中新網(wǎng)北京11月9日電(記者左玉坤)打開購物APP，下單購買心儀的商品，等待物流送貨上門……這樣簡單的網(wǎng)購流程，似乎已經(jīng)過時了。深深烙印在每個人當(dāng)前的消費(fèi)DNA中。按下這個時代商品交易的便捷鍵和快進(jìn)符號。 “雙11”期間，一場盛大的“購物車聚會”——第六屆中國國際進(jìn)口博覽會正在上海上演。大批遠(yuǎn)道而來的新品牌跨越千山萬水來到中國“出差”、“創(chuàng)業(yè)”。同時，進(jìn)博會展品還可通過天貓國際一鍵直接轉(zhuǎn)移到您的購物車，“雙11”購物清單同步更新！在如此蓬勃發(fā)展的行業(yè)中，天貓國際不僅為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)，也為商家開拓中國市場提供便捷的資源和渠道。它從“國際精品搬運(yùn)工”進(jìn)化為“生活方式引領(lǐng)者”。新品亮相，全球好物被放入進(jìn)博會購物車?！翱?，和花花一樣的娃娃！”走進(jìn)第六屆進(jìn)博會天貓國際展區(qū)，隨意散落的可愛呆萌的大熊貓公仔及周邊，成了高調(diào)的“頭號表演者”，吸引了不少“太可愛”排隊的觀眾來報到吧?！蓖尥蕖ɑā瘉淼搅诉M(jìn)博會?？磥砦覀兊膰H巨星‘花花’已經(jīng)成為全世界的寵兒了！”“沒有人不愛熊貓。告訴我怎么去那里？太想去了。”在社交平臺上，不少網(wǎng)友也通過直播、短視頻在現(xiàn)場“種草”了同款熊貓造型。這是一系列“國貨頂級”的熊貓工廠玩偶“花花”限量版天貓國際攜手歐舒丹、卡西歐、瑞士蓮等世界知名品牌專門為中國消費(fèi)者定制的聯(lián)名產(chǎn)品，中國熊貓與國際品牌的邂逅帶來不一樣的靈感碰撞，讓“世界潮流”與進(jìn)博會“中國風(fēng)”和諧共舞，更多新品也將在今年進(jìn)博會上亮相，天貓國際已與100個進(jìn)口新品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同發(fā)布百余款年度進(jìn)口新品，其中包括前沿創(chuàng)新產(chǎn)品、稀有限量產(chǎn)品、潮品、IP聯(lián)名產(chǎn)品，例如Swisse的麥角硫因口腔美容超輕瓶、Rudan的香水僅限中國大陸；英國格蘭德《韓熙載夜宴圖》限量版單桶威士忌、網(wǎng)球王費(fèi)德勒招牌小黑球拍等。值得一提的是，2023年是共建“一帶一路”倡議十周年，“一帶一路”天貓國際展區(qū)特色展位也敲響了新時代國際貿(mào)易的“駝鈴”。土耳其軟杏、哈薩克斯坦純駱駝奶粉、以色列香薰沐浴油、泰國植物絲香薰……一大批共建“一帶一路”國家的特產(chǎn)好產(chǎn)品從進(jìn)博會直接運(yùn)抵進(jìn)博會。 “絲綢之路”。 “飛”到進(jìn)博會展臺的世界好東西，也將“飛”到千家萬戶。天貓國際總經(jīng)理董真真表示，百強(qiáng)新品將一鍵進(jìn)入進(jìn)博會直播間，從展品直接變身“雙11”新品，讓天貓“雙11”成為進(jìn)博會首次全球新品展示。場地。在天貓國際展位的全球新品直播中心，在人來人往的直播展會背景下，每一件進(jìn)博會展示的全球好產(chǎn)品，都被直播中的主播推薦給線上消費(fèi)者。廣播倉庫。進(jìn)博會展品已一鍵進(jìn)入天貓國際及各大明星主播直播間，并直接上架“雙11”。同時實(shí)現(xiàn)從0到1的冷啟動，讓萬千網(wǎng)友同時體驗(yàn)進(jìn)博會“買買買”的快樂。電子商務(wù)的發(fā)展為人們提供了新的購物選擇，打造了一場聲勢浩大的購物節(jié)，讓“購物車”距離家門口的小超市走得更遠(yuǎn)。

據(jù)了解，今年“雙11”銷售開始后，天貓國際1540個海外品牌成交額同比增長超100%，新增593個海外品牌成交額翻倍。品牌齊聚，投資熱點(diǎn)展現(xiàn)強(qiáng)大吸引力。進(jìn)博會上，天貓國際全球新季拉開帷幕。 “貨架”不斷豐富的背后，不難看出天貓國際品牌擴(kuò)張思路和趨勢的變化：將有競爭力、創(chuàng)新性的小眾產(chǎn)品“引入”中國，滿足甚至挖掘中國消費(fèi)者的新需求是水到渠成的事情。 Cat International 尋找新的增長路徑和可持續(xù)業(yè)務(wù)發(fā)展的驅(qū)動力。如果你曾經(jīng)在國外生活過，那么你一定會對美國大型食品店品牌Safeway很熟悉；如果你被“禿頭”困擾，那么就不要錯過聯(lián)合利華旗下的口腔生發(fā)品牌nutrafol；如果你善于探索生活中的小眾美，可以了解一下德國專業(yè)護(hù)膚品牌BABOR、英國網(wǎng)紅服飾品牌House of CB……這些剛剛進(jìn)入中國市場的新品牌就首次亮相參加中國國際進(jìn)口博覽會，并在天貓“雙11”開售。參展品牌nutrafol的品牌經(jīng)理表示：“進(jìn)博會是新品牌在中國亮相的最佳機(jī)會，借助天貓國際，展品可以同步變成產(chǎn)品上架，好的產(chǎn)品可以送到消費(fèi)者手中?！毕M(fèi)者盡快”。數(shù)據(jù)顯示，首次參加“雙11”的Nutrafol在天貓雙11第一波銷售后不到4小時就突破百萬。跨境購物的三大痛點(diǎn)一直是“貴、慢、貴”。如果說隨著物流、倉儲、供應(yīng)鏈等進(jìn)口生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施的完善和升級，“慢”和“貴”能夠逐漸弱化，那么海外品牌進(jìn)入中國市場的一大顧慮往往是在如此高度電子化的環(huán)境下， -中國的商業(yè)行業(yè)，發(fā)達(dá)且競爭激烈的消費(fèi)市場能否實(shí)現(xiàn)確定性增長尚不確定。換句話說，引進(jìn)應(yīng)該以犧牲消費(fèi)者為代價來完成。天貓國際“抓”新品牌的另一面，是考驗(yàn)其在消費(fèi)者中“種草”的能力。無論你是走過中國國際進(jìn)口博覽會的展位，還是指尖滑動天貓國際商城的頁面，在眾多知名品牌中選擇一個“新面孔”，都需要給消費(fèi)者更多的了解。除了他們的需求。原因。如今，好的內(nèi)容和內(nèi)容化似乎是相對明確的解決方案。也就是說，進(jìn)入進(jìn)口跨境電商業(yè)務(wù)深水區(qū)，實(shí)際上將考驗(yàn)天貓國際背后四大實(shí)施路徑的實(shí)現(xiàn)：一是商家自播內(nèi)容的升級，二是商家自播內(nèi)容的升級。打造海外特色內(nèi)容，三是全球影響力。人文生態(tài)建設(shè)，四是天貓國際私域升級。在此類進(jìn)口新服務(wù)、新模式的滲透下，輔以各種私域流量方式，天貓國際正在成為海外品牌與中國市場——的商業(yè)連接器+溝通孵化器，從多個角度幫助海外品牌克服“水土不服”，讓他們能夠留下來，好好生活。據(jù)悉，天貓國際還專門派出全球招商團(tuán)隊來進(jìn)博會招商，為海外新品牌進(jìn)入中國市場提供從洽談、簽約到入駐的一站式服務(wù)。趕上“雙11”，招商團(tuán)隊在全球16個國家挨家挨戶招商巡演，將1000多個全球新品牌引入中國。該平臺在全球范圍內(nèi)共享，幫助中國從機(jī)遇中受益。世界市場總是由人、商品和市場組成。其中，“人”作為需求者，是一切營銷行為的核心和目標(biāo)。然而，在競爭日益激烈的市場中，僅僅滿足傳統(tǒng)需求顯然是不夠的。消費(fèi)進(jìn)入個性化發(fā)展時期，平臺逐漸從大宗采購轉(zhuǎn)向豐富多彩的非標(biāo)產(chǎn)品。各種國外品牌紛紛效仿天貓國際在中國“創(chuàng)業(yè)”，天貓國際也實(shí)現(xiàn)了從“打開一扇窗”到“筑起千萬扇門”的轉(zhuǎn)型和演變。

2023年上半年，已有超過2000個海外品牌選擇天貓國際在中國開設(shè)首店，作為進(jìn)入中國市場的起點(diǎn)。之所以有超過2000個海外品牌選擇這條商業(yè)道路，是因?yàn)閺男枨蠖藖砜矗缃竦南M(fèi)者對于探索世界和品質(zhì)生活有著強(qiáng)烈的需求；供給側(cè)，優(yōu)質(zhì)海外品牌也渴望進(jìn)入中國市場，分享巨大的中國內(nèi)需紅利。一旦市場趨勢明確，就應(yīng)該順勢而為。從相應(yīng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善到購物習(xí)慣的養(yǎng)成，跨境購物變得更加豐富和立體?；仡櫰浒l(fā)展歷程，行業(yè)的每一次變革和洗牌都在提高信息流通的效率，或許可以消除消費(fèi)者對傳統(tǒng)跨境電商信息不對稱、產(chǎn)銷不透明等弊端的擔(dān)憂，從而從而催生更大的市場空間。海關(guān)總署最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，跨境電商進(jìn)出口額達(dá)1.1萬億元，同比增長16.6%，占同期進(jìn)出口總額的5.5%。同期貨物貿(mào)易進(jìn)出口情況。中國跨境電商貿(mào)易伙伴遍布全球，是全球跨境電商生態(tài)鏈最完善的國家之一。數(shù)據(jù)的每一次微小飛躍，都是行業(yè)和平臺的一次重大變革。如果說進(jìn)博會是展示新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)的“大舞臺”，是國際品牌進(jìn)一步融入中國市場的“加速器”，那么天貓國際則為全球品牌和小企業(yè)打造了一趟“快車”。和中小企業(yè)服務(wù)中國消費(fèi)者。會場內(nèi)，進(jìn)博會新品首發(fā)與“雙11”開幕同時上演。人流帶動貿(mào)易，個人購物車帶動品牌突破圈層。好在，在東方的商界，有以天貓國際為代表的跨境進(jìn)口電商平臺，憑借其日益成熟的基礎(chǔ)設(shè)施、營銷洞察能力和專屬支持服務(wù)，可以幫助新品牌將展品變成商品，加速發(fā)展。正如一位參觀過天貓國際展位的參觀者所說，她最大的感受是在這里可以看到很多小眾、新鮮的國際品牌，它們目前的規(guī)?？赡懿蛔阋灾芜M(jìn)博會的一個獨(dú)立展位，但這些明星般的品牌聚集在這里，將形成星海，照亮更多人。（完）