追求，我們不開發(fā)自己的基于進化的UNI序列。

榮耀之夜，“共創(chuàng)九街”是一場線上線下聯(lián)動，基于真實興趣場景，圍繞用戶圈層喜好量身定制的潮流派對。活動以長安重力APP為唯一通行證，線上UNI九街移至活動地點——景街、潮黨街、重力街、斗秀街、美食街、UNI榮耀舞臺。通過線上線下聯(lián)動，用戶可以全面簽入沉浸式場景體驗，解鎖UNI的潮流玩法。

很難說這是否是最好的讓人回春的方式，但從現(xiàn)場聚集的人群以及大家對各種玩法的好奇來看，《長安引力》確實形成了自己獨特的吸引力。 “王者戰(zhàn)車”驚艷亮相長安UNI《王者》、《榮耀》舞臺。電競選手們激烈角逐，帶來了一場精彩的“王者對決”，隨后“王者戰(zhàn)車”揭開面紗。這無疑將當晚的氣氛提升到了一個新的高度。作為長安汽車踐行品牌共創(chuàng)共享理念的成果，這款融合了電競風(fēng)格和王者競技元素的“王者戰(zhàn)車”，由UNI-T車主共同打造和改裝。剛一亮相就成為了全場的焦點。

紅藍車身設(shè)計的碰撞、性能導(dǎo)向的視覺包裝、低趴的戰(zhàn)斗姿態(tài)、大尺寸輪轂和華麗的涂裝瞬間將汽車圈、電競?cè)蛙囍魃钊ν昝廊诤稀?

而且要知道，即使UNI-T車沒有經(jīng)過改裝，但出街時依然一樣引人注目。充滿科技感的未來感設(shè)計不僅掀起了汽車圈新潮流，也創(chuàng)下了預(yù)售記錄。上市20天訂單破萬，銷量連續(xù)4個月破萬，創(chuàng)造了奇跡，成為汽車行業(yè)的潮流引領(lǐng)者。 UNI星球與用戶共同成長。在UNI-T推出的同時，長安還推出了UNI星球的全新社區(qū)方式，并以這個名字為年輕人提供了包括嗶哩嗶哩、知乎、抖音、微博等在內(nèi)的年輕人聚集的社交平臺，與用戶進行互動。今年雙11期間，UNI星球在廣州、長沙舉辦了盲盒空投營銷活動。隨著新穎的玩法吸引了眾多圍觀，長安引力逐漸開始構(gòu)建自身與用戶之間的社交網(wǎng)絡(luò)。

在“UNI榮耀之夜”活動上，長安汽車副總裁葉培再次提及UNI星球成長計劃，表示長安汽車將與更多UNI星球伙伴一起，成為共享、共創(chuàng)、互信、共贏的“伙伴”。互惠互利。未來，集產(chǎn)品展示、品牌文化、科技成果、娛樂休閑等多功能為一體的UNI行星地球站，預(yù)計今年將擴展至300個站。據(jù)悉，UNI將推出第一期明星評選官方#最美鏡頭挑戰(zhàn)賽#、UNI-T冰雪試駕、“重力進化”改裝大賽等重大IP破環(huán)活動。每月21日還將為用戶舉辦UNI星球日活動。和粉絲帶來新品館、汽車夢想節(jié)、旅行攝影大師大賽、重力電商節(jié)等豐富多彩的UNI生態(tài)活動。

【紅點觀察】在我的印象中，社區(qū)和用戶一直是傳統(tǒng)車企的“短板”，但通過長安引力的這一系列操作，你會發(fā)現(xiàn)如今的短板正在快速被填補，并且從現(xiàn)在開始從體驗上來看，長安的用戶也有實力和機會通過共創(chuàng)和共享追趕別人。說到青少年營銷，如何打動青少年？最好的方法不是簡單地跟隨別人的喜好。只有打造出優(yōu)秀的產(chǎn)品，形成自己的特色，才能對年輕人形成互動、深入、持續(xù)的吸引力。對此，長安的吸引力無疑是最好的方式。我們已經(jīng)提供了一個很好的樣本。